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陈永东的博客

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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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天猫LOGO不只是酷似马云的化身  

2012-03-29 23:24:36|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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天猫LOGO不只是酷似马云的化身

文/陈永东

 

  3月29日下午,在更名2个月后,天猫(原淘宝商城)公布了全新品牌标识和形象。出乎许多人意外的是,天猫LOGO是一只大头小身子的黑猫,为何该LOGO会被选中?究竟该LOGO背后是谁的化身?我猜想如下:

猜想天猫LOGO背后的五大化身 - 陈永东 - 陈永东的博客

 

  一、是马云的化身

  这种说法最初可不是我说的,据说,阿里首席市场官CMO王帅在发布会上笑称新Logo长得像马云。结果,王帅一语激起千层浪,众多网友随后在微博上贴出了众多天猫Logo的恶搞图。

  别说,还真那么一点神似。对比一下天猫LOGO及马云,那脸型,那颧骨,那眼睛,都有那么点儿相似,除了马云没耳朵,除了LOGO没下巴。也许是巧合,也许是天作之合。

  二、是“T”的变形化身

  天猫方面称,2个多月时间内,公司共收到了1.2万多件来自网友及专业设计团队的创意,其中不乏大量恶搞、搞怪的设计。经过筛选,这只由Tmall.com第一个字母T化身的设计作品被选中。

  既然是“T”的变形化身,那么就不得不变成头大身子细,不过其传神之处是那双“美丽的大眼睛”。在天猫网站上,该LOGO还是动态的,一会儿眨巴眨巴眼睛,一会儿躲起来,一会儿露出头。不过,因为是动态的,目前天猫网站上左上角还没有一个静态的正规LOGO形象。

  三、是“天”的变形化身

  虽然没听说天猫官方有此解释,但我在看了此LOGO后,感觉它也是中文“天”字的变形化身,头是上面一横,两只前爪是中间一横,两只后爪是一撇一捺。

  既然是“天猫”的LOGO,取个“天”字变形也非常合理。“天”不仅有高贵的含义,而且能将中国的汉字融进LOGO中,岂不是更有些中国风味?不知设计者及天猫自己是否想到了这一点,若没想到,我就白送这一解读创意了。

  四、是黑猫警长的化身

  无论如何,天猫的LOGO是一只黑色的猫,自然会有人想到“黑猫警长”,因为这个动画形象在中国的70后与80后印象中太深了,一说“黑猫”就会立即想到“黑猫警长”。

  当然,想到“黑猫警长”的化身,还因为天猫在LOGO发布中不断强调“天猫”就是网购标准,并称天猫将通过品质、服务、购物体验打造网购新标准。

  将自己称为标准,似乎显示了天猫有点儿“警长”的威严,或者显示了天猫这位“警长”是大家学习的标准与榜样?不过“警长”是否还肩负了抓老鼠的责任?那老鼠是谁?是不法经营分子吗?

  五、是宅男宅女的化身

  你一定会说天猫的LOGO是宅男宅女化身的说法有点异想天开与不靠谱,不过别太严肃,这只是猜想,让大家乐呵乐呵,让大家发挥一下想像力,让大家发散一下思维。

  你看,这天猫LOGO的猫的形象是“头大身子细”,这是不是与一部分身体精瘦精瘦的宅男宅女们体型相似?当然,有人会说宅男宅女还有胖男肥女呢,这个就别太严格追究了,也许胖男肥女们正想变得更精瘦呢!因为现在物价太贵,没准变精瘦后可在饭量与布料等方面节省不少开支呢。

  以上胡思乱想了一番,天马行空了一通,官方的解释是“T”的变形,可许多网民心中已经觉得该LOGO就是马云的化身,其他是我新增的猜想。

  其实咋解释都可以,因为我在天猫的微博上看到他们发的一句话:没关系,这就是互联网,你想它是什么,它就是什么,只要你喜欢!最后有一个问题一定要问问设计者及天猫:LOGO图案中猫的尾巴上哪儿去了?(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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