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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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国家网络电视台能所向披靡吗?  

2009-10-12 09:46:41|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国家网络电视台能所向披靡吗?

文/陈永东

 

  谈起带着“国字号”的国家网络电视台,大家可能都会提出这个问题。其竞争对手(各视频业务网站)肯定要问这个问题,其组织者央视网也不一定就心里有底。

  一、最新消息:“台网捆绑”模式

  国家网络电视台建设的消息是今年初传出来的,之前具体建设模式及进度一直不是很明确。不过,最近又有了最新的消息。

  10月11日,在上海网络视听产业发展论坛上,中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称,央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台,将融合“电视”与“网络”的双重特性。这也是央视网首次披露其在网络视频领域的发展策略和思路。该模式的思路主要有以下几点:

  1、央视网将充分利用中央电视台的影响力,把现有的20个频道,包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。

  2、央视网将在此基础上,深度挖掘40万小时的历史库存节目,建立网上影像博物馆。

  3、央视网将建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地,定制化生产,为国家网络电视台提供原创节目。

  4、央视网将鼓励网友上传视频内容,建设视频分享和互动平台。

  5、央视网将计划整合全国电视节目的资源,牵头建立“全国网络视频联盟”。将央视网的平台向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放,让他们在这个平台上展示自己的频道,打造自己的品牌。

  二、央视意图:抢占各制高点

  这里暂时不讨论为什么要建设“国家网络电视台”,但就央视网的定位看,即使不建立国家网络电视台,其定位也有类似的意图。

  央视目前的发展定位是:以央视强大资源为依托,集新闻、信息、娱乐、服务为一体,具有视听、互动特色的综合网络媒体。且在其网站都明显有“视听、互动、多终端,网络新媒体平台”的宣传字样。

  实际上,中央电视台内部早已意识到其原先在新媒体方面的不足。《新闻调查》栏目席鸣曾撰文提出,中央电视台在新媒体发展上不足主要有三点:第一、在网络新媒体的四大应用交流、信息、消费、娱乐中央电视台没有强项;第二、在传统媒体中新闻、娱乐、体育等各领域拥有巨大的优势,但在网络新媒体中没有强项;第三、在网络新媒体中的门户网站、搜索、论坛、博客等各领域没有强项。

  从相关报道看,央视网与央视市场调查研究公司合作,就国家网络电视台项目用户需求开展调研,并提出继续在重点领域和核心业务方面谋求突破:第一,在手机新媒体发展战略上,将考虑与中国移动等建立战略合作关系,实现国内最大视频节目播出平台与国内最大技术平台强强联合、优势互补;第二,研究新媒体发展规律,建立适合新媒体特点的内容审核和管理机制,确保网络电视台快速、健康发展。

  我曾经在博客里提出,以央视为主组建国家网络电视台的目的就是要抢占多个制高点。包括第一,抢占视频资源的制高点;第二,抢占各类新媒体制高点;第三,抢占手机电视的制高点;第中,抢占“三网合一”的制高点。

  从央视网的发展定位、内部认识及市场调研看,它已经意识到抢占制高点的必要性。

  三、视频网站:它能所向披靡?

  谈到带着“国字号”的国家网络电视台,其竞争对手(各视频业务网站)肯定要问这个问题。竞争对手们多数只能算是“地方队”,对“国家队”自然心里没底。外界普遍认为对它们的冲击很大,而搞视频业务网站的人士却观点不一样。

  PPS总裁徐伟峰认为,互联网新媒体做的事情是具有颠覆性,不能用传统的思维去思考,未来可能会产生意想不到的新的发展机会,有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。在具体操作上,PPS将在时政类节目上避开与传统媒体的竞争,而把更多精力放在市场放开项目上。

  优酷网总编辑朱向阳称,央视网等“国家队”加入之后,不仅是多了一个竞争对手,同时也多了一个可以合作的伙伴。优酷网CFO刘德乐也曾表示,优酷网欢迎央视网加入视频行业,但央视网络电视台不会给他们带来冲击,央视网络电视台好比一根圆木,它适合攻城,但却不能用来拍苍蝇。

  激动网总经理张鹤认为,在网络视听领域很难由一家企业垄断,未来将会出现“国进民也进”的现象,各自将在各自擅长的领域里有所作为。

  酷6网CEO李善友曾表示,推出国家网络电视台对于视频行业来说是个利好消息。国家网络电视台的诞生必将带动整个视频行业的快速发展,对制定行业统一的“游戏规则”也是非常有利,并且大家的侧重方向不同导致了内容、目标人群等层面有所区别。国家网络电视台的建立能促进中国网络视频领域的整体发展。

  土豆网副总裁黄惠雯曾表示,央视筹建国际网络电视台对于网络视频行业是一件“好事”,但谈到是否会造成行业洗牌还为时过早。国家网络电视台由于具有央视强大的视频产业背景,有助于扩大视频行业的市场规模,同时有助于形成整个行业的主流影响力。土豆网乐于见到央视借此建立完整的视频体系,并希望今后能与央视进行相关的合作。

  视频网站这样表态,也许是官方的表态,似乎并不气短,并未吓倒,但不致于是完全违心的说法。

  四、央视自己:我能所向披靡?

  这个问题可能问的有些多余,但也不妨问一问。应该说,国家网络电视台因为“国字号”,不说优势点心,至少优势是非常明显的。

  中央电视台许多电视节目、视频资源在数字化后,都可以应用于任何一种新媒体平台。对于台网一体、付费电视(数字电视、高清电视)、网络视频、手机电视,都可以利用这类资源。同时,由于多种新媒体对同一资源的重复利用,可以使资源的利用率达到最大化。

  另外,在央视网的有关表态中,表露出对手机新媒体的高注。这使得视频资源在3G时代更有广阔的应用天地。不论是广电主导的CMMB手持电视,还是电信运营商搞的流媒体播放手机电视,都需要大量的视频资源。国家网络电视台同样可以为他们提供视频资源服务。

  不过,从上面各视频业务网站的表态上看,国家网络电视台也不一定就能高枕无忧。毕竟,互联网新媒体有其许多特点,不同于体统的电视媒体。想想看,过去包括央视在内的许多电视台也建了许多网站,但在互联网领域的影响力仍然是有限的,在主要内个领域仍然不是主要力量。

  同时,“鼓励网友上传视频内容,建设视频分享和互动平台”虽然会对视频分享网站带来巨大的冲击,但是,“国家网络电视台”成立后能否解决好视频网站最头痛最棘手的问题--如何审核大量由用户上传上来的视频。也许“国家网络电视台”能为各视频网站起到个示范作用?

  所以,即使国家网络电视台有许多优势,仍然不能保证今后所向披靡。它既要面对其他视频业务网站面临的类似问题,又要树立一定的示范作用;它既要发挥自己各方面的资源优势,又要在某些领域搞出特色。这些问题能否解决好,国家网络电视台并没有十足的把握。

  当然,希望国家网络电视台成立后,不要人为制定一些限制其他视频网站业务开展的政策,并能在管理视频内容方面做出“示范”作用。不过,还希望它能较好地提供其提出的“网上影像博物馆”功能,并最好能借鉴搜索引擎的作法,免费提供服务--也许这是其最有优势并可能突飞猛进的最重要的制高点。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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