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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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从OTT TV走热看电视的未来  

2012-05-28 13:24:34|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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OTT TV走热看电视的未来

文/陈永东 

 

  最近,包括OTT TV在内的许多新概念不断涌现,在各种新名词让人眼花缭乱的同时,我们需要静下心思考一下:未来电视发展潮流究竟会怎样?

从OTT TV走热看电视的未来 - 陈永东 - 陈永东的博客

 

  五花八门的新名词

  无论是2012年3月召开的CCBN中国国际广播影视发展论坛,还是最近许多国内业内人士讨论的热门话题,都看到各类关于TV的新名词接踵而来,应接不暇。然而,许多新名词的定义很容易相互混淆,故有必要对OTT TV、智能电视及社交电视等进行探讨与比较。

  “OTT TV”对应英文Over The Top TV,目前并没有很明确的定义。从2009年11月BCi与Endurance Technology发布的报告,以及2010年9月Connected TV网站发布的报告看,都将OTT TV定义为:通过互联网将音视频直接发布到用户连接的设备,其允许任何时间、任何地点在任何设备上访问服务。

  “智能电视”对应英文Smart TV,在Wikipedia及Answer.com上都对其解释为:有时也指Connected TV或Hybrid TV(但不要与IPTV、Internet TV及Web TV等混淆),是一个用于将互联网与Web2.0整合到现代的电视机及机顶盒的新名词,也指计算机与电视机/机顶盒的技术融合。其目前尚处于初期阶段,技术层面主要涉及操作系统、界面设计及社交网络。

  “社交电视”对应英文Social TV,即在观看电视时用户可以同时进行通信、互动或者其他的与电视内容相关的社交化行为。社交电视不是简单的通过电视来访问社交网站,而是通过社交技术或平台来支持用户进行与电视相关的社交活动。社交电视领域专业人士张磊指出,有三个原因促使社交电视迅速发展:一是社交电视将会有效提高收视率,二是智能手机的发展促进了社交电视服务的兴起,三是社交电视改变广告的投放方式。

  正被热议的OTT TV

  CCBN2012高峰论坛的第三场分论坛主题为“三屏互动DVB与OTT”,从此可以看出OTT TV在国内正被热议。我们不妨看看这个论坛上有关嘉宾的主要观点。

  深圳佳创视讯副总裁高见称,做OTT业务系统首先考虑到要和现有的广电的系统有效结合,并开发基于统一平台的多业务承载的平台以承载OTT业务。同时,传统的机顶盒要承载很多的OTT业务,包括未来未知的业务,搞不好就要做终端系统的大量的升级,所以可仿造苹果和安卓的模式做智能终端,这个平台是基于安卓的操作系统的。

  中国广电友好网联盟副秘书长王洪军称,OTT在广电系统大规模推广可能还有一些问题,不仅有政策问题,还有开展了以后老百姓付费意愿及要求增加服务的意愿问题。国外OTT产业链上下游的利益已经在合理分配了,在国内有线电视费一个月27元左右看200多套节目,但是OTT一个月十几个美元,这块老百姓愿不愿意掏钱呢?

  中国互动媒体产业联盟副秘书长杨崑称,OTT现在不要梦想把IPTV或互动电视替代。建议OTT借船出海,主动和网络运营商联合。具体注意三点:第一,OTT要有友好的人机界面,让用户以让最傻瓜的方式操作;第二,OTT要解决好终端定位的问题,开放与封闭各有利弊;第三,OTT要注意产业链协作,补上两个短板:营销和网络保证。

  富士通半导体市场经理卜阳春称,讨论OTT主要目的是希望能够借此吸引用户,并产生更多的价值。其实OTT本身不是一个很新的概念,它是一个比较大的概念,它里面有很多的应用,这些应用是非常关键的,但不是说每个应用对运营商都有利。

