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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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国内返利类网站或将面临大清洗   

2012-06-11 10:23:12|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国内返利类网站或将面临大清洗

文/陈永东

 

  最近,国内返利类网站坏消息不少,河南、浙江及福建等多家返利网站出现所谓“崩盘”现象,甚至部分地方的返利网站办公地点遭哄抢。这一切都与部分返利类网站经营者有意无意滑向非法传销不无相关,返利类网站的一次大清洗可能无法避免。

国内返利类网站或将面临大清洗 - 陈永东 - 陈永东的博客

 

  一、返利类网丫乌烟瘴气现乱象

  近阶段,国内返利网站似乎有点儿“风云突变”,形势似乎“急转直下”,各地相关的负面信息不断,这不能不让国内电商行业及广大网购消费者担心。

  最近河南、浙江及福建等地有关返利类网站的事情接连不断。先是4月份,河南等地将太平洋直购网查处;5月底,福建百分百返利网崩盘,办公地点遭会员聚众哄抢,“跑路”的原网站负责人也被抓获;6月份,浙江“温州百业联盟”崩盘;上周五,福建“万商购物”宣告倒闭,老板自首。

  据笔者对返利类网站及非法传销的观察与对比,发现一些利欲熏心的返利类网站经营者正在滑向非法传销的深渊。笔者认为,传销企业及相关模式有合法,如安利等,但也有许多非法的,因为至少搞传销业务是要取得相应合法资质的。只是,搞类似于非法传销可是造成要不得,那是害人害己,部分出现问题的返利网站即是如此。

  必须高度警惕的是,一些返利类网站看到非法传销的丰厚利润,甘愿铤而走险,大肆敛财。据《新快报》报道,一些网站不卖商品,靠发展下线赚钱;一些联盟商家联合消费者做假单套取返利,只要缴纳一定比例的手续费,不买商品一样参与返利。

  《新快报》称,目前,这种假单、虚拟交易盛行的万家购物形成了业界所谓的“万家模式”。据中国反传销志愿者联盟调查,“万家模式”的网站目前已经达到1000多家,并且都能在三四个月形成规模,半年内都能汇集数亿元的资金、数万会员。

  二、京东中止返利合作或有他图

  最近,另一则与返利类网站有关联的是知名电商网站京东所发的一个通知。6月6日下午,京东商城官方发出公告称,因6月为京东商城史上最强店庆月,为有损京东的价值体系,将暂停6月份所有返利性质网站CPS(以实际销售情况分成)合作。

  当时,许多媒体以《京东商城宣布暂停与所有返利性质网站合作》为标题发新闻,引起了不少业内人士及消费者的引论:难道返利类网站全都出现重大问题了吗?

  其实,事情并非人们想像得那么严重。如果稍微仔细点儿看京东的暂停行为,就发现京东其实是想突出其最近搞的店庆活动。这个活动还曾经在微博里发起了许多账号统一换头像行动,据传甚至有的用户换头像一天都获得5位数报酬。

  不排除京东想借宣布与所有性质网站暂停合作来“炒作”他自己的店庆活动,京东称,“2012年整个6月份,是京东商城店庆月,是史上最强店庆月,让利10亿元,整个6月份京东让利是有史以来最大的,因此,再在此基础上再返利,有损京东的价值体系”。

  当然,至于京乐的让利店庆月活动结束后,是否还会与返利类网站恢复使用还要观察。

  三、返利类网站或将面临大清洗

  不管京东怎么想,国内返利类网站还是应该反思一下现状。返利模式本来是一种较好的商业模式,其将电商网站的营销成本下降,带来了更多的客户及销量,客户获得了实惠,返利类网站也获得了利益,这原本是一个三赢的模式。然而,一些处心积虑的返利类网站却背离了这一模式的初衷。

  《新快报》即指出,所谓的“万家模式”,毫无疑问是一种投机骗局。中国反传销志愿者联盟会长凌云告诉记者,大量的假单参与返利,早晚会让返利网站产生巨大的资金空洞,导致网站倒闭。“最终网站的经营者要么卷钱跑路要么破产,后期投资者成为输家,只有早期的投资者才会真正赚钱。”

  就像传销并非都是有问题的一样,返利类网站也一样。更何况,返利类网站最初新颖的扩大导购渠道是为了实现三赢,而一些返利类网站的不法经营者想一边欺骗电商网站、一边欺骗客户,那么当他们如此猖狂之时,便是其走向毁灭之日。

  笔者认为,接下去返利类网站会进行一次大清洗。说到这里,有三句话在我耳边回荡:“出来混总是要还的!”,“骗得了初一,骗不过十五!”,“人民群众的眼睛是雪亮的!”。

  当然,我并不赞成一些人将一句话“跑得了和尚跑不了庙”引申为“你骗我们钱,我们就到你们公司抢东西”,虽然我理解这种心情。只是一个巴掌拍不响,返利类网站的类似于非法传销的行为实施时,还是有相当一些占便宜心理的人甘愿与之为伍,那至少证明了“天上不可能掉馅饼!”。

  最后,我觉得“一只老鼠坏一锅汤”是经常发生的事,返利类网站应该认真反思,对那些不法经营者进行一次大的清理非常必要。一种模式形成不容易,被搞坏很容易,想恢复客户信心很不容易。但是,没有办法,一切坑蒙拐骗最终必然水落石出,希望返利类网站能够在大清洗后逐渐恢复元气。

  另外,我得提个醒,返利类网站在考虑恢复网民信心的同时,还要有忧患意识。似乎不少大一点儿的电商网站已经开始自己布局此类导购业务,那么即使没有最近的众多负面情况,返利类网站也将面临众多的竞争对手。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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