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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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马云:从娱乐营销到娱乐投资  

2009-09-24 19:06:13|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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马云:从娱乐营销到娱乐投资

文/陈永东

 

  马云投资影视娱乐产业终于大白于天下,联想以前,虽然马云搞得几次娱乐营销各有千秋,但他与影视娱乐行业结下了不解之缘,也因此发现了影视娱乐业和潜力,因此在搞电子商务的间隙,伸出一只手搞起了娱乐投资。

  一、马云投资影视娱乐真相大白

  最近,随着创业板发行审核委员会将召开会议审核华谊兄弟传媒股份有限公司创业板的首发申请,所暴露的股东情况使马云投资影视娱乐行业真相大白,铁证如山。

  据了解,酝酿登录深圳创业板的华谊兄弟注册资本为12600万元,法定代表人为王中军,公司发起人为王中军、王中磊、马云、鲁伟鼎、江南春、虞锋、王育莲等18名自然人。

  目前该公司股东为75名自然人,控股股东及实际控制人为王中军、王中磊兄弟。目前王中军拥有公司34.85%的股权,王中磊持有11.01%的股权,两人合计拥有45.88%的股权。然后,就是阿里巴巴集团董事会主席马云以10.97%的持股比例成为第三大股东。

  想想看,华谊兄弟是王中军与王中磊兄弟创建的,他们持有股份最多很正常,而马云股份紧随其后,说明马云的确发现了电子商务以外具有巨大潜力的行业----影视娱乐。

  二、曾经几次娱乐营销各有千秋

  看看历史,便知马云曾经利用影视娱乐进行过几次营销活动,但各有千秋,典型的有两次。

  一次是2004年4月2日,淘宝网和《天下无贼》进行合作。除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外,双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。淘宝网为此一共投入了1000万元。一部《天下无贼》,让淘宝网赚尽风头。你从片中不仅能看到诺基亚的手机,还能看到“淘宝网”的小旗,而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖。

  这次合作非常成功,之后马云感叹:“有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。如果我没有看过《天下无贼》,我们不会有这么大的改变;我看过《天下无贼》后,才明白娱乐代表未来。”

  另一次是2006年,在中间人华谊兄弟传媒集团总裁王中军的牵线下,影视圈最负盛名的导演陈凯歌、冯小刚、张纪中都应其邀请,要为其旗下“雅虎搜索”拍摄广告片。据悉,每个导演所获得的一千万制作费用,将全部用于各自拍摄雅虎搜索广告片、支付演员薪酬以及广告片的后期制作。在后来举行的2006年央视广告招标会上,雅虎搜索母公司阿里巴巴以8000万元拿下了央视明年黄金段位广告。

  不过,这次合作对挽救雅虎搜索似乎作用不大,并没有改变搜索被百度与谷歌中国压迫的状况。但是,半个月烧钱过亿元,马云这种大手笔也流露出其对影视营销的重视。

  无论如何,通过与影视业的合作,马云发现了影视娱乐的价值,确切地说,是发现了文化创意产业的价值。按照雅虎中国的说法,在资讯娱乐化甚至连生活方式都娱乐化的当下,营销战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。

  三、影视娱乐或是马云副业投资

  有人在猜测,马云套现阿里巴巴的股票投资华谊兄弟(当时传闻是为了让自己与家人享受一下成就感,还有传闻是为了补偿妻子),表明马云对虚拟经济的未来也不是很看好。

  然而,从华谊兄弟的股东情况看,马云对其的投资很可能是个人业余的副业投资行为。一方面,马云是作为独立的投资人身份出现的,而不是以阿里巴巴的企业名义投资,否则应该以企业名称表示;另一方面,马去套现阿里里巴巴似乎是比较近的消息,而创业板申请早就开始准备了,不大可能那么快就将套现的钱投入到华谊投资里。

  应该说,影视娱乐的确是增长速度最快的行业之一。特别是,在金融危机大背景下,其出现了产业逆市上涨的明显态势。当然,拥有实力影星周迅、黄晓明、李冰冰等,而且,具备从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等较完整生产体系的民营企业华谊兄弟,的确创造了多个票房奇迹,多次在国际、国内电影奖项上获奖。这些真金白银的东西可能把马云的心打动了。

  虽然,作为副业,影视娱乐的确深深吸引了马云(暂时不包括网络游戏,因为这个马云很不感冒),但是,电子商务始终应该是马云的最大梦想。在B2B与C2C战果不断扩大、B2C比例逐步上升的前提下,马云不可能放弃电子商务把重点转到影视娱乐,至少暂时不会。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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