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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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马云为啥要倒腾出个年货节?  

2015-12-24 13:10:32|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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马云为啥要倒腾出个年货节? - 陈永东 - 陈永东的博客
 
  阿里玩过双十一购物节,又开始玩年货节。然而,马云在解读年货节时,感觉想在“城会玩”之后搞“农会玩”。其实,年货节的实质应该是城市农村“一起玩”农产品买卖。其背后是马云想大力推动阿里的农产品电商。

  一,双十一是网民的,年货节是农民的?
  “双十一是网民的,年货节是农民的”是多家媒体报道时所用的标题,或许源于马云在延安参加年货节启动仪式时的讲话。
  马云在讲话中提到:“双十一是网民的,年货节是农民的,我们只有让农民富起来,解决八亿农民的生活问题,解决他们的富裕问题,用商业的手法完善社会,用商业的手法解决真正的贫困,我相信中国才会有更多的机会,更多的希望,更多的未来”。
  也许听起来“年货节”是为了区别“双十一”及“双十二”,但是只说年货节是农民的,未免有些误导。其实,年货节的本质应该是城市农村“一起玩”。
  实际上,马云的具体解读也是这个意思。他提到:“年货节的目的非常简单,让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入,让城里人能够买一 份家乡的土特产,解一份乡愁,也让快递员腰包鼓鼓回家过年,让城里的年味浓起来,让陕北的小米、大枣、烟台的苹果、贵州的腊肉等这些东西在互联网上,让城市人消费起来”。
  你看,上面这段话的意思不就是——年货节可以让农民、城市人及快递员一起玩起来。只不过,年货节的主要卖家是农民,主要货品是农产品。
  无论如何,过年是所有中国人(甚至全球华人)的一年中的大事,而不仅是农民的。那么,年货节就也是全球华人的。如果说“双十一”是全体网民的节日之一,那么“年货节”也是全体网民的节日之一,且都有着深厚的中国特色。

  二,年货节背后:促进农产品电商是核心
  虽然马云把年货节解读为农民的节日听起来有所偏颇,但是马云及阿里对年货节背后——农产品电商的洞察力还是值得肯定的。在看了马云的讲话稿后,我觉得其中至少有以下几点值得关注:
  • 让城里的消费者知道中国的农村有相当了不起的产品,这些商品我们购买的过程本身就是支持农村的发展,支持家乡的发展。
  • 贫穷,不是我们农民不勤奋,而是农业文明和商业文明没有同步协同发展,农业文明没有跟上商业文明的发展。
  • 在我们这一代人身上,消灭贫困有了可能性。因为技术条件的成熟,农村手机普及率达到了80%以上。
  • 过去要想富先修路,现在要想富先要修电子商务,这个修是修炼的修。
  • 30年前,家庭联产责任承包制,解决了土地上种东西归谁的问题,现在,农村电商,要解决的是这片土地上的东西卖给谁的问题。
  • 计划经济和市场经济,都没有彻底解决农民产销的问题,大数据是一种新的细化下的市场和市场下的细化,提前预售数据分析,农民可以做到预见性的生产,农业可以做到有计划的配置资源,加上智慧物流业、互联网金融的支持,这才是农业现代化、农村产业化的真正实现。
  • 这将是一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙。八亿农民消费和农业现代化的启动,是中国产能转型升级的又一个方向和爆发点。
  • 现在,农民不需要抛弃土地就可以进行“农民商”,这一字之差,关键在于新一代的农民工正在用大数据、用互联网决定明年种什么,怎么种,卖给谁,用创意、创新和创造来改变命运。
  • 我们相信新农村现代化的发展将让土地更加增值,很多年轻人回到农村做新型农民、创业农民、产业农民,他们才是未来新乡村的缔造者。
  • 我们希望通过互联网的手段,通过我们这一代人的努力,把亩产做到一千美元,土地将成为农民真正的财富来源。
  • 我们只有让农民富起来,解决八亿农民的生活问题,解决他们的富裕问题,用商业的手法完善社会,用商业的手法解决真正的贫困,我相信中国才会有更多的机会,更多的希望,更多的未来。
  总体上,马云依然很会讲话。表面听起来,既为农民着想,又为国家分忧,实际上是推动了阿里的农产品电商的发展。可以想像,马云现场演讲的“煽动性”不会小。
  当然,这世界不只是靠嘴皮子说的,还要实实在在地去推进。真正可持续的年货节应该是农民、网民、快递员及阿里的几方面共赢。

  三,年货节需要进一步解读的地方
  没有最好,只有更好。任何事情都有改进的空间,马云地讲话稿或阿里对年货节的论调也不例外。除了不应将年货节解读为单是农民的节日之外,还有以下几点需进一步解读。
  第一,“过去要想富先修路,现在要想富先要修电子商务”可以改为“过去要想富先修路,现在要想富先要修网路”。网路应该包括电子商务、网络营销、网络支付及物流等相关各方面,或许说是信息流、物流、资金流。
  第二,大数据对农产品的销售的具体措施如何?“提前预售数据分析,农民可以做到预见性的生产”的提法很好,但是要落到实处,而且对于农民卖家而言,这种分析要简单明了,实用性及指导性强才行,而且最好前期免费。
  第三,智慧物流如何保障农产品的销售?虽然阿里的智慧物流推进有若干年了,但是外界想看到其效果。由于农产品销售中多数情况保鲜要求高,一些农产品产地又离城市较远,那么对于物流的考验不小。阿里的智慧物流能否从容应对这些问题?这些地方都应该做一定的思考。
  提出一个有中国特色的网络节日当然是好事。好事要想办好,还需各方努力。如果通过年货节真能大大带动农产品销售,大大增加农民收入,大大方便城市居民选购农产品,大大引导农民工返乡做“农民商”,进而大大减少农民的贫穷比例,那当然是功德无量的事情。
  知易行难!只有勇敢努力地去尝试,去真做。年货节只是一个切入点,还需要多点组成线,多线组成面,才能够真正全面推进农产品销售,让农民真正受益。(作者:陈永东,新媒体研究与实践者,电子邮件:cyd888@sina.com )
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