上海有线数字电视23元贵不贵？

文/陈永东

　　有线电视“模转数”是大势所趋，然而数字时代的进步让我们享受更高质量的服务的同时，费用也会有所上升。上海此次有线数字电视准备在听证会上讨论的两个方案都将价格锁定在23元左右，这个价格到底贵不贵呢？

　　一、最新听证方案出炉

　　11月5日，上海市发改委在网站公布了本市居民用户有线数字电视基本收视维护费定价听证方案。目前初步拟定了两套方案，同时对困难群体实行减免政策，听证会将于本月23日举行。

　　方案一是按户收费方式：即居民用户有线数字电视基本收视维护费定为每月23元。

　　方案二是按端收费方式：即居民用户有线数字电视基本收视维护费实行按端收费，第一端每户每月21元，开通第二端及以上端口每端每月增加3元。

　　两个方案都将价格锁定在23元左右，这个价格到底贵不贵呢？

　　二、定价依据应有两点

　　陈永东认为，任何定价首先要看其定价的依据。上海有线数字电视定出每月23元应该依据两方面理由。

　　1、国家的投入成本：上海市政府称，模转数过程中需要大量网络升级、维护及服务费用，数字电视运营商目前已面临亏损。上海数字电视主要运营商东方有线公司2008年的有线电视收入约3.89亿元，支出约4.87亿元，亏损约0.98亿元。为了加快数字电视模转数进度，政府开始考虑对数字电视实施新收费标准。据了解，，就去年已经完成整转的用户来看，有线数字电视的户均成本是26.95元，而如果完成了250万户的整转计划后，户均成本能降到23.33元。

　　2、全国的定价标准：目前，上海市居民模拟有线电视收视维护费为每月13元，这一标准是2001年由上海市价格主管部门核定公布的。有线电视数字化是国家信息化战略，目前全国已有106个城市完成了有线电视数字化整体转换，并相应明确了有线数字电视基本收视维护费。据了解，全国各地的维护费平均定价在25元左右。

　　三、23元定价算不算贵？

　　如果按照国家的投入成本看，似乎23元是低于目前有线数字电视的户均成本26.95元，甚至低于将来250万户整转后户均成本23.33元。如果从全国的平均水平每月25元看，经济相对发达的上海23元似乎也不贵。不过，问题是上面这两个依据是否完全站得住脚？

　　1、国家投入成本应多少年收回？我们承认，科技进步是需要成本投入的，有线电视“模转数”的确也投入了不少成本。然而，这类成本应该在多少年收回？任何项目开始建设时投入成本是巨大的，但项目建成后还有那么多投入吗？比如两三年后有线数字电视户均成本还会那么高吗？

　　2、全国平均定价标准是否合理？全国标准是一个参考，但是全国平均定价标准就一定合理，这主要又犯了一个通病：找不到标准就看先例，看同行定价。但是，按照现在上海的实际情况，除了现有模拟电视节目转换的61套数字电视节目外，新增的也就是15套数字电视节目和20套数字广播节目，就算新增35套节目（还不论广播节目是否有多少人收听），节目新增比例不到60%，但价格却上升了接近80%。

　　当然，这些都是纸上谈兵，仅从定价依据上分析定价的合理性。不过，希望能给包括上海在内的全国有线数字电视定价标准提供一定的参考。我认为的营销策略可能与有线电视运营机构的不一样。如果我开一家有线电视公司，我就会采取我提到的营销策略与现在的有线电视运营机构进行竞争。

　　四、23元能够提供点啥？

　　我估计上海一定能通过23元方案中的一个，而且这个定价标准或许已经给其他省市带来了一定的压力。然而，我要提醒的是23元到底能为用户带来什么更多的实惠？

　　比如，前面提到月租费从13元涨到23元，价格却上升了接近80%，然而节目新增比例不到60%，如果有线电视运营部门能听取陈永东的意见，那么他们应该做的一件事就是大量增加节目数量，比例能否增加到100－120套左右。而且，最好能提供更优质的节目。

　　如果这样做了，那么大家算账时还可以说：不错，价格上涨了80%，但节目增了将近一倍啊。如果暂时做不到，能不能承诺在两三年内做到，至少在价格上涨后给大家一个希望。

　　总之，有线数字电视推广中，有许多复杂的问题，上海能够进行价格听证已经是一个不小的进步了，23元虽然从理论上还可以研究，但估计通过听证的可能性极大，不然全国其他地方的定价标准就找不到北了。当然，我更希望的是除了切实考虑困难人群问题外，对于23元这个价格能够提供数量更多、质量更好的节目。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

六问魔兽审批中的权力冲突

文/陈永东

　　玩网络游戏的人都知道，怎么玩都有一套游戏规则。可是，最近在网游《魔兽世界》的审批问题上，却暴露出许多令人匪夷所思、惊诧不已的事。用句流行语：可不带这么玩的。

　　听听看：新闻出版部署叫停魔兽游戏，文化部说魔兽审批通过、手续合法，并说新闻出版部署的叫停是越权行为。天哪，这可是国家的审批部门，竟然会出现这种情况，难怪这款网游审批过程如此“坎坎坷坷”。为此，我代表我自己（可能有人说代表不了人家）发问六个问题。

　　1、难道审批没有清晰的分工吗？相关部门拿出了有关文件及通知，说明自己有这个权，别的部门没那个权。其实，一般人怎么知道谁有没有哪个权力，这事应该在审批前就分清楚职责的，怎么到现在还在讨论谁有没权审批的问题？会出现相互否定对方的情况？这倒这人觉得魔兽本身的问题远没有审批管理上的问题大！

　　2、难道审批时相互都不通气吗？我们可以理解类似于网游这样新时代事物的审批可能涉及多个部门，但是即使这样，涉及哪些部门总是有定论的。这些相关部门在审批过程中相互都不通气的吗？而需要通过声明自己拥有什么什么权力、别人没有什么什么权力这种公开形式角力吗？

　　3、难道不管网游企业的成本吗？魔兽只是一个案例，其他还有许多网游在审批中；或者网游也只是一个领域，其他还有许多领域也有审批问题，难道审批过程中国家相关部门就一点不管相关运营企业的成本吗？我回答一个学生的类似疑问时说：在中国做企业，也许最难的就是监管、审批政策的不确定与不规范性。

　　4、难道不管广大玩家的感受吗？网络游戏往往有数量庞大的玩家，特别是魔兽之类已经有相当知名度的网游。短时间的中断也许还可以接受，可是长期的且因为上面这类权力职责冲突之类纠缠不清的事引发的数月的中断，则给广大玩家带来了什么感受？他们的感受有谁会在乎吗？

　　5、难道不管造成的社会影响吗？基于魔兽审批过程中出现的许多不和谐的声音，基于审批过程对网游企业及广大玩家带来的利益损失与精神损失，审批过程已经带来了一定程度（是不是“严重”还不好说）的社会影响，这在讲究和谐的大环境下是不合时宜的，也是不应该出现的。

　　6、难道不管此事的国际声誉吗？魔兽游戏本身是国外开发的，不论是过去的九城或现在的网易都是与国外公司进行合作，这样审批过程的出现的问题就会在国际上造成各类影响，而现在出现的不谐调的声音势必产生不良的国际影响，国际上肯定会质疑我们国家相关部门的管理水平。中国人可是要面子的！

　　总之，魔兽世界审批过程中最近出现的事的确不正常，的确不应该，不得以发问以上几个问题。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

千橡与开心分别找到对方命门？

文/陈永东

　　开心网（www.kaixin001.com）与千橡开心网（www.kaixin.com）之间的官司开始复杂化。从目前的情况看，双方都觉得找到了对方的命门或死穴，那么谁找得更准呢？只能算见招折招了。

　　一、开心一方找到的对方命门

　　开心网起诉千橡不正当竞争案是10月28日上午审理的。在近两个半小时的庭审中，原被告双方展开激烈辩论。当时由于被告（千橡互联）声称经营主体发生变化，使得本案留下诸多悬念。法院当庭未宣判，结果将另行通知。

　　估计当天开心网心中颇为不爽，故开心网10月28日当晚发出声明表示，千橡开心网经营者是在法院受理上述诉讼之后发生的变更，而这一行为“无法改变其自2008年10月以来，利用经营www.kaixin.com开展不正当竞争，严重侵害开心人公司合法权益的事实”。

　　开心一方认为对方的命门就在于：就算你改头换面，曾经犯下的“侵权事实”是无法抵赖的。

　　二、千橡一方找到的对方命门

　　感觉千橡一方似乎更加老谋深算一些。他们当时在法庭上抓住自己“经营主体发生变化”这一有利条件就已说明他们的老道。而在开心一方发出声明后四天后，千橡的声明则显得又比较“狡猾”。

　　11月1日晚间，千橡互联针对开心网发表声明回应称，千橡开心网经营主体变更是在2009年5月11日经北京市通信管理局批准，而在6月1日才接到开心网起诉的法院通知。千橡互联称开心网此前声明是故意误导视听，涉嫌诽谤千橡公司名誉。

　　但是，我觉得这个前面就提出的理由其实不重要，重要是千橡一方又找到了一个新理由：开心人信息技术有限公司是在2008年12月通过购买获得的“开心”商标，其专用权范围是保健浴室，疗养院，理发店，美容院，爱畜饲养，摄影，化妆品研究，眼镜行，包装设计，餐饮，旅店，计算机出租等，其商标权范围唯一与计算机有关的是“计算机出租”，这显然与北京千橡互联科技发展有限公司的开心网所从事的经营领域并不一致，由此可知，开心人信息技术有限公司购得的开心商标与www.kaixin001.com 网站经营的范围并不一致。

　　请注意，陈永东认为，这后面“开心网的‘开心’商标的经营范围不包括社交网站”这条理由就是千橡一方认为的对方命门。

　　三、双方谁找到的命门得更准？

　　要说，开心与千橡双方均认为找到了对方的命门，但谁找得更准则还需边看情况边分析。但是，基本上双方都在等对方的牌，然后考虑后面自己应该出什么牌。

　　首先，开心一方抓到的对方“即使改头换面也不能抵赖过去侵权实事”命门是一狠招。从常理分析，一般案子里，的确可以判定被告方因在经营期曾经侵权而败诉。顶多，开心一方可以将千橡互联公司告倒后，再去告后来接手的公司（好像是千橡网景），但是这两个被告都会败诉，且千橡互动承担的责任可能更多，毕竟其经营的时间更长。

　　另外，千橡互联与千橡网景应该是同一集团下的两个公司，告不了子公司，也可以告母公司。其实，从千橡新声明中找出两个新理由可以看出，千橡已经觉得自己“经营权改变”的理由恐怕不能完全站得住。

