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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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2011年中国互联网十大预测  

2011-01-24 09:38:45|  分类: IT与互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2011年中国互联网十大预测

文/陈永东

 

  时光如梭,转眼进入了2011年。在迎来2011新年曙光的同时,我们也看到了中国互联网的不少曙光,许多相关企业及新的应用将以崭新的姿态展现在我们眼前。毋庸置疑,2011年的中国互联网将会很给力。

  不过,鉴于互联网向来都是机遇与风险并且有时风险巨大的行业,在对2011年充满希望的同时,我们不得不冷静一下头脑,清理一下思路,分析中国互联网各主要领域在新的一年中的发展趋势。以下是笔者对2011年互联网一些主要领域发展的预测。

  预测一:微博在普及的同时,功能拓展且监管加强

  虽然2009年中期饭否等最早一批中国大陆的微博网站被关闭,但是紧接着上线的新浪微博却掀起了中国互联网一年半时间里最巨大的一次浪潮,并在2010年达到高潮。

  新浪在2010年后期的微博开发者大会上宣称,目前新浪微博用户已经超过5000万,并预计年底用户可能达到6500万,而2011年用户估计将超过1亿。与此同时,人民微博上线,腾讯在2009年关闭老的微博平台之后又卷土重来推出了腾讯微博,网易及搜狐也对微博投入了足够的重视,甚至各类网站有将微博当作标配的趋势。其中,搜狐董事会主席张朝阳更是多次提到微博的重要性,还亲自领导搜狐微博,并将其列为搜狐最重要的应用服务,要多少投入就给多少。

  2010年微博在中国互联网不断推向高潮的同时,微博在信息传播、互动交流及市场营销等方面都得到了充分的关注与应用尝试。其中,公安系统的微博、各类企业的官方及系列微博、各类记者、主编、主持人、名人微博的应用,都有不少亮点,甚至激活了LBS(基于位置的服务)应用,如“街旁”等,连盛大网络也买下了qieke.com域名,并将自己的“游玩网”改名为“切客网”。

  可以预计,在2011年,微博将继续焕发其生机勃勃的活力,只是它如何更有效地平衡信息传播力度与信息监控机制,并如何与SNS网站(如人人网、开心网等)、IM(即时通信,如QQ、MSN等)形成区别或融合,将是不得不面临的问题。2011年,各大微博平台之间会展开争夺用户的大战,特别是新浪微博与腾讯微博之间,当然搜狐微博及网易微博也会有积极的表现。

  2011年,微博会借鉴其他社交应用的特点,微博功能也将会有更多的扩展,“切客”等应用及微博开放平台应用将进一步增多,微博的商业应用范围将会扩大。但是,相应的,微博的监管力度将加强,只是相关部门会在更深入理解微博的基础上,适当地考虑监管的科学化与人性化。另外,新浪微博等有望彻底摘掉“测试版”的幌子,变成“正式版”。

  预测二:三网融合及物联网方面的持续出现应用亮点

  2010年,在国家最高层面管理部门的引导与协调下,虽然三网融合有许多复杂的问题必须面对并需要逐步找到解决的方案,但是三网融合已经进入实质性的推进阶段,

  目前,三网融合对于广电行业、电信行业及互联网行业都提供了足够的想象空间,“双向进入”等理念已经在一定程度上付诸实施。相对而言,广电行业对三网融合的兴趣非常大,因为它们可以从中找到向电信行业进行更多渗透或进入的渠道,例如IPTV或互动电视。而电信与互联网行业能否允许向广电行业有更多的业务进入,则会在2011年见分晓。

  三网融合正在导致一场数字电视的革命。在这场革命中,不仅广电行业正在花费巨大的精力与财力推进有线电视数字化,并且广电与电信行业将会合作推出更多互动与高清的电视消费内容。甚至,传统的电视机制造行业会在找到数字电视终端的生产与销售机会的基础上,继续拓展与其他行业合作的“互联网电视”业务,但是广电行业设立的“集成服务+内容服务”的两层管理模式将在2011年经历大考,这两类牌照能否花落广电以外的企业将是考验广电开放程度的重要标志。