  除CCBN2012相关论坛外,还有其他业内人士也对OTT十分关注。中广互联曾会明称,推动OTT与有线电视DVB的深度融合,有可能走出一条中国式HbbTV的成功之路。其提出几条思路:第一,互联网电视牌照商有需求;第二,选择与有线网络合作强过电信;第三,有线运营商有需求;第四,深度融合才能持续发展;第五,新“1+1+1模式”的创新——互联网电视牌照方+当地电视台+当地有线网络;第六,双方谈判的焦点问题有:界面、菜单的方式与分割,App Store的管理归属权,增值业务、广告、电子商务等业务的运营权及利益分配比例等;第七,政策有限制但可能会变化:相关政策规定对于OTT与DVB的融合可能带来一些难度,但技术及管理上应该有解决方案可以较好地规避,且相关政策可能会随着时间推移而变化。

  从以上情况看,目前国内OTT TV在趋向走热的同时,广电行业对其发展颁布了“保护政策”,目前能开展OTT TV业务的仅有CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、国际广播电台及中央人民广播电台这七家牌照商,均为广电系。OTT TV很像是互联网电视2.0,国内牌照商可能会优先选择同为广电系统的有线电视合作,但商业模式是目前国内OTT TV发展面临的主要问题。

  未来电视的新潮流

  在OTT TV、智能手机及社交电视等在内的新名词层出不穷的同时,我们不得不思考,未来电视的潮流究竟会向什么方向发展?

  如果说国内OTT TV是互联网电视(Internet TV)概念的演进,那么国际上的OTT TV的概念则更广泛,特别是其智能电视则是其“允许任何时间、任何地点在任何设备上访问服务”的提法,更说明了这一点。并且,国外的OTT TV实际上涵盖了智能电视及社交电视等概念。

  显然,国内的OTT TV业务受到了广电系统的政策保护,加上商业模式尚未定型,致使国内不同行业对OTT的发展出前景有一定争议。然而,国外的主要OTT TV业务提供商(如Netflix及Hulu等)却几乎一致看好。Hulu的CEO基拉尔和Netflix的CEO哈斯廷斯都认为OTT TV前景不容置疑。

  ITMedia Consulting于2012年4月发布的“The Internet Era of TV”报告称,在新的TV生态系统中,OTT TV代表了对增长的内容消费和选择需求的答案,用户想把正在观看的东西与在线应用进行整合,想与朋友们分享经历,经常会同时使用第二个屏幕设备。我想后者正是社交电视的概念,而相关数据表明,在电视节目播放之前、当中及之后都有相当多的分享出现在社交网络上。

  ITMedia Consulting的报告还指出,现在的市场还处于新兴阶段,尽管存在不确定的经济框架,但OTT的收入有望到2015年达到19亿欧元,看增长率为53%。

  谈到“未来电视”,正好Dijit Media创始人杰里米·托曼(Jeremy Toeman)在TechCrunch发表文章,称有5个过度炒作的“未来电视”概念,它们分别是:第一,电视的未来和语音控制和手势有关;第二,电视的未来就是社交电视;第三,电视的未来就是淘汰有线电视;第四,电视的未来就是应用;第五,我们熟悉的电视行业会消亡。他后三条观点也许会让传统电视及有线电视行业放松了一少,但其对前两条观点的反对值得思考。

  谈到“电视的未来”,恰好Informa最近也出了一份报告。其中提到云电视有潜力解决付费电视的几个最大挑战:一是多屏设备的挑战,二是OTT的威胁,三是技术层面的挑战,四是设备成本的挑战。报告还指出,运营商在处理智能电视的融合时有三条策略:一是基于网关,二是拥抱OTT,三是智能电视的选择权(如通过Hybrid TV机顶盒在提供IPTV的同时提供OTT服务)。该报告还提出了社交电视三条发展策略:一是要与社交媒体伙伴建立关系,二是要与观众建立社交关系,三是建立相关的社交广告模式。

  总之,OTT TV、智能电视、云电视及社交电视的确是其中最受关注的几个概念。其中,OTT TV是一个更广泛的概念,也正成为潮流,而智能电视则正向OTT TV融合,社交电视则是今后观看电视的一种伴随习惯,其促使电视与社交媒体结合不断紧密,而云电视则是所有这些新型电视的基本支撑结构。(本文已发表于《新媒体时代》2012年5月总第44期,P34~36,作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com)
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