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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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2012年移动互联网将成营销主战场  

2011-11-21 14:13:22|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2012年移动互联网将成营销主战场

文/陈永东

 

  因为各种原因,2012听起来有点儿总让人有些小害怕。不过,不管世界是否会毁灭,每个人该干啥还得干啥,包括各国的营销人。只是,在2012年,国外公司营销的阵地已经并非社会化媒体,那么他们会将目光转向哪里呢?也许是移动电子商务站点、二维码、移动应用及短信等。

  一、社会化媒体已非国外营销主阵地

  近日,由Bronto赞助,来自于the e-tailing group的一份2011年11月的调查统计报告“Surviving the Current Marketing Mania with a Solid 2012 Plan”的数据表明,社会化媒体在国外已经并非如2012年的主攻方向。

2012年移动互联网将成营销主战场 - 陈永东 - 陈永东的博客

 
  当然,请不要误解,不是国外公司不用社会化媒体,而是原来人家的基础好,已经基本上不需要花大的精力来做这块了。
  在社会化媒体中的最主要阵地上,我们看到,目前,Facebook粉丝页的使用比例已经达到87%,而Twitter发布(监视、发布及回复帖子等)的比例已经高达82%,所以,在2012年,国外对这两个社会化媒体的营销使用计划将都只有8%左右。

  二、2012移动互联网将成营销主战场

  在看到上述信息的同时,不禁有人要问,如果Facebook及Twitter之类的社会化媒体已经不是国外公司2012年营销的主阵地,那么,他们会将精力投向哪里?从上述调查统计看,他们的新方向主要有以下几方面:

  1、移动电子商务站点营销:从上述调查统计可看出,移动电子商务站点将成为国外企业2012年营销的主攻阵地。这块营销渠道选择的比例目前只有29%,然而移动互联网的发展,让营销人看到了其巨大的潜力,因此2012年选择该营销渠道的意愿达到了42%,比例最高。

  2、二维码营销:同样是随着移动互联网的发展,在零售及传统广告中增加条码及二维码将成为另一个新趋势。目前,这一渠道的选择比例为38%,2012年将有31%的公司将新增这一营销渠道。

  3、移动应用营销:在移动互联网高速发展的同时,移动应用(APP)将作为新的营销渠道受到高度重视。目前,这一形式的营销的比例为19%,2012年将有27%的公司将新增这一营销形式。

  4、短信营销:短信重新获得重视有些出乎意料,然而上述统计的最后三项都表明,短信营销会被重新认识。目前国外通过短信收集用户选择、通过短信发送营销信息及通过短信发送交易支持信息的比例分别是14%、7%及6%,2012年计划新选择这些渠道的比例将分别达到29%、29%及26%。

  可以看出,前三个方面的营销方案都与移动互联网有着直接的联系。因此,移动互联网是全球营销人都已经意识到的一块正在不断扩大的营销主战场。

  看到国外上述情况,我们不得不思考国内2012年营销的两个趋势。一方面,移动互联网在便于发展速度之猛,必须会受到各方高度重视,营销人当然不会例外;另一方面,国内社会化媒体与国际格局不同,使得2012的营销渠道选择亦不相同,至少建议国内营销人除了重视移动互联网营销外,还要赶紧将微博营销及人人、开心之类的SNS营销做好,因为国外在这方面的八成以上的选择比例不能不给我们启示。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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