　　其次，千橡一方抓到的对方“开心网的‘开心’商标的经营范围不包括社交网站”命门是一新招。因为千橡互联觉得前面提出的“经营权改变”理由不保险，就在开心一方声明后，研究了三四天时间，终于找到了新的理由。

　　一方面，千橡咬住“计算机出租”业务范围不包括社交网站，认为“开心”商标与开心网所从事的经营领域并不一致；另一方面，千橡研究得很仔细，其提出，对方律师在法庭上表示，计算机出租与网站服务是类似服务，但是，国家商标局查询平台上的信息却显示，对方在2008年6月，同时申请了“计算机出租”与“替他人创建和维护网站”2项商标权(目前该商标申请尚未获得国家商标局的批准)。

　　因此，千橡互联称，这充分说明对方（开心网）的说法是自相矛盾。千橡抓住这个命门暂时不会放手，因为他要通过这个理由化解开心抓住其命门的招数。

　　总之，这事肯定没有结束，虽然开心一方使出了一狠招，千橡一方又使出了一新招，但是双方会继续研究对策，不断出新的招数化解对方的招数。不过，有个细节请大家注意，就是许多媒体由于为了减少名字上麻烦，已经使用开心网与千橡的简称，这似乎对千橡不太有利。但是，从目前看，千橡似乎更加老谋深算。看来，这场戏还有得看。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

网络视频到了最危险的时刻

文/陈永东

　　谈这个问题，是想提醒所有与网络知识产权相关的企业及所有互联网用户引起重视，因为目前部分开展视频业务网站间的冲突给我们敲响了警钟：游戏规则缺失！网络视频到了最危险的时刻。

　　一、迅雷搜狐针锋相对

　　10月28日这天，在国内视频网站领域出现了惊人的一幕：以搜狐、优朋普乐为首的“反盗版联盟”今日在深圳召开发布会，其公布了迅雷公司侵犯版权的内容；与此同时，就在同一地点，迅雷也在反盗版联盟发布会的现场举行发布会针对“反盗版联盟”的指责进行说明。

　　这是历史上极为少见的事情，对立双方在同地点同时进行发布会，阐述自己的观点，驳斥对方的观点。迅雷、搜狐两家公司发布会都选择了深圳同一家酒店，在酒店的大堂里，两家摆放的宣传易拉宝更是直接针锋相对。由于双方工作人员言辞激烈，会场一度出现混乱。部分员工与酒店保安发生冲突，甚至惊动了深圳当地警方。

　　反盗版联盟方面宣称将启动第二轮联合行动：对迅雷网站长期盗版权利人作品行为进行法律诉讼。目前反盗版联盟一共取证盗版侵权影片369部，首批送交案件诉讼100部，截止10月27日，已经正式在南山法院立案。反盗版联盟还指出，在迅雷网站上投放广告时应注意法律风险。

　　迅雷CEO邹胜龙表示：迅雷本周已在北京海淀区法院立案，起诉搜狐旗下搜狗盗链了烈火迅雷版本，索赔金额为10万级别。迅雷COO罗为民今天还在现场解读了，《十问搜狐、优朋普乐"虚假联盟"》白皮书，并在搜狐、优朋普乐的发布会现场竖起这是“虚假联盟”的易拉宝。　　

　　二、冲突呼唤游戏规则

　　这是以搜狐、优朋普乐为首的“反盗版联盟”第二次行动了，上次行动直指国内知名视频网站优酷及在其上投放广告的企业。我们在看到国内视频业务网站之间的严重冲突的同时，应该意识到一个重要的问题：游戏规则缺失。

　　这个问题是非常值得关注的，因为它关系到所有与网络知识产权相关的企业及所有互联网用户。

　　首当其冲的被以搜狐、优朋普乐为首的“反盗版联盟”盯上的优酷、土豆、酷六等网站都没有足够的心理准备，虽然他们最近几年也经历了多次有关视频版权方面的诉讼，但他们都表示：一方面，目前版权生态圈仍不完善，但他们一直在倡导保护版权，并已经和众多版权方和内容提供商达成版权合作协议，并且一直坚持和合作伙伴探讨如何最大限度保护版权拥有者的权益；另一方面，他们一直在遵循司法的“避风港”原则，对于版权方的内容一向严格遵循“通知删除”原则。

　　在搜狐、优朋普乐为首的“反盗版联盟” 穷追猛打之下，优酷、土豆等网站日子的确不好过，不仅面临着许多官司，而且许多原先在他们网站上投放广告的公司也望而却步。

　　但是，陈永东认为，在目前网络视频的发展现状下，从历史的、发展的及客观的眼光看，问题的焦点在于，优酷、土豆等网站已经觉得自己做得挺好的了，相对以前在视频版权保护方面已经进步巨大，如果这样还被“反盗版联盟” 穷追猛打，在听到他们喊怨的同时，问题的核心在于：并没有人告诉他们现在怎样做才不违反游戏规则。然而，合理的游戏规则在哪？以前的“避风港”原则已经面临挑战。

　　三、版权问题关键时刻

　　我要提醒阅读本文的各位读者，不论你是一般的互联网用户，还是各类企业主（如视频网站、门户网站、搜索引擎等），讨论网络视频版权保护游戏规则绝对是一个大问题，它牵涉到各类企业与用户。

　　１、对于视频网站，到了命运之中最关键时刻。这里主要是指优酷、土豆等专门的视频分享网站，如果按老的“避风港”规则，它们的多数官司不会败诉，但是如果出现新的规则（或许是“反盗版联盟” 所提倡的规则），那么视频网站可能出现重大格局的改变。

　　２、对于门户网站，到了思想激烈斗争的时刻。对于门户而言，多数都有网络视频业务，虽然搜狐是“反盗版联盟”主要倡导者，但如果有新的游戏规则，那么包括搜狐在内的门户网站的网络视频业务也必然发生重大的变化。从“反盗版联盟” 中没有新浪、网易等网站就可看出其他门户网站的担心。 

　　３、对于搜索引擎，到了规则影响发展的时刻。对于搜索引擎，过去经常被起诉在搜索结果中有盗版信息的链接，虽然也可以用“避风港”规则来作挡箭牌，但是如果新的规则出现，则问题就会比较复杂。在迅雷与搜狐的冲突中就看到迅雷反而提出搜狐的“搜狗”有盗链的问题。

　　４、对于广告客户，到了规避广告风险的时刻。“反盗版联盟”的两次大行动中，都将在他们认为有重大盗版嫌疑网站上投放广告的公司进行了间接指责，那么许多在视频网站上投放广告的企业就觉得比较难办了，所以他们必须关注新规则对广告投入风险的影响。

　　５、对于我们用户，到了有无免费午餐的时刻。对于我们每个互联网用户而言，过去一直以来免费收看网络视频的模式可以会被打破。估计新规则将使得开展网络视频业务的网站将在版权购入时支出更多的成本，这种开支很可能会转嫁到众多互联网用户身上。

　　 总之，由于网络视频领域网站之间的冲突越来越激烈，意味着可能必须讨论一个多数网络视频相关各方同意的新规则。新规则将如何，我们将拭目以待，我们也不得不非常关注，因为这关系到许许多多互联网企业的生计与互联网用户的利益。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

真假开心网是否能够见分晓？

文/陈永东

　　视线再次转向开心网与千橡之间的官司上。开心网（www.kaixin001.com）起诉千橡非法使用其“开心网”名称开设网站，千橡却称自己已经不是“开心网”（www.kaixin.com）的经营者。10月28日法院即将开放，两家公司将对薄公堂。许多人关心的是，判决结果将会如何呢？

　　一、起诉发生在真假开心网之间

　　这是一个真假难辨的世界，很多时候真的假的让人迷惑不解，甚至经常会出现假作真时真亦假的情况。《西游记》中曾经出现过真假美猴王，而当今互联网社交网站（SNS）领域也出现了类似的情况。

　　真假开心网的双方是北京开心人信息技术有限公司的开心网（www.kaixin001.com）与千橡互联科技发展有限公司“千橡开心网”（www.kaixin.com）。

　　据北京市第二中级人民法院发布预告称，北京开心人信息技术有限公司起诉北京千橡互联科技发展有限公司不正当竞争、索赔1000万元案将于28日上午9点开庭审理。

　　据北京市第二中级人民法院公开信息：北京开心人信息技术有限公司2008年3月创办了“开心网”（www.kaixin001.com），并拥有“开心”注册商标专用权。同年10月，公司从媒体看到“山寨版开心网”报道。经调查发现，北京千橡互联科技发展有限公司于同年10月14日开通了同一名称的“开心网”（www.kaixin.com），且网站名称，服务功能、对象、内容与自己网站完全相同，使网民难辨真假，导致自己的注册用户上升趋势明显减缓，大量潜在用户流失。

　　二、“开心网”（www.kaixin.com）的经营者究竟是谁？

　　这个案子中有个比较新的情况是，北京千橡互联科技发展有限公司提出一个新理由。其辩称，公司现已不是“开心网”（www.kaixin.com）的经营者，北京开心人信息技术有限公司所诉主体有误，请求驳回其诉讼请求。

　　北京开心人信息技术有限公司认为，北京千橡互联科技发展有限公司违反了公平诚信的商业原则，不费任何力气就取得了自己公司经过精心策划、辛勤劳动和开拓创新而取得的竞争优势，其行为构成了不正当竞争，并致使自己合法利益遭受巨大损失。故请求判令北京千橡互联科技发展有限公司停止使用“开心网”网站名称，赔偿经济损失1000万元，公开赔礼道歉，并承担诉讼费用。

　　那么，到底“开心网”（www.kaixin.com）的经营者是谁呢？我查了一下该网站上自己公布的信息，截图如下：

“开心网”（www.kaixin.com）的经营者情况截图（2009－10－27）（制作：陈永东）

　　从图中看，“开心网”（www.kaixin.com）的经营者仍然是“北京千橡互联科技发展有限公司”，不知道北京千橡互联科技发展有限公司所称的“公司现已不是‘开心网’（www.kaixin.com）的经营者，北京开心人信息技术有限公司所诉主体有误”是什么意思？难道千橡又注册了什么新公司，或将哪个公司改名了？这个看来要在法庭上看千橡出示的证据了。

　　如果真的如千橡所述，“不是‘开心网’（www.kaixin.com）的经营者”，那么很可能就是千橡搞了小动作，以达到拖延时间的目的。

　　三、开心网（www.kaixin001.com）是否也有报复行为？

　　当然，我们发现原告开心网（www.kaixin001.com）也可能有类似的报复行为。就在前段时间，有网友发现，有一个域名（www.xiaonei.com.cn）在访问时会直接转到开心网（www.kaixin001.com）。

　　要知道，千橡旗了除了开心网（www.kaixin001.com）外，还有社交网站“人人网”，其原来名字也是许多熟知的“校内网”，其域名就是www.xiaonei.com。

