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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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诺基亚怎么可能放弃手机业务?  

2013-07-05 14:54:06|  分类: IT与互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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诺基亚怎么可能放弃手机业务?

文/陈永东

  最近,在诺基亚在收购诺西之后,业内有人士分析称,诺基亚可能会放弃(或撤离)手机业务。笔者认为这事儿中短期基本不会发生,因为没有放弃的理由。

诺基亚怎么可能放弃手机业务? - 陈永东 - 陈永东的博客
 

  一、关于诺基亚放弃手机业务的不同论调

  近日,市场消息称,诺基亚宣布将斥资17亿欧元收购西门子持有的诺基亚西门子通信公司(以下简称“诺西”)50%股份。这一不小的手笔,立即引起了不少业内人士的猜测。

  小刀马先生给了模棱两可的文章标题《诺基亚回购诺西,对手机信心不足?》(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4af36ea50102euzh.html )。不过,他指出,在手机市场,诺基亚与苹果、三星,包括更多的新兴手机制造商苦苦抗争,效果并不明显。或许他认为,诺基亚因为拼不过苹果与三星而失去了对手机业务的信心。

  孙永杰先生指出,也许主张诺基亚甩掉手机业务包袱的人士看到了诺西业务是盈利的业务。然而,他指出,虽然诺西自走出困境后已经连续保持了四个季度的盈利,然而诺西之所以盈利,主要是来自于不可持续的裁员及转让出售非核心业务资产等措施来降低运营成本获得的,或者说这些占了绝大多数的因素。孙先生的观点是:诺基亚放弃手机业务是短视。

  雍忠伟先生则认为,诺基亚收购诺西又赌错了。他解释称,这个又,不是第二次,而是第三次。第一次是成立诺西,第二次是跟微软勾搭。他还说,真心希望这家公司能够重振雄风,不要最后变成雷峰塔。雍先生的意思显然应该不是让诺基亚放弃手机业务。

  二、中短期看诺基亚没有放弃手机的理由

  笔者的观点是,从中短期看,诺基亚没有任何放弃手机业务的理由。如果有谁特别希望诺基亚放弃手机的话,那么肯定就是包括苹果、三星在内的其他竞争对手。

  尽管诺基亚的手机业务低迷,但整个手机产业仍处在上升期,而诺基亚在整个手机产业(包括智能手机和功能手机)依然是全球第二大厂商。当然,诺基亚的主要问题是,其在从功能手机向智能手机过渡中失去了先机,而被苹果与三星等竞争对手迅速超越。

  诺基亚中短期不可能放弃手机业务还表现在其最近发布的新的营销战略。近日,诺基亚首席营销官图拉·蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒体采访时表示,“我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长,自然就会患得患失,变得更有防御性。而现在,我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情,我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施,树立一个全球品牌。”

  蕾蒂拉还指出,诺基亚的首要目标是再次激活诺基亚的品牌,让品牌更有意义,与行业联系更加紧密,甚至引入情感因素。“无论我们要传达什么信息,都要与美国、欧洲以及中国和印度等新兴市场产生共鸣。”

  比较明显,诺基亚根本不是要放弃手机业务,而是在调整营销战略定位——由领先者调整为挑战者。这也许是诺基亚的正视实事的一种明智策略。有道是,机不可失,时不再来;若要转机,除非重新调整定位。

  至于收购诺西,则是诺基亚中长期的梦想——为4G做好准备。然而,诺西不是诺基亚中短可以指望的利润主要来源。同时,4G刚起步,加之全球电信设备市场的不稳定性,未来的市场情况还不确定。孙永杰先生即指出,从上个季度看,诺西的营收已经出现同比下滑5%,而所谓的盈利也只是区区300万欧元的营业利润。

  既然诺西中短期不能被指望在主营业务上产生很多利润,那么诺基亚就不可能在中短期放弃手机业务。更何况,“瘦死的骆驼比马大”,再怎么样,诺基亚在手机领域仍然有相当大的号召力,轻易放弃将是极大的浪费(毛爷爷可是说过:犯罪是极大的浪费!)。

  三、诺基亚需要是的重新审视自己的未来

  诺基亚面临的主要问题是如何规划自己的未来。笔者认为,诺基亚只有重新审视自己,制定最适合的战略,以下有几条粗浅的建议。

  第一,加快占领低端智能手机市场。诺基亚既然在低端功能手机市场号召力很强,那么在智能手机时代到来之际,失去了中高端手机先机的诺基亚,完全可以从低端智能手机切入。据IHS的拆解报告,诺基亚低端功能手机105的组件成本只有13.50美元,加上70美分的组装费,总计14.2美元,而20美元的零售价格,使得该手机利润率高达29%。那么战略之一就是:薄利多销,坚决跑量!

  第二,调整智能终端操作系统定位。之前,我就觉得诺基亚与微软合作使用WP时就显得比较没有头脑。我的印象中,诺基亚答应只用微软的WP,但微软件却没答应WP只给诺基亚用。这样,微软显然占了便宜,而诺基亚却用WP捆住了手脚。如果诺基亚非要坚持这么做,即是死心眼。看看三星、HTC等,不都是WP、安卓的机器都出品,而诺基亚为什么对安卓总有抱有偏见?

  第三,高端智能手机市场要出神器。想想看,进军智能手机市场的华为都经常在高端智能手机市场整出不小的动静,一会儿世界最薄手机,一会世界最其他手机,而有着悠久手机制造历史的诺基亚却总是差那么一点儿,既包括产品设计上,也包括营销宣传上,当然还与第二条提到的不选择安卓的策略有关。诺基亚急需的是一款能镇得住市场的神器,哪怕其他高端机器都不要,只要一款特别厉害的!

  至于要不要炒掉埃洛普,这事还要诺基亚自己定夺。问题是,即使炒了他,如果诺基亚自己没有好的战略,再换人也无济于事。

  总之,已经失去了不少机会的诺基亚,已经到了不得不打足精神的时候了!对于诺基亚而言,送他们八个字——励精图治,卧薪尝胆!——不然如何才能重振雄风?(作者:陈永东,中国十大博主,电子邮件:cyd888@sina.com )

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