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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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张朝阳要挑起第二次世界大战?  

2010-10-14 15:01:42|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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张朝阳要挑起第二次世界大战?

文/陈永东

 

  看到此标题,你可能会给吓住了。其实张朝阳真提出了“第二次世界大战”一说,只不过是互联网领域,听起来最近张朝阳总是语出惊人,总是豪言壮语,就这样他新提出了二次大战的说法。我们不妨看看他是怎么整出这么一说的,还有在豪言壮语之余搜狐有什么靠谱的对策。

  一、张朝阳想要挑起二次大战?

  前几天刚刚听到搜狐董事会主席兼CEO张朝阳因为在新浪微博(http://t.sina.com.cn)潜伏后发表了若干感想,例如因微博“新浪撞大运撞上了”,以及要亲自抓搜狐微博的雄心壮志,最近他又出了些重磅言论。

  张朝阳说,“目前中国互联网确实进入第二次世界大战,全面推进不只是一个拆分战略,而是整个公司的文化建设和管理的风格、管理的目标导向、资金的投入以及选择的领域等都要进行深刻反思和改变,这个过程两年之后应该是一个新的搜狐,而且是在第二次世界大战中能够打赢的搜狐。”

  张朝阳之前曾经提到,中国互联网的竞争已经进入“第二次世界大战”,这次大战是已经有相当规模的企业之间的战争,资金都在数亿美元以上,打这个仗需要四五亿到十亿这样的现金量。在这方面我们处在一个不成功便成仁的状态,搜狐如果再不爆发就会一直沉默了,好像非洲原野的野兽,如果腿瘸了受点伤跑不动或者速度慢点,就抢不到食物或者被其它野兽吃掉。

  这算是张朝阳对互联网发展现状及未来发展趋势的一个判断,虽然没有听到更多其他互联网大佬类似的言论,但凭张朝阳一贯张扬的风格,其互联网“第二次世界大战”的说法还是引起了不少关注。

  不过,如果其他多数互联网企业没提出此大战的时候,既然搜狐张朝阳提出了,除了有炒作自己、争夺眼球之功效外,还可以理解这个互联网“第二次世界大战”是张朝阳挑起的!

  二、张朝阳最近豪言壮语特多

  说起来,张朝阳最近的豪言壮语特别多,不是马云,胜似马云;不是周鸿祎,雄风超过周鸿祎。反正他最近的话让人听起来觉得很威猛、很抢眼、很嗨,以下列举一二:

  张朝阳说:“微博这个形态特别适合中国,尤其特别适合手机的中国,这个事情让新浪撞大运撞上了。年初的时候我盯着搜狗的事情,微博这件事没盯,最后一失足很悔恨,这件事没守住,现在看得很清楚,要大干快上。”虽然他没说是“成千古恨”,但已经承认“一失足”了

  张朝阳还说:“微博目前在搜狐的整个架构里处于最高的位置,我本人亲自来抓,需要多少资金投入多少资金,不封顶。”你看,对于公司的一个产品,突然被提得如此之高?有人说了,张朝阳很清闲吗?他就没其他更重要的公司高层的工作要做了吗?另外“不封顶”的投入到底是多少?难道是押宝或孤注一掷?

  张朝阳同时说:“我希望是一个本质的改变,要重新发明搜狐,两年之后应该是一个新的搜狐。”“这不是一次“誓师大会”、突发奇想,而是逐渐逐渐来改,也是我5年反思的结果,最近几年搜狐的执行力有问题,有我本人花的时间问题。我要成为一个新人才能来完成这个事情。”“过去几年我本人有点疏忽大意,需要改头换面。”你听听,张朝阳又没犯什么“罪”,也没蹲大牢,怎么都用上了“改头换面”的词了?而且有“重新做人”的意思了。 

  三、张朝阳有何绝招应对战争?

  说点实际的,张朝阳豪言壮语表达完雄心壮志、洗心革面的决心之后,到底有什么新的策略或绝招来应对他定位与挑起的这场互联网“第二次世界大战”呢?

  虽然从目前张朝阳的言论看,其“微博目前在搜狐的整个架构里处于最高的位置”似乎表明了微博在搜狐中重要地位,是不是“最高”可能有些值得怀疑。

  据了解,目前张朝阳正在实施再造搜狐的计划,希望搜狐的搜索、媒体及视频、游戏、WEB2.0全面开花。前一阵决定的搜狗拆分的事情已经签署公布。搜狐的媒体和视频战略现在正处在比较有利的位置,尤其在长时间的视频高清播放搜狐领先于其他视频厂商。而在游戏方面,《天龙八部》成功之后,新的《鹿鼎记》也处在很好的运营状态。

  这样看,张朝阳虽然对外称将微博放到搜狐“最高”的位置,但可能更象是抢蛋糕。因为张朝阳说了:我意识到,中国互联网竞争的特征跟房地产、银行都不一样,其他行业守着自己那块地,别人就不太容易侵犯你的地盘,但是互联网不一样,赢家通吃。

  另外,没有不透风的墙,张朝阳的各种言论或多或少会透露一些搜狐的布局。例如,张朝阳说,年初以来一直在思考该采取什么样的战略,我们成功分拆畅游上市、分拆搜狗,到了9月份准备爆发。我们还有很多其它资源,搜狐视频资源、搜狗输入法资源,所以跟其他网站相比,我们有其它的打法。不过现在来说,先要把ABC做好其它的打法是未来的事情。

  四、张朝阳微博志向不够远大

  这样看,搜狐加大微博推广力度,也只是其搜索、媒体及视频、游戏之外WEB2.0的深入布局中的一步。前景如何,还有待观察。

  不过张朝阳有个观点值得关注,他说,搜狐微博最终的目标做到旗鼓相当,就像搜狐博客一样,搜狐博客后来居上。这实际表明搜狐在微博上的志向还不够远大,因为“旗鼓相当”及“后来居上”最多就是打个平手,没有“赶新浪超腾讯”的宏伟蓝图,这在前面如此多的“豪言壮语”面前显得有些示弱。

  不知这算不算张朝阳低调,或许算是张朝阳正确地估计形势。不过,如果象张朝阳所言,搜狐微博会像“搜狐博客”一样,那么陈永东觉得,其结果搜狐微博能不能成为国内微博前三则是个问号。

  总之,也许你不喜欢战争,你喜欢和平,或喜欢合作共赢,或至少和平共处原则,但搜狐张朝阳已经看到或挑起了互联网世界的第二次世界大战。到底谁会是搜狐挑起的战争的敌人呢?

  另外,对于微博,张朝阳说,“与此前的博客一样,其对手依旧是新浪”,那人家腾讯则可能说你怎么能不把我看在眼里?另外,如果抛开微博从更全面的应用竞争看,除新浪、腾讯外,人家网易、百度、盛大还觉得自己也都挺牛。不过,可不能这样想,如果这样,还真有可能酿成为“二次大战”了!(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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