　　虽然，前些时候“校内网”已经改名为“人人网”，等于放弃了“校内网”这个品牌。但是，不知道原告开心网是什么时间申请的域名（www.xiaonei.com.cn）及什么时间开始链接跳转到自己的开心网。如果是在“校内网”改名“人人网”之前，则有报复嫌疑。

　　如果的确原告开心网有这种报复行为存在，那么得提防千橡来个反诉，也向开心人公司索赔个500万甚至1000万。如果是这样，那事情就复杂了。

　　总之，这次开心人公司起诉千橡非法使用“开心网”名称的案子似乎会有许多不确定因素，也会引来不少关注。事情进展及结果如何，且看28日开庭的情况。不过，希望还是能够将“开心网”分个清楚，众多互联网用户还是希望只有一个真的“开心网”，然而现在开心人公司说自己是绝对正宗的“开心网”，而千橡开心网的注册名称竟然是“真开心网”，那还真能把人搞晕。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

网络视频正版化：说的与做的

文/陈永东

　　网络视频正版化已形成共识，但在竖大旗的同时要做实事，并且研究相应的策略。

　　这世界，人们经常会在说的与做的方面出现不一致，或曰“口是心非”，网络视频领域似乎也出现了这一幕。好在，目前从事网络视频业务的网站都已经开始公开竖起“正版化”大旗。但是，在此大旗下说的与做的是否一致值得关注。

　　成立联盟引来互相告

　　搜狐掌门人张朝阳与优酷CEO古永锵曾经是昔日的战友，然而在分道扬镳后，他们却在相互竞争的网络视频领域展开了相互的起诉。

　　9月15日，搜狐、优朋普乐、激动网及华夏视联宣布成立“网络视频版权联盟”，将对优酷网、迅雷及土豆网发起诉讼，并从即日起将对优酷网涉嫌盗版侵权的503部国内影视剧提起诉讼，向优酷网索赔5000万到1亿元人民币。

　　9月17日下午消息，视频网站优酷网正式宣布向北京市海淀法院提请诉讼，状告北京搜狐互联网信息服务有限公司对优酷版权侵权和名誉权侵犯，要求搜狐停止侵权行为同时赔礼道歉。

　　二者发出以上言论仅仅相隔两天，而且是互不相让，昔日的战友形成了对立。

　　说到做到成矛盾焦点

　　如果仔细了解张朝阳与古永锵的言论，其实他们都在宣称自己对盗版的痛恨及对正版化所做的极大努力，只是理解存在差异。

　　张朝阳联合其他几家公司成立“网络视频版权联盟”，当然表明他们强烈反对盗版，否则就变成了“搬起石头砸自己的脚”。张朝阳认为，“与美国相比，中国的娱乐产业为什么这么小？因为没钱。为什么没钱？因为被盗版挣不到钱，所以粗制滥造，而这又导致娱乐产业一直发展不起来”，并称这次起诉优酷是“为了整个产业的健康发展”。

　　古永锵则表示，“早在2008年，优酷就获发广电双证，一直与政府管理机构保持密切沟通。2009年初，优酷在整治互联网低俗之风专项行动中，也获得了上级政府部门认可和好评。”古永锵还提到，优酷历时两年多的媒体合作战略“合计划”，目前已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容，占据超过80％的市场版权流通份额，形成了绝对数量上在业界最强的版权购买与版权合作规模。

　　这样看，搜狐与优酷都宣称了对网络视频正版化所做的努力。但是，二者身上或多或少存在着一些“瑕疵”，否则也都不会被对手揪住些辫子不放。关键是，竖什么样的旗子与实际怎么做应该相符合，否则就出现说得好听但实际不作为的情况，或者变成“挂羊头，卖狗肉”了。

　　大势所趋但求竞争力

　　目前网络视频正版化的大势趋已经得到越来越多企业的认可。但是，所有从事网络视频业务的企业，都不应该把主要精力放在炒作自己身上，而应该着眼于寻找网络视频正版化前进之路。对此，笔者有以下几点建议。

　　其一，探索合作模式仍然是网络视频正版化进程的重中之重。在与各类节目发行机构的版权谈判过程中，从事网络视频业务的企业需要仔细研究探索合理的合作模式。这其中，一个基本的问题是，对于不同档次的节目到底采取什么样的版权付费模式。虽然最终合理的价格要靠双方的谈判来定，但是视频网站必须采用相应的谈判策略，想办法让节目发行方看到共赢的未来。

　　其二，努力寻找形式多样的营销模式以缓解投资回报的压力。目前，应对高访问量、提供高清视频及购买版权，都使得多数视频网站要投入大量资金。要缓解投资回报的压力，必须要寻找行之有效的营销模式。比如，在某个韩剧的播出页面上出现与韩国产品相关的广告效果自然会更好些，而实际上目前的绝大多数广告是与视频内容不相关的。这就需要进行广告业务的深度与细化管理。毕竟，只有网络视频有更多的赢利才可能提高购买版权的积极性。

　　其三，通过建立网络视频行业联盟以团队力量进行版权谈判。目前，在网络视频版权市场中，制作方还是占有着很多的话语权，这实际上是一种卖方市场。此时，团队的力量就显得很重要。也许成立网络视频行业联盟就比成立反盗版联盟更有必要性。通过“团结一心，一致对外”的策略，或将使网络视频行业能从节目发行方得到更优惠的授权价格，而散兵游勇则会分散力量，弄不好会被个个击倒。

哪类网站让人变笨是个伪命题

文/陈永东

　　就象大家听到用上网多少小时就是网瘾（精神疾病）一样，许多人听到使用某类网站就让人变笨总感觉非常不爽。似乎某类网站的出现是导致笨的原因，但是这样的判断太简单、太浮浅，实际上并没有抓住问题的实质。就比如最近有心理学家研究说“社交网站有助训练脑力，微博客网站让人变笨”。

　　一、心理学家研究出让人变笨的网站？

　　研究“工作记忆力”的苏格兰史特灵大学心理学家亚洛威最近提出：社交网站有助训练脑力，微博客网站让人变笨。就象大家听到用上网多少小时就是网瘾（精神疾病）一样，许多人听到使用某类网站就让人变笨总感觉非常不爽。

　　这位心理学家认为，常上Facebook这类社交网站会强化与智力有关的工作记忆力，不过使用另一个当红的微博客Twitter，却会造成相反的效果。她说，玩战争电玩、数独，与玩Facebook有同样的效果，而看YouTube影音则和用Twitter一样，都可能削弱“工作记忆力”。

　　她提出，谋略性电玩（如战争游戏，或许也能训练工作记忆力，包括掌握过去行动、策划未来行动等）、数独、在Facebook上掌握朋友最新状况也是在发挥工作记忆力。至于Twitter和上YouTube看影音等因其“即时”本质，无益工作记忆力，亚洛威说:“在Twitter上你收到源源不绝的资讯，但是也非常简短。你不需要去处理这些资讯，注意力持续时间被缩短，也不太动脑筋、提升神经沟通连结。”

　　不过，搞社交网站的企业及用社交网站的用户看到这消息会无比高兴吗？而搞微博客服务的企业及使用微博客服务的用户都会感到垂头丧气吗？大可不必。

　　二、哪类网站让人变苯是一个伪命题

　　如果说上面这位心理学家的问题可以归结为“使用哪类网站会让人变笨”的话，那么这个问题本身就是一个伪命题。与这个伪命题的还有另一个伪命题：“使用哪类网站会让人变聪明”。

　　因为上述心理学家的研究的主要依据是某类网站（或应用）是否会强化或削弱“与智力有关的工作记忆力”，但是又有什么证据证明哪一类网站（或应用）一定会强化或削弱这种能力呢？

　　拿这位心理学家提出的会让人变笨的典型微博客（如Twitter等）来说，谁能证明它就会明显地降低、减少或削弱人的工作记忆力，甚至智力（因为她说会变笨）？

　　这如同曾经的“每周上40个小时网就是网瘾”命题一样，只看到了事物的表面。

　　我们承认，在微博客（如Twitter等）用户中，有些人并没想动什么脑筋，多数时间在发布短消息给好友（或粉丝），或接收好友（或关注者）的各类消息。但是，在微博客中乏许多新创意、新点子、新观点及异常热烈的讨论（或争论、辩论），难道这些不需要参与者动些脑筋？

　　三、是否变笨：应用在变且因人而异

　　因此，“使用哪类网站会让人变笨”本身是一个伪命题，起码有两点理由。

　　1、各类应用在改变，在吸取别人的长处

　　上述心理学家“在Facebook上掌握朋友最新状况也是在发挥工作记忆力”的观点显然也有问题，因为在微博客网站里，“掌握朋友最新状况”本来就是基本的功能之一，甚至Facebook等SNS网站还从微博客网站（Twitter等）中吸取了许多经验，这“掌握朋友最新状况”怎么就变成了SNS网站能让人变“聪明”的优势了呢？

　　实际上，从某种意义上，现在的微博客网站也已经被许多人归入了社交网站，它们的许多功能已经越来越类似。那么怎么又可能用一种“静止”的眼光看到以Facebook为代表的稍微老点的社交网站与以Twitter为代表的微博客网站的巨大区别呢？

　　2、不是用了什么变笨，想不想变笨关键在人

　　不应该把你用了某类网站（或应用）为变笨的原因。就象你玩网络游戏就一定会成网瘾，甚至有人说就一定变坏，关键还是在于人，在于用这类网站（或应用）的用户自身。

　　你为什么要使用某类网站（或应用），以及你使用它主要要达到什么目的，也许是“一个人是否变笨”之类问题的主要核心所在。同样一类网站（或应用），可以是天使，也可以是恶魔。你可以传播好的东西，也可以传播不好的东西；你可以不动脑筋地去简单观看，你也可以动足脑筋去想些创意夺人眼球。

　　实际上，即使在传统的社交网站中，如果你不想动什么脑筋也完全可以做到。比如停车位、偷菜及钓鱼等游戏，难道要花什么脑筋吗？而在微博客网站里，如果你能把某些复杂的问题（如中国的教育改革等）讨论清楚，不动脑筋就能有什么结果吗？

　　总之，希望所有关注互联网等新媒体的各类人士，在讨论或研究某些应用或现象时，能全面地考虑问题，从多个角度进行更深入的研究，否则讨论与研究的结果往往会让人感到摸不着头脑，或者啼笑皆非。就象如果人家说：“天天看电视的人会变笨”，那么所有看电视的人与电视台怎么想？（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

纠结！中移动难舍iPhone情

文/陈永东

　　本以为，在中国联通引入苹果iPhone后，在自己推出OPhone后，中国移动会对苹果iPhone的感情逐渐疏远，或者至少不再表现出主动“示好”的意思。然而，最近中移动老总王建宙的一番话还是表现出对苹果iPhone不少的感情纠结。

