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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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2010年网络视频领域发展趋势展望  

2010-03-25 08:33:40|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010年网络视频领域发展趋势展望

陈永东/文

 

  网络视频始终是一个竞争激烈、热门消息不断的领域,还是一个在技术、内容与营销三方面创意最多的领域,并且是企业重组经常发生的领域,同时还是国家相关部门的监管重点领域。过去的2009年是这样,新的2010年仍然会延续这些特点。据相关统计,2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人,占整体网民比例将达到94%,网络视频的使用几乎覆盖所有网民,逐渐成为互联网基础性服务与应用。研究网络视频的发展趋势对于把握整个互联网的发展方向有重要的意义。

  正版高清走俏,视频营销创新

  作为一种新型媒体,网络视频始终在技术、内容与营销方面走在创意的前列,这种趋势将继续在2010年延续下去。

  1、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距,但是随着互联网带宽的不断提高,加上网络视频传送技术水平的不断提高,网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。目前,土豆网有高清品牌“黑豆”;酷6有专门的“高清影院”频道,并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频;搜狐有“高清影视剧”栏目;六间房有“高清影院”频道;56网有“高清剧场”频道;迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外,2010年1月,网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容,百度则宣布正式组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网络视频领域。相信,在2010年,各个网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然,足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。

  2、将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟,“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律,已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者所深刻理解。2010年,各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示,优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容;土豆网宣称2010年将投入1亿元做内容,其中一半资金会用来购买正版视频内容;酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容,打造正版高清影视剧场;搜狐视频也有超过4万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联网新媒体的重视,以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐,将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然,相应的版权购买价格也会水涨船高,同时在播放节目时将不得不考虑电影院及电视台的播放进度。

  3、网络视频营销的方式与渠道将会全面开花。已经有人将2010年定位为网络视频广告元年,虽然网络视频网站可以放置与其他网站一样形式的广告,甚至可以做更深入的精准营销方案,但是2010年网络视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先,更多的网络视频的开始、中间与结尾部分将会有广告出现;其次,会有更多的网络视频与一些电子商务网站进行合作,提供相关商品的视频展示与营销;第三,有更多新颖独特的含有植入广告的“病毒型”网络视频广告出现在网络视频网站中,在网络视频网站被播放的同时,在博客、微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然,在网络视频播放区域的附近,也可能会放置更多与视频内容相关的广告。另外,除了网络视频的播放次数外,其转发与回复的数量将成为一个重要的衡量视频热度的指标。

  重组企业增多,竞争格局复杂

  在一些网络视频网站重组后的示范作用带动下,会有更多的网络视频企业效仿,并积极融入娱乐产业链。同时,由于国家级网络视频网站的上线,以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起,网络视频网站将面临复杂的竞争格局。

  1、网络视频靠兼并重组融入娱乐产业链发展。2010年,网络视频企业会更多地以娱乐产业链的一个环节的角色出现,融入娱乐产业链的发展。2009年11月底,视频网站酷6网已经和盛大旗下的华友世纪以4400万美元的价格置换酷6全部股权。而之前,2009年11月12日,盛大与湖南广电宣布共同出资6个亿成立盛视影业有限公司。这两次大的动作无疑是构建新型娱乐产业链的一个样板。盛大同时拥有网络游戏、音乐、网络文学等业务,加上新成立的影业业务,已经形成了较完全的娱乐产业链,而酷6的加入,无疑使网络视频可以融入娱乐产业链,从而有更广阔的发展空间。2010年,将会出现更多以一个核心素材为龙头,带动影视、小说、游戏、视频等多种形态娱乐产品的共同开发的例子。

  2、国家级网络视频网站与民营企业开始竞争。2009年12月28日,国家级网络视频网站“中国网络电视台”(CNTV)已正式开播,其不仅集中央视及各省市台节目,而且支持网民原创作品上线发布,实现全球化、多语种、多终端播送,同时其收视终端还将扩展到电脑屏幕以外的手机、IPTV、户外电视屏、楼宇电视等。虽然民营的视频业务网站也正不断获得不同机构与资金的关注,相应的实力也在不断增强,但是不论是不断获得资金投入的优酷、土豆,还是资金雄厚参与网络视频业务的门户网站,或是被盛大收购的酷6,亦或是重金拍得PPTV.COM域名的PPLive等,都不得不在2010年面对“中国网络电视台”的正面阻击。2010年,众多民营视频网站将与“中国网络电视台”同台竞技,谁输谁赢,尚待观察。相对而言,中国网络电视台更具资源与版权优势,民营视频业务网站则在娱乐与亲和力方面更显优势。