  2011年,广电旗下的CMMB手持电视业务会与各大电信运营商的手机视频业务同步发展,但是由于TD发展成熟尚需时日,估计CMMB仍然保持只能与TD进行捆绑的模式。相应的CMMB手持电视的价格也许会下降到每月8至10元,节目数量可能有所增加。

  在2010年,我们还看到物联网概念及应用的不断推进。这实际上与近三年左右“云计算”概念及应用的不断深入有着密切的联系。虽然对于“云计算”的概念界定还有多种不同理解,但是“云计算”的强大的计算能力已经得到肯定,这为“物联网”提供了坚实的基础。

  “物联网”会对产业链上包括芯片与技术提供商、应用设备提供商、系统集成商、软件与应用开发商、网络提供商、运营及服务商等行业提供巨大的市场空间,2011年物联网的重点是寻找相应的切入点,相关行业与企业将在物联网相关创新应用方面会有更多的实践与探索。

  预测三,快速发展的移动互联网继续激活电子阅读终端产业

  “移动互联网”在2010年已经显得越来越普及,其在各种场合出现的频率也越来越高,许多企业也都声称将对其投入足够的重视。移动互联网在2010年催生了许多新型产业,2011年这种趋势将继续。

  由于移动互联网与互联网的联系密切,导致许多应用可以通过手持终端完成。比如,相关资料表明,前述最热门的微博应用中,一半左右的微博帖子是通过手持终端发布的。甚至,前面提到的“切客”应用中,“签到”功能多数只能通过手机来完成,加上3G推动带宽提高及相应的上网费不断下调,也引导更多消费者通过手持终端上网逐渐变成习惯。

  移动互联网将继续导致电子书阅读器的市场激活及平板电脑的热销。

  一方面,2010年,电子书阅读器市场在国外Kindle的带动下在一定程度下被激活,一大批电子书阅读器生产厂商崛起,但是,相对而言只注重终端生产的企业将在2011年面临着较多的问题,因为汉王、盛大等实力强大的企业正在将盈利环节逐步从终端向内容转移,更何况它们在建立内容平台的同时自己还生产阅读器,特别是盛大以999元推出的BAMBOOK打响了终端的价格战,这将导致2011年电子书阅读器终端的销售价格普遍下降,但也许正是这种价格下降才能激活电子阅读产业。

  另一方面,由于苹果iPad的带动,许多企业开始投入生产平板电脑,甚至由于需求量巨大,还出现了海关与商务部在平板电脑入关时是否应该收税及收多少上产生了理解差异,这种分歧或将在2011年得到一定化解,加上平板电脑价格的不断下降,将导致平板电脑更多地进入平常百姓家。

  电子阅读产业在被激活的同时,消费者的阅读终端则会百花齐放,用户既可以用电子书阅读器看书,也可以用平板电脑看书,亦或是用智能手机或其他终端看书,这与用户的习惯用关。2011年,这些终端会同步发,共同推进电子阅读产业的发展。

  预测四:移动互联网与3G的发展促使智能手机的销量增加

  由于移动互联网概念的变热,它还带动了智能手机终端的生产与销售,其主要表现为以下三个方面。

  其一,国内手机用户对苹果iPhone及使用了谷歌Android(安卓)的手机终端需求大量增加,这也带动了国内代工生产商的生产扩大及手机制造商的重新定位,比较典型的是代工生产iPhone的富士康不断扩大生产基地,联想等国内企业也对智能手机加大投入,这些趋势将继续在2011年得以延续,代工商及国内手机制造企业将会迎来更大的生产量。

  其二,苹果的运营模式带动了应用程序商店模式的普及,许多手机制造企业及运营商开始建立自己的应用程序商店,更多的外部开发力量可以加入到应用程序开放平台中。2011年,不仅不同企业的开放应用程序平台会经受市场的考验,同时一些企业会因为应用程序平台的推广不利而被对手超越或遭到淘汰。

