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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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赵本山为啥愿意低价为搜狐做广告?  

2010-03-04 10:09:16|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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赵本山为啥愿意低价为搜狐做广告?

文/陈永东

 

  说起连续两年春晚“小品王”赵本山的小品中出现搜狐的广告一事,很多人提出这个问题:赵本山为啥愿意在小品中为搜狐做广告?而且据说赵本山为此所得广告费却比刘谦为某饮料做广告所得收入要低很多。其实,除了赵本山与搜狐张朝阳的良好关系之外,还有个原因就是娱乐产业让他们走得更近,使他们更愿意为对方慷慨相助。

  一、本山春晚为搜狐低价做广告

  2010年春晚的植入式广告的确引起了社会方方面面人的高度关注。我们这里且不论这种植入式广告是否过多,方式是否合适,而是要关注一个现象:大名鼎鼎的“小品王”在自己的小品节目肯为搜狐做广告,搜狐的名字反复被出现,但是据说他却没收搜狐多少广告费。

  说本山收广告费不多,是相对于其他植入广告收入而言的。据传,人气很旺的刘谦因在魔术节目中明显为某饮料做广告而收取了高额的广告费,而本山为搜狐所做的广告却比刘谦低很多,可能只有刘谦的十分之一。

要说,虽然刘谦人气正旺,广告费高点也没啥。但是,本山毕竟是目前春晚娱乐节目方面的最大牌的演员,甚至有人称“没有本山就不看春晚了”。所以,有不少人认为,本山小品中为搜狐广告所得费用比刘谦低那么多从表面看是不正常的,其中必定有原因。

  论原因,除了赵本山与搜狐张朝阳的良好关系之外,我认为,还有个原因显得比较重要,那就是他们双方都在发展娱乐产业,从而产生了密切联系,使他们更愿意相互为对方慷慨相助。

  二、搜狐在娱乐方面花费大力气

  谈起搜狐,以往大家都觉得它是一家典型的门户网站。不过,如果你自己看它的财务报表与板块及栏目设置,你会发现娱乐的东西在搜狐占的比例相当大。

  第一,搜狐在游戏领域一直非常重视。这很正常,毕竟现在许多大公司发现,游戏为他们带来了真金白银。从财务报表的数据看,近几年,搜狐的总收入中在线游戏的收入通常都占到了一半。显然,在线游戏是娱乐产业的一个重要分支,不仅可以聚集人气,而且相应的收入可观,这与网易、腾讯等门户网站的定位类似。

  第二,搜狐对娱乐产业投入不遗余力。在搜狐网站每个频道的顶部都有一行最重要栏目的导航,其中有“娱乐”(yule.sohu.com),其中有电影、电视、音乐、戏剧、娱乐播报、高清影视、社区、博客、图片库、明星库、影视库、专题库、节目单及滚动等子板块;还有“V”(“搜狐娱乐播报”,v.sohu.com),要知道,一般网站在分配域名时,类似的域名都有,但似乎只有搜狐会专门加上“娱乐”两个字。另外,搜狐还有搜狐“视频”(tv.sohu.com)及“播客”(v.blog.sohu.com)等与娱乐相关的频道,其中也包含了大量的娱乐信息。

  第三,搜狐对高清影视似乎情有独钟。我发现,不仅在搜狐“视频”里将“高清影视剧”放在了突出的位置,而且在搜狐的“娱乐”频道里有“高清影视”栏目,这说明搜狐对高清影视的重视。而且据我观察,其高清影视剧数量已达5万3千多集,记得前阵子电视里一直在播《乡村爱情故事》就在其中,其他还有《新版西游记》、《熊猫人》、《大秦帝国》及《喜羊羊2》等许多热门影视剧。看来,在带宽不断提高的背景下,高清影视已经越来越受各大网站重视了。

  应该说,搜狐在娱乐领域还是花了不少力气,投入是比较大的,这在几大门户中显得比较突出。别说,这表面严肃的张朝阳也许内心是狂热的呢――因为他很重视娱乐。

  三、娱乐产业将本山与搜狐连接

  在谈到上面搜狐对娱乐信息倾注了很大精力的同时,我们就可以讨论本文开始所提的问题:为什么本山会愿意以很低的价格为搜狐做广告?除了两个的良好关系外,那就是娱乐产业将他们拉得更紧密,让本山情愿低价为搜狐做广告。

  很显然,本山早就不是一个人单干了,而是以“本山传媒”为企业在运营。据了解,从2003年辽宁民间艺术团成立,截至目前,本山传媒旗下拥有四家下属单位,分别是辽宁民间艺术团、本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院。与之相对应的是本山传媒的四大业务板块,演出业、影视制作业、电视栏目业、艺术教育业。显然,本山很会根据自己的长处打造相关的娱乐产业链。

  上面已经提到,搜狐也对娱乐领域的信息情有独钟。既然搜狐与本山都对娱乐产业这么感兴趣,所以他们走到了一起,也可以讲是张朝阳与赵本山相互志趣相投,不仅性格上相互拉家常,而且在商业合作上有共同的基因。

  搜狐与本山的直接合作可以追溯到2008年11月11日,双方当时正式签下战略合作意向书。这是本山及其文化产业集团首次与互联网企业达成战略合作关系,搜狐网将全力打造赵本山及本山传媒集团官方网站,当时张朝阳评价说“这是具有重要意义的一天”。现在,不仅赵本山在搜狐有独家官网,而且赵本山和徒弟小沈阳及丫蛋也都在搜狐独家开了博客。

  今年2月10日,张朝阳又与赵本山一同出席了环球热力兄弟《乡村爱情故事》首映式,而且最终使得该剧的高清网络首播落户搜狐。目前在搜狐的“高清影视剧”子栏目中已经有正版的《乡村爱情故事》可在线观看。

其实,虽然今年春晚本山为搜狐作广告收的钱比刘谦少很多,但是2009年春晚本山也为搜狐作了不少广告,但据说09年那次广告本山一分钱也没要。

  所以,看起来本山是搞文艺演出的,搜狐是搞互联网业务的,但是它们因为娱乐产业走到一起。这也就让我们对2010年春晚本山小品中出现搜狐的广告不再见怪,而且因为业务关系本山少收些搜狐的钱也就自然而然了,更何况也许身价7亿的本山可能根本就“不差钱”。

  如果有什么意见,那就是请今后再有类似广告时尽可能能将植入方式好好创意一番,尽量显得自然一些。还有,2010年春晚的小品《捐助》中如果没有前面国窖酒的广告植入,可能搜狐的广告应该就不会引起那么大的关注了。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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