  3、网络视频与广电及彩电制造厂商争夺用户。观众的数量是有限的,他们有多种收看电视或视频的选择,这势必会造成网络视频领域与其他领域竞争对手争夺用户的格局。一方面,网络视频领域要面对来自广电方面的竞争。央视、上海文广、湖南广电及凤凰卫视等本来就已经在网络视频、IPTV及手机电视等领域有所建树,加上正在进行“模转数”的有线电视的“互动电视”业务、广电行业的卫星电视业务,都对网络视频网站形成巨大的挑战。另一方面,网络视频领域还要面对来自彩电制造厂商的竞争。2009年,国产彩电厂商对互联网电视寄予了厚望,特别是2009年底互联网电视出现了转机,互联网电视有望松绑。2010年,预计长虹、康佳及TCL等彩电生产厂商将会投入更多的资金到互联网电视的生产中。互联网电视方便的视频下载及良好的收看体验,无疑也会对网络视频网站形成挑战。

  监管力度加强,版权之争加剧

  为了健康有序地发展网络视频业务,国家相关部门将会继续加强对网络视频业务的监管力度,同时网络视频网站内部以及网络视频网站与影视版权方都会在出现纠纷的同时,寻找相应的解决方案。

  1、国家相关部门继续加强网络视频监管力度。如果说2008年各类网络视频业务网站申领网络视听许可证是一道门槛儿的话,那么2009年3月底广电总局下发的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》则是一次更严峻的考验。该通知中明确规定了“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片,一律不得在互联网上传播”。这意味着,只有拥有《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》才能在视频网站上进行播放有关影视剧。同时,2009年一整年国家相关部委都在下大力气整治包括网络视频在内网站的低俗内容。在一系列整治行动之下,一批无证的或含有低俗内容的网络视频网站被关闭。2010年,相关部委将继续加强网络视频的监管力度,将继续对网络视频领域的盗版侵权及低俗内容进行进一步的整治。放眼未来,监管从长远看是为了行业的健康发展。

  2、不同网络视频阵营以版权的名义展开对攻。2009年9月15日,“中国网络视频反盗版联盟”成立,由搜狐、激动网、优朋普乐等联合发起。2009年11月3日,“网络影视发展CEO联席会”成立,汇聚了优酷、新浪等数十位视频网站和版权方高管。2009年12月22日,已归入盛大旗下的酷6网站宣布已全面删除没有版权的视频内容,并停止用户上传影视剧,以保证网站视频内容的版权;同时,酷6与搜狐共同建立1000万美元的“国际影视版权联合采购基金”,专门用于购买海外影视剧。从这些组织或基金的成立,都在打击网络视频盗版并推动正版普及。但是,由于复杂的利益之争,2010年相关的组织或网站很可能将继续利用打击盗版的名义,向一些竞争对手提起侵权诉讼。

  3、网络视频与影视版权方寻找版权解决方案。在网络视频网站还比较弱小的时候,相互打官司的方式并不能解决所有问题,只有找到多方共赢的版权解决方案才是最高明的。从具体情况看,2010年有些官司可能还会要打,但有可能会有网络视频企业及影视版权机构联手建立“视频网络版权交易平台”。目前已经有相关的组织提出,希望视频网站作为一个整体能拿出具有普遍性的合作方案,并建立一个视频网络版权交易平台,因为只有在某一平台上形成公平、科学、有序和长效的视频网络版权买卖机制,才能让版权方和视频网站之间实现共赢。或者,有可能会成立一个由绝大多数网络视频业务网站参加的组织,共同与版权方谈判一些定价标准。在开始可能先以较低的价格出售版权,在推广正版的同时也可以对网络视频网站起到一定的扶持。然后,随着网络视频网站的广告收入不断增加,逐渐提高版权的购买价格,从而形成良性循环。

  总之,2010年的网络视频领域仍然会继续高速发展,并将拥有更广泛的用户覆盖面。在其发展过程,高清将成为趋势,正版内容将增多,营销手段将不断出新,重组收购将增多,将更多地融入娱乐产业链,不同层面的竞争将加剧,同时国家监管力度将继续加强,网络视频网站之间及与版权所有方将在进行版权争夺的同时寻找和解方案。相信,网络视频领域将在2010年以更健康的方式大步向前迈进。(作者:陈永东,《软件工程师》2010年第2期,电子邮件:cyd888@sina.com
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