  其三,智能手机的热销还带动了手机操作系统、手机浏览器、手机应用等的不断涌现新的亮点,这使得2010年百度等在谷歌等的带动下进军手机操作系统,而智能手机的应用也显得功能越来越丰富,如手机阅读、手机微博、手机聊天、手机视频等,它们必然在2011年不断被普及并扩展,相应的数据业务量会不断增加,只是手机视频通话功能能否在3G的推广中得以普及还有待观察。

  2011年中国3G的进一步普及,必然需要更多的3G智能手机出现,国内手机制造商会有一定机会,但仍然需要面临来自国外顶级手机制造商的市场冲击。

  2011年,移动互联网的发展还有赖于3G在中国的推广速度,目前看中国移动、中国联通及中国电信都非常重视3G业务的推广,它们在2011年的重点应该主要在三方面:一是3G网络的覆盖面扩大,二是3G资费的不断下调,三是3G应用及增值服务的拓展。

  预测五:互联网与其他产业交叉促进跨行业的融合发展

  我们除了看到在“三网融合”实质推进下广电、电信及互联网行业的相互渗透,同时也应该看到各类传统企业在不断向各类新领域的拓展并寻找合作机会。

  2011年,传统企业的电子商务进程会不断加快,其中B2C电子商务会在2011年发展得更迅速,同时传统企业自建B2C网站与借助B2C平台(如淘宝商城)两种模式会同步发展。

  2010年兴起的国内网络团购市场可能会出现分化,那些信誉好的团购网站,及那些实力强或垂直特色明显的团购网站将更有发展潜力,而部分信誉差与规模小的团购网站将会倒闭。

  上面已经提到,微博导致了“切客”类LBS业务的发展,从而间接地导致了利用LBS的电子商务成为新的发展亮点。类似的情况是,二维码的应用普及也可以成为引向电子商务的新渠道。这些将导致移动电子商务在2011年快速发展,传统的电子商务会在不断扩大应用的同时,更多地利用各类新渠道打通网络营销与销售途径。

  需要关注的是,数字电视、网络电视、手机电视、电子阅读的发展,也导致许多内外围企业的合作。例如,数字电视、网络电视与手机电视的快速发展,使得广播电视机构、电影制作与发行机构、电视剧制作发行机构有了更多的业务规划,加上IPTV、车载移动移动媒体及户外媒体的发展,会带动了一些专业的或独立的节目制作机构的新业务发展。

  同样,电子书阅读器、平板电脑及智能手机的发展在带动电子阅读产业发展的同时,也使得传统出版及版权拥有方找到更多的合作渠道与合作模式。

  值得关注的是,许多传统媒体提出了“全媒体”的战略规划,全面向新媒体进军,各大电视台、广播电台、报纸杂志及新闻社等各类传统媒体多数都将加入了这一行列。应该讲,互联网及移动互联网等新媒体的发展,将来会有更多的行业或企业与互联网发生业务交叉,跨行业融合发展将继续成为2011年的一个趋势。

  预测六:实力强的企业将借机打通自身产业链的业务联系

  2010年,一些实力较强的企业打通某些产业链也是值得关注的动向。例如,2010年,盛大网络在原有网络游戏的基础上,已经将影视、网络视频、网络文学、线下出版、旅游、电子音乐、电子阅读及无线应用等多个方面全面出击,并提出了打造“娱乐互动平台”的口号。

  无独有偶,2010年,华谊兄弟提出了打造“综合影视娱乐集团”的口号,其在投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等业务的基础上,开始向网络游戏、手机游戏等领域进军,参股北京掌趣及牵手史玉柱的巨人网络搞网络游戏都是亮点。

  如果盛大网络及华谊之类的企业能将相关业务打通,并能将某一种成功的产品形态移植到其产业链中其它形态的产品,则或许在2011年及今后爆发出惊人的业务整合力量。

  同时,一些大型网站,如新浪、腾讯、网易、搜狐及百度等企业,都在寻求以自身的优势产品服务为核心,打造并打通各自其他的应用服务。其中,新浪及搜狐将以微博为核心产品,网易将以邮箱为核心产品,腾讯将以即时通信为核心产品,百度将以搜索引擎为核心产品,再分别打通其他一些业务,从而形成更强的产品整合能力。