　　一、中移动重申销售iPhone的期望

　　最近，我们看到中国移动通过推出OPhone与中国联通引进的苹果iPhone交了火，不仅预定截止日期，而且销售价格都有向iPhone看齐的意思。不过，这两天联想手机网上商城撤下其OPhone预定服务不知是否有其他含义，是对外界认为其价格太低做出调价处理，还是有其他原因，尚不得而知。

　　本以为，在中国联通引入苹果iPhone后，在自己推出OPhone后，中国移动会对苹果iPhone的感情逐渐疏远，或者至少不再表现出主动“示好”的意思。然而，最近中移动老总王建宙的一番话还是有点意味深长。

　　10月21日晚间消息，中国移动总裁王建宙在接受国外媒体采访时重申，中国移动对于销售iPhone抱有期待。王建宙在接受GSM 协会(GSMA)下属网站采访时说，“我们与苹果就此展开了近两年的谈判，遗憾的是我们没有达成协议。但是我们将继续与苹果商谈iPhone在中国市场的发展。”

　　这不，至少感觉中国移动在向苹果公司表示了一种仍然愿意合作的态度，虽谈不上若即若离，但至少表示中移动对苹果iPhone还抱有不少好感、不少感情寄托。　　

　　二、中移动对苹果iPhone的感情纠结

　　中移动老总王建宙的这番话看起来是对苹果iPhone的一种感情纠结。这种纠结表现为两方面。

　　1、没追到的手的东西始终有一种朦胧的美感。要说，这本身就是一种典型的感情纠结。在中国联通与苹果公司谈成引进iPhone的那一刹那起，中国移动就可能起了“醋意”。毕竟，与自己谈了近两年的对象被另一个竞争对手挖去，而自己还是移动通信领域里的老大。这就象谈恋爱一样，与自己谈了较长时间的女友被情敌挖走，自己很不是滋味。反过来，越是这样，中国移动可能越觉得没有得到的苹果iPhone有一种朦胧的美感，虽然外界并没有把iPhone看成“绝世美女”或“天仙下凡”。

　　2、苹果公司也为中国移动留下了想像的空间。记得，王建宙9月初出席大连夏季达沃斯论坛时曾表达了类似的观点，他当时表示仍在与苹果公司就在中国销售iPhone手机进行谈判。当时，也为业内外对中国移动与苹果的谈判留下了悬念。更重要的是，苹果在中国的相关的发言人此前也证实，与中国联通签订的销售协议并非独家。也为中国移动留下了许多想像的空间。显然，中国联通心中也并不爽快，但是关键是苹果公司似乎心中并不是只装着中国联通－－商场并不是婚姻要求从一而终。

　　总之，在中国移动始终对未追到手的苹果iPhone的朦胧美感的支撑下，在苹果公司也明着或暗着表示自己并非从一而终的前提下，中国移动对期望销售iPhone的重申，似乎又让各界看到苹果iPhone在与大陆与中国联通后，有与中国移动合作的可能性－－这可够吊广大业内外人士及手机用户的胃口的。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

OPhone不该向iPhone价格看齐

文/陈永东

　　最近，基于中国移动OMS平台系统的OPhone手机似乎与联通引进的苹果iPhone针锋相对，较上了劲，OPhone不仅发售与预定日期向iPhone看齐，且价格也向其看齐。其实，价格看齐是不明智选择。

　　一、OPhone对iPhone：价格与预定日期同看齐

　　最近，在联想手机网上商城上出现了首款TD-SCDMA制式OPhone手机联想O1的网络预购服务，从各方面情况看，基于中国移动OMS平台系统的OPhone手机似乎与联通引进的苹果iPhone针锋相对，较上了劲，OPhone不仅发售与预定日期向iPhone看齐，且价格也向其看齐。

　　在价格方面：首款TD-SCDMA制式OPhone手机联想O1的价格为4999元，与中国联通不参与合约计划iPhone(即“裸机”)中的最低一款价格相同。根据中国联通公布的iPhone裸机售价，iPhone 3G 8GB价格为4999元，iPhone 3GS 16GB价格为5880元，iPhone 3GS 32GB价格为6999元。

　　在发售与预定日期方面：在联想移动官方网站商城上，该款手机已经开始了预销售，截止期为10月25日，而中国联通官方网站的iPhone预订截止期同样为10月25日。

　　看看，分别有着国内排名前两名电信运营商中国移动与中国联通背景的OPhone与iPhone可算是交上火了，他们都想在3G智能手机市场上抢得先机。

　　在与苹果没有谈判成功的中国移动也许心里想，我决不能在OPhone方面输给iPhone，否则颜面尽失，毕竟中国联通把中国移动没谈成功引进iPhone的事谈成功了。

　　二、OPhone对iPhone：似乎OPhone服务有优势

　　有人说，OPhone选择向iPhone价格看齐是其道理的，主要是其服务上有优势。

　　据了解，首款TD-SCDMA制式OPhone手机联想O1的出售时会赠送一个价值400元的蓝牙立体声耳机3030。同时，联想O1除了是中国移动定制3G版的首款OPhone手机外，还支持WAPI/WLAN无线宽带与CMMB手持电视。

　　有人这样计算的，OPhone手机联想O1多了蓝牙立体声耳机、多了支持WAPI/WLAN无线宽带与CMMB手持电视，而只是与iPhone的最低价的手机价格持平，应该不算贵。

　　这产品价格的贵与不贵，谁向谁看齐，还真不好说。其实，应该说只有用户才是最有发言权的，手机的卖方有权定出价格，但用户是否买帐则是用户的自由了。

　　我认为，OPhone在价格上向iPhone看齐并非明智之举，理由如下。

　　三、OPhone向iPhone价格看齐并非明智之举

　　第一，原来降低成本到1000元以下的表态遥遥无期？中移动总裁王建宙之前曾表示，希望可以将OPhone成本降低到1000元以下。现在OPhone一上来价格就是4999元，广大用户会怎么想？是以前的表态暂时无法实现，还是遥遥无期？

　　第二，本土化与产业链优势如何体现出来？中移动一直强调OPhone在满足本土化需求以及产业链协同上拥有优势。而中国联通与国外的苹果就引入iPhone谈判时有许多附加条件。那么，中国移动应该在OPhone的成本方面比iPhone要有许多优势，向iPhone看齐价格也不合理。

　　第三，OPhone比iPhone在手机操作系统上优势如何体现？本来，OPhone是基于中国移动推出的OMS平台系统的，由于OMS由基于Linux内核的免费开源Android操作系统发展而成，所以业内一直认为OMS是OPhone相对iPhone的优势。现在这种优势如何在价格上体现出来？

　　以上面这三个方面看，OPhone在价格方面向iPhone看齐不明智，也不尽合理。说实话，对于iPhone目前国内的定价大家已经觉得高了，如果OPhone也向其看齐，则对于OPhone则几乎体现不出任何竞争优势，而且还将自己推向了“高档奢侈品”的行列，这难道是中国移动当初推出OPhone的本意吗？我表示严重怀疑。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

美用窃听手段调查内幕交易

文/陈永东

　　前两天听到IBM、Intel等公司内部人员涉嫌内幕交易被抓，这两天从国外传来消息，在这些内幕交易的调查中，首次使用窃听装置来获取内线交易活动的证据。在高科技不断发展的天，更加让那些心怀不轨的人明白一句老话：若想人不知，除非己莫为。

　　一、使用窃听装置调查内幕交易

　　最近，美国司法部逮捕并指控对冲基金经理拉贾拉特南和另外五人，操控涉及谷歌等公司股票的对冲基金内线交易，非法获取高达2000万美元的利益。这是有史以来规模最大的对冲基金内线交易案，调查人员也首次使用窃听装置来获取内线交易活动的证据。

　　据了解，这桩案子中涉及美国对冲基金公司帆船集团(Galleon)创始人、亿万富翁拉贾拉特南(Raj Rajaratnam)，其实被指在2006年1月开始的三年期间进行局内人交易。他的5名同谋是对冲基金纽卡斯尔(New Castle)的两名行政人员，以及国际商用机器公司(IBM)、麦肯锡公司(McKinsey)和英特尔(Intel)的三名行政人员。

　　这六个人面对两项证券欺诈与串谋的指控，美国证券交易委员会也另外对六人提出民事起诉，指他们利用内幕，交易十家公司的股票。涉及的公司包括希尔顿酒店、谷歌、国际商用机器（IBM）、超微半导体公司(AMD)等。

　　二、窃听技巧类似调查贩毒集团

　　在这个案件调查过程中，调查人员说，他们首次在华尔街内线交易案中，利用法庭批准的电话窃听装置来展开调查。检察官巴拉拉说：“这显示，过去能有效对付犯罪和贩毒集团的查案技巧，如今也可用来调查白领的内线交易集团。”

　　这位检察官指出：“本案被告如今得到痛苦的教训，他们也许知道许多机密的企业情报，不过有个秘密是他们不知道的，我们正在进行窃听。华尔街那些享有特权的内幕人士若是考虑犯罪，他们如今得问自己一个重要的问题：执法者是否在窃听？”

　　看来，针对越来越复杂并带来巨大危害的经济犯罪，美国司法部分是动足了脑筋，并动用了侦查类似贩毒集团犯罪行为的窃听技巧，其对经济领域的威慑力是巨大的。

　　三、司法机关窃听或将越来越多

　　鉴于美国司法调查部门此次针对拉贾拉特南、IBM、Intel等相关人员对冲基金内线交易案中首次使用窃听手段，今后可能司法机关使用窃听办案的情况会越来越多。

　　窃听技巧向来是一个比较敏感的问题，特别是对其对泄露个人隐私的质疑始终未断过。然而，近年来，在许多经济领域的犯罪呈现出作案手段越来越高级、越来越隐蔽的情况。

　　对于类似的复杂情形的案件，美国的作法告诉我们，有许多必须或不得以情况下，特别是一些重大案件的外在过程中，除了其他必要手段外，窃听也许将被越来越多地使用。否则，有些秘密信息就可能无法获得。

　　也许除了各类电话外，电子邮件、即时通信工具（QQ、MSN等）、SNS交流平台（Facebook、MySpace、开心网、人人网等）、微博客（Twitter等）及其他许多应用都可能成为窃听的范围。

　　当然，相关的窃听必须获得相关部门的严格审批。如果没有相应高级别的严格审批，相关窃听获取的材料可能被视为无效，甚至被窃听人可以反诉隐私受侵犯。

　　不过，在高科技发展的今天，虽然总有人觉得有些人“只有天知地知、你知我知”，可以“神不知、鬼不觉”，但是也许“道高一尺，魔高一丈”，只能铭记一句：若想人不知，除非己莫为。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

