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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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姚晨捧红赶驴网,为人做了嫁衣裳?  

2011-02-24 15:58:06|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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姚晨捧红赶驴网,为人做了嫁衣裳?

文/陈永东

姚晨捧红赶驴网,为人做了嫁衣裳? - 陈永东 - 陈永东的博客

 

  这世上果然有“有心赶集没赶成,无心赶驴成就驴”的事?最近央视广告中,姚晨乐呵呵地赶着一头驴为赶集网做了广告,没成想却因可爱的驴子太抢镜,砸出来一个花边产物“赶驴网”。谁知赶集网的对手百姓网眼疾手快,立即抢注了“赶驴网”,但是百姓网就此可以洋洋得意吗?其实一切都还很难说。

  一、姚晨捧红赶驴网,为人做了嫁衣裳?

  最近CCTV热播的一个代言广告中,姚晨童鞋乐呵呵地赶着一头驴去赶集,代言口号:“赶集网,啥都有!”但是,由于姚晨赶的驴子很可爱很抢镜,使得许多观众记住了姚晨赶驴,却忘记了赶集网。

  结果,据说很昂贵的CCTV广告砸出来一个花边产物“赶驴网”:在短短10天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次,论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。大家似乎忘了赶集,只想着赶驴。

  就在此时,说时迟,那时快,眼疾手快、心知肚明的百姓网急速出手,立即抢注了“赶驴网”,并且针对“赶集网,啥都有!”的口号设计了新口号:“赶驴网,啥没有?”,这究竟是“有心赶集没赶成,无心赶驴成就驴”,还是为谁辛苦为谁甜?为人做了嫁衣裳?

  据说,2011年赶集网广告预算高达4亿元人民币,雄心不小,胃口很大。更有甚之,还据说,赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告,额外支付一笔不菲的开销。

  也许是赶集网去年拿到了5000万美元投资,急于给投资人一个交代,所以要做广告?也许是赶集网想让自己的分类信息网站更贴近收看CCTV的观众,所以选了CCTV电视广告?也许是微博女王风头正足,所以选了姚晨?但也许人们只记住了CCTV上姚晨所赶的那头驴,谁让广告创意方把头驴搞得那么引人注目?

  二、赶驴域名并不好,LOGO外形涉嫌抄?

  也许有人想百姓网借赶集网的广告之力抢注“赶驴网”一定占了便宜,赚足了人气,还抢得了个先手,其实,陈永东认为未必,原因有三。

  其一,域名中字母易搞混。这个域名之所以不好,是因为汉语拼音中ü在英文字母中本来就很搞,到底用u还是用v?实际上,“ganlu.com”这个域名已经被一个拥有“甘露”品牌的厂商给用掉了,现在赶驴网用的是“ganlvwang.com”,的确很容易搞混,且wang在其中又显得多余。

  其二,LOGO外形涉嫌抄袭。从赶集网与赶驴网的LOGO比较看,后者有许多有前者相似之处。其中,字母gan的颜色与字体都类似;赶驴网LOGO右边“lv”的背景形状与颜色与赶集网LOGO右边的“ji”背景形状与颜色类似;赶驴网口号“赶驴网,啥没有?”与赶集网口号“赶集网,啥都有!”也类似(而且感觉是故意对着干!);还有,“赶驴”两个字与“赶集”两个字的颜色与字体也类似。

  其三,赵赶驴同学不答应。“赵赶驴”这个名字是作品《赵赶驴电梯奇遇记》(又名《和美女同事在电梯里被困了一夜》)的作者的网名,且该作品还被拍成了二十余集的网络剧,已经算是个品牌了,人家拥有“赵赶驴”同学品牌使用权的一方是不是愿意呢?有没有侵权呢?(据查,赵赶驴真名为聂海洋,湖北襄樊人)当然,还好,赵赶驴的“赵”字还没用上。

  三、前车之鉴有开心,后事之师走着瞧?

  已经有人指出,千橡集团以前抢注的“开心网”(kaixin.com,也被称为千橡开心网)就和百姓网的行为类似,当初他们看着“开心网”用的是“kaixin001.com”域名,就起了“歹心”或“邪念”,也是“眼疾手快”地注册了“kaixin.com”域名。

  结果,开心网(kaixin001.com)与千橡展开了两年左右的官司,中间千橡进行了各种变通与辩解,但最后法院还是判定“开心”这个商标不能用,最后,千橡没办法,停用了“开心”,并与其旗下的“人人网”几乎算是合并了。

  但是,这次“赶驴网”商标及域名的问题还有些复杂,与“开心网”纠纷有类似的地方也有不同的地方。不同的地方主要在于:

  其一,百姓网抢注的“赶驴网”原来并不属于“赶集网”,不存在名字的侵权。

  其二,百姓网抢注的“ganlvwang.com”域名原来也不属于任何一家公司,也不存在域名的侵权。

  但是,正如前述,百姓网使用的“赶驴网”的LOGO上却存在比较大的抄袭嫌疑,且涉嫌抄袭的是同行的LOGO,那么这就为百姓网自己留下了隐患,也为今后事态发展留下了悬念。所以,后面情况到底如何,还要走着瞧。

  也许百姓网在抢注“赶驴网”时就已经想好了后面的对策与托词,也许是一时头脑发热觉得“捡到了皮夹子”;也许赶集网投放广告前没料到会这样,也许赶集网要埋怨广告创意方将“驴”的形象突出太多了让自己变成了冤大头,但是,也许没有什么也许,事已至此,我们只有拭目以待,看两家公司如何谈判——也许和解,也许上法庭。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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