  无论如何,2011年的互联网发展趋势,会使得一些实力强大的企业会变得更强,因为这些企业能在逐步打通相关的产业链的过程中,提高企业的产品效率与综合实力。但是,这或许会导致2011提形成一些大企业的垄断及小企业的淘汰。

  预测七:中国互联网企业继续在全球资本市场掀起中国风

  在展望2011年中国互联网发展的前景与趋势时,有人提出一个类似于证券市场的问题:2011年中国互联网将会是“牛市”还是“泡沫”或“熊市”。其实,我们也可以直接看看中国互联网企业的上市及表现情况,至少2010年不少上市亮点给了我们不少启示。

  中国互联网产业在经历了几个阶段,其中,2000年左右以三大门户为首的第一轮上市热,2004年到2005年间以盛大、腾讯、百度为主的第二轮上市热,2007年以阿里巴巴、巨人网络为主的第三轮上市热后,自2010年开始重新掀起新一轮上市热潮。2010年初至今,乐视网、搜房网、麦考林、优酷及当当等多家网站已顺利上市,其中优酷及当当等在上市后都获得了追捧。另外,11月9日,视频网站土豆网正式向美国证券交易委员会递交Nasdaq上市申请,而千橡互动与淘米网等也准备上市。

  实际上,从这些上市公司的表现可以看出,在经历了两年多的经济危机后,互联网行业也许会成为首先受到资金青睐的行业之一。这一切导致了中国互联网产业正在被资本市场追捧,毕竟中国互联网几乎接近于美国网民两倍的4亿多的巨大基数,同时中国8亿多手机用户暗示着巨大的移动互联网潜在用户群,这些都不能不让资本产生巨大的想象空间。

  互联网领域投资中国风的掀起始于2010年,这股中国风也必将在2011年继续扩大席卷的范围。2011年会有更多的中国互联网企业在各个证券公司上市,但在资金青睐的同时,这些上市的中国互联网企业也会以更好的表现给予资本投资者更多的信心。

  预测八:互联网领域竞争加剧,仍会出现竞争企业间的纠纷

  基于以上的分析,我们有理由对2011年中国互联网的发展寄于足够的信息与热望,我们有理由估计2011年中国互联网将在2010年基础上更进一步甚至突飞猛进。

  但是,基于过去互联网行业发展经常起起伏伏且许多领域的热点切换非常快的特点,加上模仿成风而创新不足的中国大环境,我们有必要冷静思考2011年中国互联网的发展,并关注中国互联网产业正在经历新的转型。

  瑞咨询集团总裁杨伟庆曾经提出,国内互联网行业当前正出现三大转型趋势:首先,由娱乐互联网转向商务互联网;其次,开始出现由外资互联网转向内资互联网的趋势;第三是从“相对温和”的互联网转向“较为残酷”的互联网。各大互联网公司纷纷抢夺用户,竞争环境正日趋激烈。

  比较明显的情况已经在2010年出现,相应的恶意或疑似恶意竞争的现象纷纷涌现。2010年,我们看到了360与腾讯的“3Q大战”,并牵扯了其他一批相关企业;我们还看到中国联通为了遏制竞争对手引起的“机卡分离”带来的损失而修改了iPhone用户协议细节,采取了一些相对严厉的手段;我们看到,一些视频网站之间出现了较为激烈的版权纠纷,并因此走上了法庭;同样,两个知名的“开心网”也在法庭上多次过招,最终以千橡集团被判不能使用“开心网”的名字才得以告终;我们还看到,盛大文学盯上了百度旗下的文库,虽然百度文库自我辩解,但相关版权纠纷仍然并未结束。

  这么多例子都说明,互联网行业的竞争是异常激烈的,在一些法律及行业规范尚不能跟上互联网发展的背景下,明显的或不明显的恶意竞争将在2011年继续出现。

  预测九:互联网企业通过创新与创意寻求盈利模式的突破

  虽然,我们可以对2011年的互联网发展充满希望,但是,我们有理由担心2011年及今后中国互联网行业的创新能力能否有所突破。

  毕竟,在过去这么多年,中国互联网还是以模仿国外同类网站为主要发展模式。虽然我们也出现了许多用户量巨大的互联网应用网站或服务,但是由于创新能力的匮乏,加上中国互联网本身的局限性,导致在世界范围内能叫得响的中国互联网品牌寥寥无几。