当微软也发“Phone”时

－－微软手机领域跟大家一起“疯”

文/陈永东

　　微软终于忍不住天下“一窝疯”的热潮，正式推出基于微软手机操作系统的新品牌Windows Phone。这并不仅说是微软要跟着其他弄潮儿一起“疯”，而且要让自己的品牌随“疯”高高飘扬，众手机制造商当然多数是想背靠微软这棵大树好乘凉。不过，每个厂商的也都各自打着自己的算盘。

　　一、微软出击：推新品牌一起“疯”

　　这世界就是这样，如果大家都“疯”了，你一个人正常，那么情况要么是你也“疯”起来，要么别人会反过来说你“疯”了。微软还是选择前者，不要你们说，我自己“疯”起来。

　　既然你们有iPhone、GPhone、OPhone和UPhone等等，就是你们都“疯”了，那么微软也跟上了这股“一窝疯”热潮。

　　10月15日晚间，微软移动携手90多家移动通信厂商共同宣布，今后所有基于微软Windows Mobile操作系统的手机都可以被冠以Windows Phone的品牌。

　　虽然Windows Phone这个名字长了些，但用上了最热最疯的“Phone”，已经有人给这个名字使用了“WPhone”的简称。从这次新品牌推出证明微软不愿再旁观这股疯潮，而是迫不急待地投身其中。

　　二、手机厂商：背靠大树好乘凉

　　微软是艘大船，也是一棵大树。有不少公司坚信“跟着微软有饭吃”的道理，所以微软推出Windows Phone品牌旗后，不愁没有众多手机制造厂的投奔。

　　Windows phone发布当日，除了运营商外，三星、摩托罗拉、LG、多普达、中兴等21家国际国内的手机厂商都成为了微软的座上宾。微软的新闻稿称“微软移动携手90多家移动通信厂商共同见证了一个新时代的诞生”。

　　应该说与谷歌类似，本身并不生产手机的微软公司当然也要依靠众多手机厂商的力量。实际上，它们是相互依存的关系，只不过，以微软在电脑操作系统的影响力，许多手机厂商也愿意相信微软在手机操作系统是一个值得依赖的“大树”。

　　三、终端领域：硝烟滚滚大决战

　　在微软Windows Phone品牌的合作手机厂商中，唯一不见身影的是诺基亚。不过，根据最新的消息看，对TD及Windows Phone都不感兴趣的诺基亚已经显疲态：10月15日消息，诺基亚第三季度亏损5.59亿欧元（约合8.36亿美元、53亿人民币），而在去年同期公司实现盈利10.9亿欧元。

　　相比诺基亚，其他多数手机厂商则灵活机动。新的数据也证明我的感觉：在诺基亚业绩下滑的同时，三星与LG等相对业绩反弹。按10月8日消息，在五大手机制造商中，只有韩国LG和三星的销量有可能为上升。

　　我理解，诺基亚、苹果iPhone、黑莓及Palm Pre等由于自己拥有塞班（Symbian）、 MAC OS、Blackberry OS及WebOS等手机操作系统，仍会主要依靠自己的力量，保持相对的独立。

　　而其他手机厂商则会与谷歌、微软进行多方合作，充分利用谷歌与微软的Android及Windows Mobile手机操作系统，打造基于这两类操作系统的GPhone及Windows Phone。

　　在诺基亚、苹果iPhone、黑莓及Palm Pre中，诺基亚虽然在走下坡路，但仍会在较长时间保持较大的市场份额；而苹果iPhone、黑莓及Palm Pre的竞争会更激烈，相对而言苹果iPhone的机会更多些，但是在国内，虽然传闻联通允许水货入网，但其较高的市场定价是还是对其提高份额带来一些影响。

　　在与谷歌、微软合作的厂商中，感觉还是三星的形势更好些。从一些统计数据及报道看，不仅主要竞争对手中诺基亚出现业绩下滑，而且业绩上升的LG在质量上还有待再提高，索爱与摩托罗拉的下滑趋势则更明显。这都为三星开拓市场带来的机遇。

　　总之，微软推出Windows Phone品牌，不仅让大家都一起“疯”起来，而且还可能使得手机终端市场发生变化。相对而言，微软的主要对手应该是谷歌。但是，面对谷歌免费开放源代码的Android操作系统，有了新品牌Windows Phone后，微软手机操作系统到底有多少实质上的新东西？到底能否对现有的手机终端及手机操作系统市场产生什么样的影响？我们还要拭目以待。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

中国移动并非“物联网”的主角

文/陈永东

　　陈永东佩服最近一段时间中国移动总裁王建宙对“物联网”的远见卓识，但并不完全认可中国移动最近所推出的“世博手机票”是首个面向大众用户的物联网应用的说法，因为电信运营商并非“物联网”的主角。

　　一、“世博手机票”是首个大众物联网应用？

　　10月13日，上海世博局和中国移动共同发布了可承载世博手机票的RFID-SIM卡，并宣布从2009年11月1日起，双方共同推出世博手机门票。届时，用户只要使用内置了RFID的SIM卡，就可以通过手机购买世博会门票、刷手机入园、刷手机在园区购物等，而无需购买纸质的世博会门票。

　　这“世博手机票”本来的应用方是世博会，虽然中国移动作为合作商做出了重要贡献，但是中国移动却似乎要把它当作重要的示范应用工程作宣传。反正，我看到网上关于“世博手机票”的相关消息中，中国移动的字眼比世博会要多很多。

　　在相关的报道中，我关注到有一类讲法：“中国移动首个面向大众用户的物联网应用诞生”。当然，此前，中国移动相关的物联网应用主要应用于集团客户或者行业应用，说这次面向大众并不错，问题是物联网的主角是电信运营商吗？

　　二、中国移动总裁对“物联网”的远见卓识

　　当然，我们仍然要肯定中国移动在包括“世博手机票”且算作“物联网”的应用中所做的贡献。特别是，要提提中国移动总裁王建宙最近对“物联网”所发表的观点。

　　王建宙的远见卓识是在10月5日的ITU World 2009（世界电信展）上展现出来的。在会上，王建宙发表了演讲，他表示，物联网有三大特征，目前推广物联网的条件已更成熟。

　　王建宙在演讲中表示，物联网应该具备三个特征，一是全面感知，即利用RFID，传感器，二维码等随时随地获取物体的信息；二是可靠传递，通过各种电信网络与互联网的融合，将物体的信息实时准确地传递出去；三是智能处理，利用云计算，模糊识别等各种智能计算技术，对海量的数据和信息进行分析和处理，对物体实施智能化的控制。

　　应该说，作为一位总裁，能对2005年才正式提出的“物联网”有较深的认识，并能结合较新的“云计算”理论，这实属不易。不过，说实话，现代的企业竞争环境中，的确非常需要高层领导富有远见。

　　三、电信运营商并非“物联网”的管理核心

　　虽然陈永东佩服最近一段时间中国移动总裁王建宙对“物联网”的远见卓识，但并不完全认可中国移动最近所推出的“世博手机票”是首个面向大众用户的物联网应用的说法，因为电信运营商并非“物联网”的主角。

　　我们首先要搞清楚“物联网”的含义。所谓物联网（Internet of Things），又名传感网，指的是将各种信息传感设备，如射频识别（RFID）装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等种种装置与互联网结合起来而形成的一个巨大网络。其目的是让所有的物品都与网络连接在一起，方便识别和管理。

　　听起来，“物联网”也是一个网络，但它的核心应该是物流行业，只不过它要利用互联网与通信网。这样讲，“物联网”是利用了互联网与通信网，并且互联网与通信网也在大力推动“物联网”的建设。但是，陈永东认为，“物联网”的管理核心是物流行业，它不仅需要互联网与通信网的支持，还需要运输业、RFID电子标签制造业、商品流通业等的支持。

　　在某种意义上，“物联网”是将原来的商品“条码网”进行了一次大升级，虽然这个过程比最初RFID电子标签刚开始应用时预计得要慢些。然而，如果你理解一下“条码网”，就可以理解其本身的管理核心是物流行业，只不过现在现在的“物联网”比“条码网”多了RFID标签，如果有中国移动之类的电信运营商参与，则还利用了RFID-SIM卡进行与手机识别与支付相关联。

　　但是，无论如何，也没有把中国移动之类的电信运营商推向了“物联网”的核心，电信运营商只是“物联网”的一个合作者，一个配角，一个基础设施提供者。

　　总之，虽然我很理解中国移动对“物联网”的远见与热情，也很认同中国移动在“世博手机票”中发挥了重要作用，但是对于中国移动非常看好的“物联网”，中国移动之类的电信运营商并非主角，或者并非管理核心。把世界上所有物品都通过智能标签联结起来的“物联网”的主角应该是物流行业。当然，目前还只是概念阶段或刚刚有点雏形的“物联网”在逐步壮大过程中，电信运营商会在其中充分利用它开发许多增值业务。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

一个淘宝抵得上一个香港？

文/陈永东

　　最近，有报道称淘宝一天的销售额创下6.26亿纪录，基本接近香港一天的平均零售总额，可见淘宝销售额增长之快。这不仅表明淘宝正逐步成为主流零售商角色，也让各界在金融危机中再次看到网络销售的巨大发展潜力。

　　一、一个淘宝接近一个香港

　　10月12日，来自淘宝网的数据显示，10月9日当天，淘宝网单日交易额创纪录地达到6.26亿元人民币，即当天在淘宝网上每分钟完成43.47万元的交易。

　　对比一下，据香港特区政府9月底公布的数据显示，2009年8月份，香港地区零售业总销售额为227亿元港币，折算成人民币，日均零售业销售额约为6.44亿元。有人惊呼：一个淘宝要基本抵得一个香港了！

　　说来也怪，本来10月9日是国庆中秋双节黄金周刚过完，应该是比较销售比较清淡的时间，但是淘宝的零售额却逆市冲高，从而使这天有接近8亿人次逛了淘宝网。近8亿人流量为淘宝带来了6.26亿的交易额，创造了中国网购史上新的日交易额最高记录。

　　据了解，10月9日当天淘宝网上女装以接近6000万的交易额成为了销售冠军，紧随其后的是化妆品和家居用品。看来，女性网民的消费力还是很强的，这女装与化妆品基本应该都是女性购买的，网络购物似乎就是专门为都市女性而打造的。

　　近几年，电子商务异军突起，按艾瑞市场咨询（iResearch）数据，2009年中国网络购物市场规模将达2388亿元，并且在过去的四年中，一直保持了平均超过100%的年增长。网络购物市场的发展势头持续迅猛，让越来越多的品牌企业看到可以通过电子商务建立企业与消费者之间的直接渠道。一个淘宝抵得上一个香港就说明了这种迅猛的增长势头，并让各界在金融危机中再次看到网络销售的巨大发展潜力。

