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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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中国数字媒体使用时间超传统媒体  

2015-06-19 11:36:47|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国数字媒体使用时间超传统媒体 - 陈永东 - 陈永东的博客
 
  这两天,老外有些吃惊,大呼小叫起来,因为——eMarketer的最新统计报告显示,中国用户每天花费在数字媒体上的时间已经过半,一举超过传统媒体,感叹之余不禁思考。
  一,中国数字媒体用时比超传统媒体
  2015年可能要载入中国媒体发展史。因为,这一年,中国用户花费在数字媒体上的时间已经过半,一举超过传统媒体。也许有些人还不能接受,但这就是实事,这就是趋势。
  据eMarketer的最新报告,2015年中国用户数字媒体每天花费时间比例已达50.4%。从数字媒体用时比例细分看:移动(非语音)用时比为32.9%(其中,智能手机占20.3%,平板电脑占9.5%,功能手机占3.1%),桌面/笔记本用时比为17.4%。
  相比而言,传统电视每天用时比例下降到43.6%,收音机下降为3.1%,打印媒体下降为2.9%(其中,报纸下降为2.6%,杂志下降为0.3%),传统媒体颓势明显。
  二,中国用户数字媒体用时具体长短
中国数字媒体使用时间超传统媒体 - 陈永东 - 陈永东的博客
 
  如果用媒体使用时间比例来说明数字媒体超越传统媒体,可能感觉不够明显,那么可以看看各类媒体的具体使用时间长短。
  eMarketer的报告显示,2015年中国用户数字媒体每天花费时间已达3小时05分。从数字媒体用时比例细分看:移动(非语音)用为2小时01分(其中,智能手机为1小时15分,平板电脑为35分钟,功能手机为12分钟),桌面/笔记本用时为1小时04分。
  相比而言,传统电视每天用时下降到2小时40分,收音机下降为11分钟,打印媒体下降为11分钟(其中,报纸下降为10分钟,杂志下降为1分钟),所有媒体每天总用时为6小时08分。
  三,传统媒体高渗透率低使用比背后
中国数字媒体使用时间超传统媒体 - 陈永东 - 陈永东的博客
 
  其实,传统媒体中电视的渗透率还是很高的。2015年,在18岁及以上中国成年人中,传统电视的渗透率达94.8%,遥遥领先于其他媒体。
  然而,传统电视的使用时间却呈缓慢下降趋势,这表明电视的开机比率在逐步走低。因为用户就那么多时间,更多使用数字媒体,必然导致传统使用时间下降。
  当然,更令人担忧的是打印媒体(报纸与杂志),其2011~2015年复合年均增长率(CAGR)为-7.4%,其中报纸CAGR为-5.1%,杂志CAGR为-7.4%。相比而言,杂志比报纸更惨。
  以上eMarketer的数据已经表明了许多,以广播电视报纸杂志为主的传统媒体应该感觉到了寒意,好在许多传统媒体已经意识到这个问题,并正在进行各方面的转型探索。
  当然,时代在发展,传统媒体在进行媒介融合探索及全媒体战略实施时,既要有许多的改革举措,让一些有潜力的传统媒体转型适应新媒体时代的发展,但是,该淘汰的还是要淘汰。其中,思维、体制及人才是重中之重。(作者:陈永东,新媒体创意、传播与营销领域研究者,电子邮件:cyd888@sina.com )
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