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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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李冰冰黄晓明任泉&罗辑思维:谁傍谁?  

2014-07-12 09:46:50|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  三位影视明星,加上罗辑思维,究竟谁傍上谁?算是跨界起哄,还是混搭入侵,抑或二者兼有?这帮人凑一块能玩出啥名堂?

李冰冰黄晓明任泉罗辑思维:谁傍谁? - 陈永东 - 陈永东的博客
 

  一、跨界起哄,混搭入侵?

  “跨界起哄,混搭入侵”是罗辑思维的主角罗振宇说的,用于评价在罗辑思维微信微博里发布的Star VC一事。

  Star VC是谁?是毕业于上戏的李冰冰、任泉与毕业于北影的黄晓明联合发起的“一个预谋已久的计划”。按他们自己的说法,他们想“寻找中国最有创新力的公司”。

  由于是三位影视明星搞风险投资,自然可以算“跨界起哄混搭入侵”,问题是,罗振宇为啥这么起劲?肯定不是罗胖想占大明星的光。

  要点恰恰就在这里!值得关注的是,以三位人气明星发布Star VC信息的平台选择了罗辑思维, 而且其中多处提到罗辑思维、罗胖及他们的“魅力人格体”。

  这样一来,就不免让人猜测,甚至几乎可以肯定,李冰冰、任泉与黄晓明的这个Star VC很可能有罗辑思维的深度参与,甚至由罗辑思维团队帮助策划。他们是谁傍上谁?

  从Star VC的计划书上看,如果不是罗辑思维帮助策划的话,那么三位大明星就成了罗辑思维“魅力人格体”的膜拜者与践行者。问题是,“魅力人格体”这个略显拗口的词反复被提到,似乎根本不像三位影视明星的口吻。

  其实,这世界也许无所谓谁傍上谁,重点是合作共赢。问题中的问题的是,他们究竟能搞出啥名堂吗?

  二、凑在一起,会咋折腾?

  当然,无论谁策划,无论在哪里发布,无论李冰冰、任泉与黄晓明名气多大,无论他们声称自己多么有经验(曾经投过餐饮、娱乐等行业),无论他们声称什么“六不为”(不阳光不投,不大众不投,不需要品牌支持不投,对员工不好不投,影视公司不投,不做同一公司的品牌代言)或带来“四大样”(魅力人格,产品品质认可,适当的宣传,资金),最最最最关键的,三位大明星加上罗辑思维团队凑一块,不管谁傍上傍谁,究竟能折腾出什么?

  说到底,还是想找好项目,投资,然后获得回报。不过,不论Star VC怎么策划与宣传,我觉得他们有一点儿失误,就是忘了提醒有好项目的人——你们与其四处吆喝去众筹,不如到我们这里大干一场! (想想,这句话用在Star VC计划书里多好!)

  进一步看,三位大明星搞的这个Star VC,借用的是他们三人的人气及品牌影响力。他们也说了,他们“不是三个人在战斗。我们拥有专业律师、会计师及投资管理团队,为项目做护航”,他们“将按专业的风险投资基金方式运作”

  从某种意义上,他们与其他VC不一样的地方,主要就在明星人气及品牌。只要有超强品牌影响力,就可以帮助品牌影响力弱小的项目。这属于我在新媒体思维理论中的“品牌落差”理论。罗辑思维的“霸王餐”活动就是这么干的,所以他们熟门熟路。

  三、品牌犹在,人马更换?

  在讨论上述三位明星与罗辑思维合作搞Star VC计划的同时,结合最近罗辑思维的新动向,我们有理由相信:“罗辑思维”品牌犹在,但是主要团队成员已经出现重大变更。

  估计, 罗辑思维原创始人兼策划人申音已经退出,因为最近两个月时间他几乎对罗辑思维没发出过什么声音,也没帮助罗辑思维转发过任何帖子。

  相反,另外几个“新人”挺活跃,而且罗辑思维的官方账号及其他账号里不断提到几个罗辑思维的联合创始人——除了罗胖及@吴声外,另冒出@脱不花妹妹 等,看起来罗辑思维目前许多重要的策划都与他们相干。

  这些新人,是罗辑思维最初创始团队成员吗?如果是,为什么之前很少听到他们的名字?是申音退出罗辑思维(假设的话)后,新的策划团队骨干? 

  不论哪种可能,好在目前“罗辑思维”品牌影响力还在,品牌影响力还很强,这样新的策划团队只要不太差,维持一两年时间问题不大。

  之后,则要考验他们的持续创新能力。毕竟有个情况已经出现——有部分朋友说: 好长时间没听或看罗辑思维的东东了!内什么,谁傍上傍似乎并不重要!(作者:陈永东,中国十大IT博主,新媒体研究者,电子邮件:cyd888@sina.com) 

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