　　二、品牌企业青睐网络销售

　　从淘宝网一日的零售交易接近香港一天零售额的情形看，国内“主流消费网购化”和“网货加速品牌化”成为了趋势。网货已经成为社会消费的热点，网络购物已经成为主流购物模式，越来越多的消费者正在习惯网络购物。

　　从淘宝的销售情况看，淘宝商城已经成为淘宝的生力军。虽然淘宝在公开场合称没必要区分B2C与C2C，但从分析看，在C2C为淘宝吸引了巨大用户量的基础上，B2C有了长足的发展，而B2C的“主流品牌网销化”有着明显的信誉优势，让消费者买得更放心。估计将成为大品牌厂商的必经转型模式。

　　据了解，目前淘宝商城已有超过50家网店达到了月销售100万元，淘宝商城中已经有不少榜样。其中既包括联想、宝洁、优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李宁等国内著名品牌。

　　戴尔在淘宝上开店的第一个季度销售额只有30万美金，而在第二季度达到100万美金，第三个季度超过了160万美金，到了第四个季度就超过了200万美金。

　　今年7月，联想在淘宝商城的官方旗舰店的单店单月销售额更是突破了一千万大关，并计划今年的淘宝的销售额达到四千万。

　　10月9日，江苏省新华书店江苏凤凰新华书城淘宝商城旗舰店开张，开店第一天交易额便突破2万元。目前，国内已有6家新华书店在淘宝商城开启了旗舰店。淘宝商城9月的图书交易额已过千万。

　　相信榜样的力量是巨大的。在这些榜样的感召下，会有更多的品牌企业会投身到网络销售的大潮中。这些品牌店在网络销售中不仅会成为生力军，而且正向主力军迈进。

　　三、哪个地区的购买力最强？

　　从数据看，购买力最强的省市排在前五名依次是广东、上海、浙江、北京及江苏。

　　要说，广东、浙江及江苏的购买力强是与当地的网民数量有关的。从相关数据看，这三个省的网民数量基本上是全国最高的，排在前面，再次说明“人多力量大”的道理。

　　要提提的是上海与北京，它们的购买力其实是最强的，这也体现了两个直辖市的收入与消费水平。它们之所以购买力最强，是由于它们的网民数量只相当于浙江或江苏的一半，或相当于广东的四分之一，但是在淘宝的网购额却分别排在了第二与第四。

　　相对落后的除了一些收入水平较低的省市外，山东倒出乎我所料。要知道，山东的网民数与江苏基本接近，但是其网购额却只有不到江苏的一半。

　　总之，从淘宝一天的销售额接近于香港一天零售额这件事上，可以看出网络销售的巨大潜力与网络上巨大的购买力。网购正在中国越来越普及，各类品牌企业也从网络销售中看到了更多的希望。

　　不过，我估计，淘宝这个纪录很快就会被打破，新的纪录会很快诞生――因为越来越多的网购者及越来越多的网货一定会不断创造出新纪录。

　　当然，我希望包括淘宝在内的各类网络销售平台、网站及相关销售企业，在充分利用网络销售这一有利渠道时，一定不要忘记保证商品质量，保证提供良好的服务，同时买卖双方均能尽可能地维护良好的信誉。只有这样，国内的网络购物市场才会发展得更健康。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

国家网络电视台能所向披靡吗？

文/陈永东

　　谈起带着“国字号”的国家网络电视台，大家可能都会提出这个问题。其竞争对手（各视频业务网站）肯定要问这个问题，其组织者央视网也不一定就心里有底。

　　一、最新消息：“台网捆绑”模式

　　国家网络电视台建设的消息是今年初传出来的，之前具体建设模式及进度一直不是很明确。不过，最近又有了最新的消息。

　　10月11日，在上海网络视听产业发展论坛上，中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称，央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台，将融合“电视”与“网络”的双重特性。这也是央视网首次披露其在网络视频领域的发展策略和思路。该模式的思路主要有以下几点：

　　1、央视网将充分利用中央电视台的影响力，把现有的20个频道，包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。

　　2、央视网将在此基础上，深度挖掘40万小时的历史库存节目，建立网上影像博物馆。

　　3、央视网将建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地，定制化生产，为国家网络电视台提供原创节目。

　　4、央视网将鼓励网友上传视频内容，建设视频分享和互动平台。

　　5、央视网将计划整合全国电视节目的资源，牵头建立“全国网络视频联盟”。将央视网的平台向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放，让他们在这个平台上展示自己的频道，打造自己的品牌。

　　二、央视意图：抢占各制高点

　　这里暂时不讨论为什么要建设“国家网络电视台”，但就央视网的定位看，即使不建立国家网络电视台，其定位也有类似的意图。

　　央视目前的发展定位是：以央视强大资源为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体。且在其网站都明显有“视听、互动、多终端，网络新媒体平台”的宣传字样。

　　实际上，中央电视台内部早已意识到其原先在新媒体方面的不足。《新闻调查》栏目席鸣曾撰文提出，中央电视台在新媒体发展上不足主要有三点：第一、在网络新媒体的四大应用交流、信息、消费、娱乐中央电视台没有强项；第二、在传统媒体中新闻、娱乐、体育等各领域拥有巨大的优势，但在网络新媒体中没有强项；第三、在网络新媒体中的门户网站、搜索、论坛、博客等各领域没有强项。

　　从相关报道看，央视网与央视市场调查研究公司合作，就国家网络电视台项目用户需求开展调研，并提出继续在重点领域和核心业务方面谋求突破：第一，在手机新媒体发展战略上，将考虑与中国移动等建立战略合作关系，实现国内最大视频节目播出平台与国内最大技术平台强强联合、优势互补；第二，研究新媒体发展规律，建立适合新媒体特点的内容审核和管理机制，确保网络电视台快速、健康发展。

　　我曾经在博客里提出，以央视为主组建国家网络电视台的目的就是要抢占多个制高点。包括第一，抢占视频资源的制高点；第二，抢占各类新媒体制高点；第三，抢占手机电视的制高点；第中，抢占“三网合一”的制高点。

　　从央视网的发展定位、内部认识及市场调研看，它已经意识到抢占制高点的必要性。

　　三、视频网站：它能所向披靡？

　　谈到带着“国字号”的国家网络电视台，其竞争对手（各视频业务网站）肯定要问这个问题。竞争对手们多数只能算是“地方队”，对“国家队”自然心里没底。外界普遍认为对它们的冲击很大，而搞视频业务网站的人士却观点不一样。

　　PPS总裁徐伟峰认为，互联网新媒体做的事情是具有颠覆性，不能用传统的思维去思考，未来可能会产生意想不到的新的发展机会，有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。在具体操作上，PPS将在时政类节目上避开与传统媒体的竞争，而把更多精力放在市场放开项目上。

　　优酷网总编辑朱向阳称，央视网等“国家队”加入之后，不仅是多了一个竞争对手，同时也多了一个可以合作的伙伴。优酷网CFO刘德乐也曾表示，优酷网欢迎央视网加入视频行业，但央视网络电视台不会给他们带来冲击，央视网络电视台好比一根圆木，它适合攻城，但却不能用来拍苍蝇。

　　激动网总经理张鹤认为，在网络视听领域很难由一家企业垄断，未来将会出现“国进民也进”的现象，各自将在各自擅长的领域里有所作为。

　　酷6网CEO李善友曾表示，推出国家网络电视台对于视频行业来说是个利好消息。国家网络电视台的诞生必将带动整个视频行业的快速发展，对制定行业统一的“游戏规则”也是非常有利，并且大家的侧重方向不同导致了内容、目标人群等层面有所区别。国家网络电视台的建立能促进中国网络视频领域的整体发展。

　　土豆网副总裁黄惠雯曾表示，央视筹建国际网络电视台对于网络视频行业是一件“好事”，但谈到是否会造成行业洗牌还为时过早。国家网络电视台由于具有央视强大的视频产业背景，有助于扩大视频行业的市场规模，同时有助于形成整个行业的主流影响力。土豆网乐于见到央视借此建立完整的视频体系，并希望今后能与央视进行相关的合作。

　　视频网站这样表态，也许是官方的表态，似乎并不气短，并未吓倒，但不致于是完全违心的说法。

　　四、央视自己：我能所向披靡？

　　这个问题可能问的有些多余，但也不妨问一问。应该说，国家网络电视台因为“国字号”，不说优势点心，至少优势是非常明显的。

　　中央电视台许多电视节目、视频资源在数字化后，都可以应用于任何一种新媒体平台。对于台网一体、付费电视（数字电视、高清电视）、网络视频、手机电视，都可以利用这类资源。同时，由于多种新媒体对同一资源的重复利用，可以使资源的利用率达到最大化。

　　另外，在央视网的有关表态中，表露出对手机新媒体的高注。这使得视频资源在3G时代更有广阔的应用天地。不论是广电主导的CMMB手持电视，还是电信运营商搞的流媒体播放手机电视，都需要大量的视频资源。国家网络电视台同样可以为他们提供视频资源服务。

　　不过，从上面各视频业务网站的表态上看，国家网络电视台也不一定就能高枕无忧。毕竟，互联网新媒体有其许多特点，不同于体统的电视媒体。想想看，过去包括央视在内的许多电视台也建了许多网站，但在互联网领域的影响力仍然是有限的，在主要内个领域仍然不是主要力量。

　　同时，“鼓励网友上传视频内容，建设视频分享和互动平台”虽然会对视频分享网站带来巨大的冲击，但是，“国家网络电视台”成立后能否解决好视频网站最头痛最棘手的问题－－如何审核大量由用户上传上来的视频。也许“国家网络电视台”能为各视频网站起到个示范作用？

　　所以，即使国家网络电视台有许多优势，仍然不能保证今后所向披靡。它既要面对其他视频业务网站面临的类似问题，又要树立一定的示范作用；它既要发挥自己各方面的资源优势，又要在某些领域搞出特色。这些问题能否解决好，国家网络电视台并没有十足的把握。

　　当然，希望国家网络电视台成立后，不要人为制定一些限制其他视频网站业务开展的政策，并能在管理视频内容方面做出“示范”作用。不过，还希望它能较好地提供其提出的“网上影像博物馆”功能，并最好能借鉴搜索引擎的作法，免费提供服务－－也许这是其最有优势并可能突飞猛进的最重要的制高点。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

苹果iPhone电池或引发危机

文/陈永东

　　苹果产品中的电池也许是其软肋之一，在刚入中国没几个月后，电池问题似乎对苹果iPhone产生了不利影响：有的人怀疑其电池质量问题，有的人怀疑其换电池710元定价的合理性。两个问题加在一起，苹果似乎情况不妙。

