注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

陈永东的博客

关注“IT”、“电子商务”与“创意”3个领域

 
 
 

日志

 
 
关于我

国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

网易考拉推荐

在线报纸收费是不是倒退?  

2009-05-10 23:03:32|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

在线报纸收费是不是一种倒退?

文/陈永东

 

  传统报业对互联网最近有点酸溜溜的意思--传媒大亨默多克日前宣布,其拥有的新闻集团要变在线报纸的“免费午餐”为收费,但实事是更多的在线报纸在选择免费。那么,在线报纸收费是不是一种倒退呢?

  一、新闻集团旗下报纸要变免费为收费

  最近,法新社援引默多克的话说,新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站读者收费。默多克手里拥有多家著名报纸,其中包括《华尔街日报》、《纽约邮报》、《伦敦时报》、《太阳报》和《澳大利亚人报》等。据了解,目前《华尔街日报》电子版已开始收取订阅费。

  实事上,新闻集团关于在线报纸是否收费是经过思想斗争的。两年前在收购《华尔街日报》前,默多克的想法正好与现在相反,他曾打算取消订阅费以增加该报网站www.wsj.com的访问量,但现在他又觉得免费模式不可取,他很可能会继《华尔街日报》后扩大收费在线报纸的范围。

  二、在线报纸收费是不是一种新的倒退?

  其实,这个问题的准确答案可能得由将来的历史来回答。但是,有迹象表明,在线报纸收费可能并不容易。《纽约时报》就曾尝试向网上读者收费,但没有成功,相反越来越多的在线报纸选择免费--不论是自愿的还是被迫的。陈永东分析原因有三。

  其一,互联网新闻的基因就是免费。互联网新闻几乎从诞生之时就有了免费的基因,各主要网站通过免费的新闻吸引更多的关注度,更多的关注度使得广告有了更高的点击率,反过来就会有更多的广告被投放到网上,从而形成良性循环。这种基因甚至被扩大到网络音乐、网络游戏、部分在线软件等上。

  其二,免费看网络新闻已经成了用户的习惯。一件事如果一开始就是某种习惯并几乎成了惯例,那么要改变起来就非常容易,更何况这种习惯还没有犯法并没有危害别人(至少目前是如此),网络新闻就是这样。那么如新闻集团一样要变免费为收费,肯定不是件容易的事,弄不好会弄巧成拙--用户数减少。

  其三,此地不免费,自有免费地。能看新闻的互联网网站多的是,如果某家在线报纸收费,则必定有许多原来的用户会专转到其他有免费新闻的网站上去浏览新闻。正是由于担心读者流失,迄今很少有报纸网站向读者收取订阅费。相反,有许多原来收费的在线报纸反而转而选择免费。

  因此,我们虽然不能说在线报纸收费是百分之百的倒退,但可以说肯定不是百分之百的进步。而要是按照谷歌等主要互联网企业的看法,收费绝对意味着倒退。

  三、是选择收费,还是与互联网融合?

  这涉及到传统媒体与新媒体的关系,是对抗还是融合?事实上,从曾经的新媒体(如广播、电视等)的发展历史看,传统媒体与新媒体融合或竞合是历史必须的选择。陈永东一直认为,报纸等传统媒体应该有几条可参考的解决方案。

  其一,卖权威的新闻资源。传统报纸往往都有自己相对权威的新闻资源,可以作为核心价值资源,与互联网主要网站讨价还价。当然,得是那些的确享有版权的资源,而不是说不清版权的东西。

  其二,建立自己的网站。传统报纸完全可以自己建立网站,一般互联网新闻网站所搞的一切都可以搞,该放广告的地方放广告,无论如何传统报纸建立的网站可以直接使用自己更权威的新闻资源。

  其三,与互联网企业合作经营。如果觉得自己经营互联网网站不在行,传统报纸完全可以和有实力的互联网企业合作,只要谈好分成的比例,各自发挥各自领域的特长,也不失为一种好办法。

  其四,用有深度的文章错位经营。报纸向来在报道或评论的角度与深度方面应该比互联网更广泛深入,这就是报纸自己的特色,要尽力地突出这种特色,以弥补在报道的实时性差上的弱点。

  所以对于传统报纸而言,对在线报纸是否收费的问题思考时,答案应该不是收费,而可以采取以上的一些方案,收费不能认为是进步。这些可能都得让今后的历史来证明。

  想想看,网络MP3音乐收听下载、玩网络游戏、个人网上开店多数是免费的,广告买单的免费在线软件也越来越多,多数已经免费的在线报纸要想回到收费道路上,谈何容易。

  PS:有人说收费不仅是倒退,而且是想复辟。这话有点过激,复辟主要是指曾经做过皇帝的人想重夺皇位。不过,做比喻基本可以,只是话重了点。

  (作者:陈永东)

 

  评论这张
 
阅读(1802)| 评论(16)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017