注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

陈永东的博客

关注“IT”、“电子商务”与“创意”3个领域

 
 
 

日志

 
 
关于我

国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

网易考拉推荐

边看新媒体标王,边想纸媒六大问题  

2016-05-02 10:44:57|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
边看新媒体标王,边想纸媒六大问题 - 陈永东 - 陈永东的博客
 

  近日,Papi酱以2200万的广告拍卖天价,创造了单条视频广告最高价格,也取得所谓“新媒体标王”。这不禁让传统媒体感觉到些许失落,更让许多人思考起传统媒体的未来走势。

  正好,这里有李北辰童鞋的一篇文章谈到了相关问题,不妨一起来看看:

  最近,在大洋彼岸的美国,两条关于纸媒的新闻交相呼应,折射出这一守旧行当的两个极端面相:其一,今年普利策奖名单中,传统纸媒(更准确地说是报纸)包揽了绝大部分奖项;其二,美国职业资讯网站CareerCast发布了今年美国最差和最好的工作榜单(根据环境,收入,前景与压力四项工作指标),报纸记者连续两年被评为美国最差的工作,排在第二名的是伐木工。

  新闻学者迈耶在《正在消失的纸媒:在信息时代拯救记者》一书中,煞有介事地为纸媒定下了确切的死亡日期——“2044年传统纸媒将走向消亡,确切地说,是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。”——如今看来,这个deadline浮现出一丝迂腐,哪里用的了那么久,你得承认,尽管不易博得专业评委的厚爱,但就信息品质而言,所谓新媒体也早已度过初登舞台时的草莽阶段。

……

  那么问题来了:传统纸媒的出路在哪?一个可以肯定的回答是:在“一切皆媒体”的模糊边缘化之下,从生产到分配,传统媒体将不再是一条独立产业链,而会溶解在其他产业之中,成为价值链的一环。媒体所要争取的,即是争取成为主导的那一环。

  譬如与进入资本时代的影视行业嫁接。举个例子,不久之前,出自《时尚先生》旗下Esquire实验室的特稿《太平洋大逃杀》被乐视买下了改编权,毫无疑问,这篇被刷屏的文章框架本身即与剧本颇为相近,从而让一篇一万字左右的报道收获百万级收入,成为媒体组织向“内容服务商”演变的一个好案例。

  当然你可能会问,那些严肃的深度调查报道是否将日渐式微?确实,在过去单一链条的媒体业,动辄一个多月生产周期的调查报道要担负巨大成本,但在我看来,当媒体获得商业资本注入之后,你完全有理由相信媒体之间的互相制衡内嵌在商业竞争之中,从而不必为这种监督冠以情怀之名。我觉得这样其实也不错。

  其实,我觉得传统媒体确实面临着巨大的挑战,但转型之路并没有想像那么容易,至少面临着几个问题:

  第一,传统媒体中还是有许多人思维滞后,但自己并不知道,甚至还自视清高,处于当局者迷的状态。

  第二,传统媒体的机制与价值观仍然制约着转型,它对于破坏性创新一类的新项目显现出较大的阻力。

  第三,传统媒体缺少足够的懂互联网的人,特别是中高层管理者,他们的思维与背景对转型的影响很大。

  第四,新媒体中的优秀人才要么并不关心传统媒体的转型,要么被挖到传统媒体后因整体氛围与环境原因无法发挥能力。

  第五,传统媒体转型中,内容创意、技术创意及营销创意不能相互融合与支撑,相互分享,且至少有一方面存在明显短板。

  第六,传统媒体转型中,新媒体传播培训较多,新媒体创新及新媒体营销的培训较少,而转型中这些方面都是不可缺少的。

  当然,还有许多其他原因,欢迎大家补充。

  无论如何,转型不容易,创新有阻力。既需要人才,还需要思维。既需要大胆地设想,还需要脚踏实地的实践。既需要新项目,还需要组织的变革。(作者:陈永东,新媒体研究与实践者,电子邮件:cyd888@sina.com )

  评论这张
 
阅读(1505)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017