　　一、710元更换电池遭质疑

　　10月9日消息，针对电池的储电能力降低而需要维修iPhone手机的用户，苹果中国可提供保修期外电池更换付费服务，费用为710元，耗时3个工作日。

　　这710元的定价遭受到了广大用户的质疑，多数用户觉得太贵了。Donews的记者周然的报道称，苹果中国的“iPhone更换电池收费710元”的政策一出，连中关村水货商们都感到“苹果有点黑”，在中关村为水货iPhone换块全新的原厂电池最多400元。水货商一般都会向用户推荐更换国产的iPhone电池，价格在100元至200元之间，虽然不是原电，但待机时间可以延长至2天，质量尚可。

　　也有一些iPhone的拥趸者提出，买得起iPhone的人就不应该觉得换电池收费710元贵。少部分网络用户留言称，换不起电池就别用iPhone。不过，这显然在暗示苹果iPhone的“贵族气质”，毕竟多数手机电池的价格在两三百元的价格。这种“显贵”的定价会不会让苹果iPhone的潜在用户望而却步？

　　二、电池续航能力遭质疑

　　其实，部分用户一个更大的质疑是：苹果iPhone的手机是不是有质量问题？

　　9月下旬，据不少网站报道，iPhone 3GS自6月份面世以来一直有用户抱怨电池寿命过短。有用户称，在某些情况下，电池会在手机处于待机状态时耗尽电量。也有用户称，在经过整晚的充电之后，iPhone 3GS会在发送几条短信或邮件之后就“神秘地”耗尽电量。对于大多数报告存在电池问题的用户来说，关闭蓝牙等耗电量较大的功能也不起作用。

　　苹果论坛和一些博客上的消息称，苹果的支持团队已经开始与在AppleCare上报告了电池问题的用户进行联系。AppleCare要求用户启动iPhone电池寿命记录功能，同步记录到电脑中，并将其发送给苹果，以便对原因进行调查。

　　虽然苹果告诉用户，电池记录功能并不影响电池寿命本身，但会占据较大的硬盘空间，并建议用户将iPhone与电脑连接，将记录转移到电脑上，但是不少用户对iPhone的电池续航问题心存疑虑。

　　考虑到目前几乎所有智能手机的通病，iPhone电池的续航能力差也许是可以理解的。不过，如果果真有“处于待机状态时耗尽电量”或“发送几条短信或邮件之后就‘神秘地’耗尽电量”的情况，那么苹果就对此难辞其咎了。

　　三、电池问题或引发危机

　　其实，如果仅仅是以上两个问题中一个出现，那么也许对苹果的负面影响不会太大。但是，如果两件事同时出现，问题就大了。问题大在哪儿？

　　首先，苹果并没有对电池质量问题作出明确答复。虽然苹果开始对提出手机质量问题的iPhone用户展开调查，但是目前并未看见过正式的正面回复，人们现在并不能完全确认苹果iPhone的电池的质量是百分之百可以放心的。

　　其次，如果质量有问题，让用户买单则不合理。如果苹果电池的确有质量问题，还要用户付710元为换电池买单，那么就显得很不合理了。因为，如果电池质量有问题，要采取的措施是召回，而不是让用户出钱来更换。

　　当然，这些都是建立在假设苹果iPhone手机电池质量存在问题的前提下。虽然这个前提未必成立，但苹果公司已经或多或少需要面临信任危机。

　　且不论高的手机更换费再次对中低收入者购买iPhone产生挑战，即使是中高收入者，也会由于对电池的质量问题产生怀疑而推迟或取消对iPhone的采购。

　　我觉得，这时候苹果公司的公关部门该露面了，来应对电池问题可能对苹果公司带来的信任危机。这对才正式进入大陆市场不久的苹果公司应该是一个不小的考验。

　　按理说，iPhone手机在上市销售前都经过多次把关与测试，不应该出现严重的手机质量问题。那么，苹果对于外界对iPhone电池的质疑是否应该有个明确的回应？另外，为什么换一块电池要定710元，最好苹果也有个明确的交待－－不要让两个质疑变成了质疑的平方。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

鲍尔默：儿子的批评最管用？

文/陈永东

　　国庆几天，有关微软的事不少，但最有趣的是微软CEO透露，Win7之所以受到业界好评，他14岁的儿子功不可没。你看，这儿子就是儿子，他提的意见就比一般用户提的管用。

　　一、Win7受好评：儿子功不可没

　　最近，微软CEO鲍尔默在夸自己的产品Windows7时，也夸了自己的儿子。据国外媒体报道，微软CEO鲍尔默日前透露，Windows7之所以受到业界好评，他14岁的儿子功不可没。

　　据说，自Windows7推出测试版以来，业界一直好评如潮，可以说一扫Vista版本的负面影响，微软究竟得到哪些帮助呢？鲍尔默微软对大客户自然要表扬一番，其中包括美国大陆航空公司(Continental Airlines)和喜达屋酒店(Starwood Hotels)等。但他马上就表扬了自己他14岁的儿子，认为他同样功不可没。

　　鲍尔默说，在Windows7测试阶段，他受到了儿子的最严厉批评。鲍尔默儿子18个月前在学校的笔记本上安装了早期版本的Windows7，结果发现了不少漏洞。

　　二、儿子与用户：谁的意见管用？

　　你要是拿这个问题问鲍尔默，他一定会说：我当然都重视。然而，事实上是这样吗？

　　首先，他不可能直接听到所有用户的意见。很明显，作为CEO，鲍尔默不可能有很多机会直接获得用户的反馈意见。多数反馈意见是由相关部门与人员汇总的，但汇总的二手资料是否准确呢？这就难讲了，象黑屏事件中许多反馈意见就不见得准确。有时，一些意见汇总部门会将对相关部门有利的意见多提交给上级，而不利的意见则轻描淡写。

　　其次，与自己天天生活的亲属意见必须重视。这也是显而易见的。来自身边的亲属的意见是最直接的，即使有时不是完全正确的，可能也会因为感情因素而有所考虑。更何况，鲍尔默先生的儿子还只有14岁，还是非常直言不讳地对Windows7提出了“最严厉的批评”。也许其他人的“严厉的批评”会有某些别有用心或炒作的嫌疑，而自己儿子的批评则绝对是毫无成见的。所以，在儿子提出“最严厉批评”后，鲍尔默才对相关的软件的漏洞做了弥补。

　　因此，结论是儿子的批评比普通用户的批评更管用！不过，无论如何，鲍尔默的儿子的确功不可没，不然世面上的Windows7又会面临Vista同样的尴尬。

　　三、我也提意见：是否受到重视？

　　我在想，我平时也遇到过许多微软产品使用上的问题，但即使在博客里提出有时也未必得到重视，除非那些被主要门户网站推荐的博文，可能会受到微软的“青睐”。

　　不过，出于对微软的爱护，我也想毫无成见地提点意见，希望鲍尔默能象重视其亲属所提意见一样重视。我要提的是关于MSN升级方面的问题。

　　我在不同地方有不同几台电脑。在看到微软公司的升级MSN公告后，我积极响应号召将其中两台常用的机器上的MSN升级了没有什么问题。但是，最近，在对另一台电脑的MSN升级时却出现了怎么也无法登录MSN的问题。

　　事实上，我觉得我在维护电脑上还有点常识，也看了包括微软公司在内的许多网上的关于处理MSN2009不能登录方面的文章，我起码也使用了十几种方法进行调整与设置，但搞了两三天还是不能登录。而且，在许多相应的设置之后，我感觉不能再设了，否则我的机器会有不安全的隐患。

　　同时，我在想，哪有一款软件在升级后出现这么多需要调整与设置的地方？而且之前我的低版本的MSN的使用没有任何问题，升级后怎么就不能用了。依我一个有些计算机常识的人的眼光看，微软新版MSN2009自身是有缺陷的。

　　我再次以爱护微软公司的名义建议，不仅亲属的批评意见要听，包括我在内的其他用户的意见也要听。希望微软公司能在包括MSN2009软件的性能上做到尽善尽美，少给用户增加不必要的麻烦。否则，说的难听些，这些麻烦难免会造成不少用户的流失－－好在我的另两台电脑上还能使用MSN。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

我们在国庆庆典中寻找什么？

文/陈永东

　　今年国庆60年的阅兵、群众游行及联欢晚会终于圆满落幕，在一片欢快热闹之后，我开始思考：在如此重大的活动中我们每个人都在寻找些什么？

　　一、寻找一种认同

　　不得不承认，过去我们中有部分人对中国失去了认同感，对中国人的身份失去了认同感。但是，当我们看到气势雄伟的国庆60年的阅兵、激情高昂的群众游行及高潮迭起的联欢晚会时，我们一起找回了对自己国家的认同，找回了作为一个中国人的自豪。

　　虽然我们的国家还有这样那样的不足，虽然我们中国人现在还有这样那样的缺点，但是，在有了认同感后，我们再看这些问题时，将是以主人的身份在看，而不是以置身于外的态度在看。

　　二、寻找一种力量

　　无疑，气势雄伟的国庆60年的阅兵让我们寻找到一种力量。这种力量既有国力、军力的体现，也有中国人力量的体现。

　　如果说一组组新式武器装备、一架架翱翔的战机让外国人感受到的是中国的国力与国力，那么一排排朝气蓬勃的受检士兵迈着整齐、坚定的步伐，则让外国人感受到的是中国人的力量。当这代中国人猛醒的时分，当这代中国人鼓足士气的时候，所透出的那份力量将让世界震惊。

　　三、寻找一种能力

　　不得不承认如此盛大的国庆60年的阅兵、群众游行及联欢晚会得有足够大的组织能力，更何况是在电视直播的前提下。外国人在看我们这种能力，我们中国人也在检阅我们自己的能力。

　　这既在特大型活动前前后后的安全保障能力，也有将这么多受阅、游行及表演人员的组织好的能力，还包括对成千上万的观众的组织管理能力，再有各个环节的协调能力。总之，我们在这次重大活动中寻找一种中国人做事的能力－－只要我们聚精会神、万众一心，就有能力把事情做好。

　　四、寻找一种执着

　　在观看国庆60年的阅兵、群众游行及联欢晚会时，有些人提出如此兴师动众是否值得的问题。其实，且不论这次重大活动承载着让我们找回前面所述“认同”、“力量”及“能力”的使命，就活动本身所达到的效果，实际让我们寻找到一种“执着”。

　　不论是那么整齐化一的行进方阵，或是精确无误的高空飞行表演，还是晚会上“光立方”的精彩绝仑的表演，都让我们在惊叹之余，立即意识到其排练时所付出的巨大辛劳，而且肯定是常人几乎无法想像且无法承受的辛劳，这就是一种执着，一种中国人所体现出的执着。