  中国的互联网发展往往与“山寨”与模仿联系在一起。虽然,最近工信部提出“模仿也是一种创新,也是一种发展”,但是工信部的描述中更加强调的是创新。如果没有创新,那么不仅会更多地涉嫌侵权,并引来更多的官司,而且会削弱企业的特色与核心竞争力,相应的有影响力品牌的出现更是机会渺茫。当然,对于中国“山寨精神”及创意产业的知识产权问题,也许会在新的一年中得到业内外人士更深入与全面的理解。

  2011年,中国互联网需要在重视创新的同时,注意防止心浮气躁、急于求成、一夜暴富的心态出现,应该把主要精力放在理解国外先进模式,消化并创新模式,打造更多有创意的内容与应用。

  即使像优酷、当当等已经上市的网站,也将在2011年积极探索与实践相应的盈利模式。有些模式还需要在2011年进行验证,如优酷提出打造“Youtube规模的HULU”,以及当当将继续扩大盈利的美好设想,毕竟优酷还有土豆、酷6等对手,当当还有卓越、京东商城及淘宝等对手,相应的盈利模式竞争对手们都知根知底,更何况一些模式能否成功或持续成功还有待考察。更重要的是,2011年一些长期不能赢利的行业,如优酷及酷6等网络视频网站,不得不在版权购买大量投入及大量融资之后,探索付费收看及广告切入的模式。

  预测十:互联网行业不断规范,企业及政府互联网应用水平提升

  2011年互联网行业企业的规范也是个不小的挑战。除了相关法律法规的滞后外,2010年的许多现象还是引发了许多议论,其中既有上面提到的恶意竞争,也有各个行业牌照发放的门槛儿,各类版权机构的收费现象(如网吧、旅游巴士的音乐、影视收费),互联网水军产生的负面影响,还有刚在美国上市不久的麦考林因信息不真实而被起诉,这些都需要在2011年引起足够的重视。

  2011年,互联网行业相关领域的发展会不断规范,一方面会由市场自动地进行规范与调节,另一方面会有相关的协会或组织通过制定相应的制度进行规范,主要会在网络视频、网络音乐、电子阅读、电子商务、网络支付、网络信息传播、网络营销与网络广告等领域发生。

  2011年,随着中国互联网的进一步发展,中国的企业及政府部门也将在互联网应用理念方面主动或被动地有所提高。

  一方面,互联网新应用使得不同企业在理念及应用上出现问题,如在单向传播向双向沟通的转换过程中,小企业如何安排足够的人手;大企业如何改变相对保守的思路,及时调整社会媒体在企业整体营销中的地位与比例?同时,一些大的行业(如广电、电信、互联网、影视发行及出版行业等)能否以更开放的心态寻求合作共赢的模式。这些问题将使得相关企业在2011年不得不面对并做出相应的策略调整。

  另一方面,政府部门在互联网应用理念上的适应能力会提高。例如怎样正视互联网的巨大传播力与影响力,怎样利用互联网加强政府与民众的沟通,毕竟2010年在互联网促进社会治理的同时,也还是出现了几次跨省追捕的现象。在2011年,各级政府部门会在加深对互联网许多新应用理解的基础上,提高适应能力,并会进一步尝试利用互联网进行相关舆论及群体事件的监控,并进一步尝试利用互联网进行合理的舆论引导。

  总之,2010年中国互联网的发展出现了许多新的应用亮点,微博、三网融合、物联网、移动互联网快速发展,产业融合及资本青睐,都让我们看到中国互联网再一次掀起了高潮。展望2011年,我们还是可以谨慎看好中国互联网的发展,并以冷静的态度整理发展思路,认清发展趋势,以更积极的心态及更多的创新及创意来推动2011年中国互联网更上一层楼。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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