　　五、寻找一种创新

　　其实，我们在看国庆60年的阅兵、群众游行及联欢晚会时，还想看到更多的创新与创意，毕竟看过类似活动的人都知道它可能比春晚这样的节目更有创新难度。

　　最难创新的是国庆阅兵。今年创新的重点则有两点：精神面貌与新武器。如果说新式武器是比较外在的东西，那么精神面貌则是一种内涵的外露。我们看到了更多坚毅、炯炯有神的目光，这就够了。

　　最多创新的是联欢晚会。今年国庆联欢晚会的确亮点不少，最抢眼球是焰火幕布及“光立方”。焰火幕布上我映象最深的是“青藏铁路”这一场景，当时“光立方”上表现各种“路”的动画也将新媒体艺术的魅力呈现得彻头彻尾，这的确是大型方块式演出中一次重大的技术创新与飞跃。

　　我们每个人每天都在寻找。在国庆60年的阅兵、群众游行及联欢晚会中，我认为我们寻找到就是认同、力量、能力、执着及创新。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

当新华社杀入手机电视领域

文/陈永东

　　我过去一直觉得手机电视主要还是电视台与电信运营商所热衷的业务。然而，当新华社突然杀入这一领域，并在一个月里跨出三大步时，这的确令我很吃惊，这对手机电视领域的竞争意味着什么？

　　一、新华社杀入手机电视：一个月跨三步

　　据最新报道，从10月1日零时至22时30分，新华社手机电视台与中国移动将共同推出国庆60周年大型电视直播报道《国庆》。届时，中国移动适配手机用户可登陆新华社手机电视台免费收看新华社国庆直播报道。这将是新华社手机电视业务的第三步了。

　　仅仅在一个月前，新华社迈出了第一步。9月1日，新华社与中国移动合作打造的“新华视讯”手机电视业务正式在此间发布。此次合作是新华社首次与国内移动运营商在手机视频领域的合作。当天开通的“新华视讯”手机电视业务分为两部分，一是新华社手机电视台，二是CFC财经频道。

　　9月中旬，新华社迈出了第二步。中国移动首家开通该业务的实时直播功能。至此，中国移动“新华视讯”业务集点播、下载、直播三种收看方式于一体，用户可以通过中国移动的手机视频流媒体平台实时收看来自新华社的多媒体时政、实时财经等视频资讯。

　　新华社杀入手机电视的进程是一个月跨出三大步，这步子不可谓不大。

　　二、广电行业与电信行业：一起遭遇大敌？

　　我过去一直觉得手机电视主要还是电视台与电信运营商所热衷的业务。有人说，国家通讯社新华社进军手机电视业务，广电行业与电信行业将一起遭遇“大敌”。

　　虽然这话有些危言耸听，但是也有点道理。原因主要在于新华社的特殊地位。毕竟，各主要媒体的重大新闻都是从新华社那里获取的，在以往概念里新华社在重大新闻发布上是绝对的权威。

　　然而，当新华社的确进军手机电视业务了，且速度如此之快，这让广电行业的各级别的电视台及电信运营商们遇到了一个不曾预想的竞争对手。至少从级别上看，新华社当然要比电视台及电信运营商高，且应该是最高的。

　　当然，对于广电行业与电信行业，新华社能不能算“大敌”还不一定。

　　首先，新华社的主要任务还是搞重大新闻发布，它应该没有那么多精力大面积铺开手机电视业务。新华社目前也只是主要在时政新闻与财经新闻方面布点，其他方向尚不明朗。

　　其次，即使新华社进军了手机电视领域，其节目类型也不会太广泛，一般性的新闻及其他节目还有相当大的市场，可以供广电与电信行业选择。例如，娱乐、体育新闻等。

　　最后，手机电视业务还是要追求特色，相对而言广电行业有更多的内容制作优势，电信行业有更多的技术传播优势。特别是，即使是新华社率先报道的节目，各电视台仍可以再加工出更好的节目内容。经过精心加工、剪辑并且配合较全面评论的节目，应该会更有特色。

　　三、新华社开拓新型业务：算不算新媒体？

　　现在，我一听到谁拉起一面旗子说自己在搞新媒体就有点头发晕，因为拉新媒体大旗的太多了。有互联网领域，有通信领域，有广告营销领域，有艺术设计领域，当然更有新闻传播领域。

　　新闻传播领域拉新媒体大旗已经有很多。但是，经常有人问我什么是新媒体？他们说，如果什么是新媒体都不清楚，拉出新媒体大旗又算怎么回事。

　　以我的观察，目前对于新媒体的讲法主要有两类：一种是指相对于传统媒体的媒体，其主要体现在新技术的应用上；另一种是指能够实现多人向多人传播的媒体，其主要体现在信息的来源可以是许多人，而不是过去的媒体经营者。

　　要是按照新媒体的第一种定义，新华社杀入手机电视领域可以算运用了新技术，也就可以算新媒体了。

　　要是按照新媒体的第二种定义，新华社估计并不会提供用户上传视频分享的功能，那就算不上新媒体了。

　　这就有两种不同的观点了。不过，新华社自己是把自己看成进军新媒体了。新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才就说，作为中国国家通讯社，新华社是新媒体领域建设和应用的积极倡导者。此次与中国移动合作进行国庆手机电视直播，是新华社创新运用新媒体手段进行报道的重要突破，也将在新媒体时代为手机用户带来全新的视听体验。

　　陈永东认为，对于新闻传播领域的各种机构而言，所涉及的业务到底算不算新媒体不能单方面考虑。在判断一种应用是否是新媒体时，应将两种新媒体的定义结合起来。

　　如果只讲第二种定义，那么几百上千年前，一伙人坐在一起相互拉家常聊天的口头传播也变成了新媒体了，显然其中的“新”并未体现出来。

　　如果只讲第一种定义，你完全可以在使用手机电视，甚至新闻网站、网络视频、数字电视等应用时，仍然采取经营者控制信息内容发布的模式，用户只能无选择地看相同的内容，无权参与内容的发布。那么，这种媒体算是新媒体吗？

　　不过，能用手机费收看新华社国庆直播报道对用户而言也是好事（据了解，中国移动用户发送XHTV到106580279即可获取新华社手机电视台链接地址，点击进入即可观看新华社手机电视台的国庆直播和点播节目）。至于新华社的手机电视到底是不是新媒体业务，我们还要不断观察，最终的判断可以留给大家。当然，其业务中“集点播、下载、直播三种收看方式于一体”的特征还算有些新媒体的影子。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

马云：从娱乐营销到娱乐投资

文/陈永东

　　马云投资影视娱乐产业终于大白于天下，联想以前，虽然马云搞得几次娱乐营销各有千秋，但他与影视娱乐行业结下了不解之缘，也因此发现了影视娱乐业和潜力，因此在搞电子商务的间隙，伸出一只手搞起了娱乐投资。

　　一、马云投资影视娱乐真相大白

　　最近，随着创业板发行审核委员会将召开会议审核华谊兄弟传媒股份有限公司创业板的首发申请，所暴露的股东情况使马云投资影视娱乐行业真相大白，铁证如山。

　　据了解，酝酿登录深圳创业板的华谊兄弟注册资本为12600万元，法定代表人为王中军，公司发起人为王中军、王中磊、马云、鲁伟鼎、江南春、虞锋、王育莲等18名自然人。

　　目前该公司股东为75名自然人，控股股东及实际控制人为王中军、王中磊兄弟。目前王中军拥有公司34.85%的股权，王中磊持有11.01%的股权，两人合计拥有45.88%的股权。然后，就是阿里巴巴集团董事会主席马云以10.97%的持股比例成为第三大股东。

　　想想看，华谊兄弟是王中军与王中磊兄弟创建的，他们持有股份最多很正常，而马云股份紧随其后，说明马云的确发现了电子商务以外具有巨大潜力的行业----影视娱乐。

　　二、曾经几次娱乐营销各有千秋

　　看看历史，便知马云曾经利用影视娱乐进行过几次营销活动，但各有千秋，典型的有两次。

　　一次是2004年4月2日，淘宝网和《天下无贼》进行合作。除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。淘宝网为此一共投入了1000万元。一部《天下无贼》，让淘宝网赚尽风头。你从片中不仅能看到诺基亚的手机，还能看到“淘宝网”的小旗，而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖。

　　这次合作非常成功，之后马云感叹：“有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。如果我没有看过《天下无贼》，我们不会有这么大的改变；我看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。”

　　另一次是2006年，在中间人华谊兄弟传媒集团总裁王中军的牵线下，影视圈最负盛名的导演陈凯歌、冯小刚、张纪中都应其邀请，要为其旗下“雅虎搜索”拍摄广告片。据悉，每个导演所获得的一千万制作费用，将全部用于各自拍摄雅虎搜索广告片、支付演员薪酬以及广告片的后期制作。在后来举行的2006年央视广告招标会上，雅虎搜索母公司阿里巴巴以8000万元拿下了央视明年黄金段位广告。

　　不过，这次合作对挽救雅虎搜索似乎作用不大，并没有改变搜索被百度与谷歌中国压迫的状况。但是，半个月烧钱过亿元，马云这种大手笔也流露出其对影视营销的重视。

　　无论如何，通过与影视业的合作，马云发现了影视娱乐的价值，确切地说，是发现了文化创意产业的价值。按照雅虎中国的说法，在资讯娱乐化甚至连生活方式都娱乐化的当下，营销战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。

　　三、影视娱乐或是马云副业投资

　　有人在猜测，马云套现阿里巴巴的股票投资华谊兄弟（当时传闻是为了让自己与家人享受一下成就感，还有传闻是为了补偿妻子），表明马云对虚拟经济的未来也不是很看好。

　　然而，从华谊兄弟的股东情况看，马云对其的投资很可能是个人业余的副业投资行为。一方面，马云是作为独立的投资人身份出现的，而不是以阿里巴巴的企业名义投资，否则应该以企业名称表示；另一方面，马去套现阿里里巴巴似乎是比较近的消息，而创业板申请早就开始准备了，不大可能那么快就将套现的钱投入到华谊投资里。

　　应该说，影视娱乐的确是增长速度最快的行业之一。特别是，在金融危机大背景下，其出现了产业逆市上涨的明显态势。当然，拥有实力影星周迅、黄晓明、李冰冰等，而且，具备从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等较完整生产体系的民营企业华谊兄弟，的确创造了多个票房奇迹，多次在国际、国内电影奖项上获奖。这些真金白银的东西可能把马云的心打动了。

　　虽然，作为副业，影视娱乐的确深深吸引了马云（暂时不包括网络游戏，因为这个马云很不感冒），但是，电子商务始终应该是马云的最大梦想。在B2B与C2C战果不断扩大、B2C比例逐步上升的前提下，马云不可能放弃电子商务把重点转到影视娱乐，至少暂时不会。（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）