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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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当听说发1条微博可赚1万美元时  

2009-12-27 23:04:47|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当听说发1条微博可赚1万美元时

文/陈永东

 

  当听说发1条微博可赚1万美元时,你也许目瞪口呆,也许难以置信,也许发出惊呼,也许会说:得了,我别的什么事也不做了,就专门发微博客,快速成了百万或千万甚至亿万富翁吧!不过,你可能想得太美了,发1条微博可赚1万美元确有其事,但能不能轮到你就很难很难很难说了。

  一、有人发1条微博可赚1万美元

  确有其人,此人便是美国女星金·卡戴珊(Kim Kardashian)。最近,广告公司Ad.ly创始人迪里克·雷(Derek Rey)表示,卡戴珊可以通过每条Twitter消息获得1万美元的收入,而该公司要求合作者每天至少发布一条Twitter消息,以维持关注者人数。

  据悉,卡戴珊的Twitter帐户目前有200万关注者,卡戴珊吸引的广告主包括锐步EasyTone和连锁餐厅Carl's Jr。卡戴珊经常在Twitter消息中提到以上两家公司的产品,每30条消息中就有5条带有相关信息。

  此消息一出,许多人认为不可思议。我也这么觉得,发1条微博可赚1万美元,那不等于印钞机?既然这等好事,还搞什么别的业务,每天只要一个劲地发微博就哗哗地来钱了。

  不过,关键事实是,认为不可思议的我们多数都是平凡之人,不知道人家明星名人的价值,当然他们的价值正在微博客这一新媒体平台上被体现出来。

  二、微博客的价值正在逐渐凸显

  虽然上面的消息听起来象天方夜谭,但是的确有相关的报道了。虽然上面提到有些人听到人家发1条微博可赚1万美元时也想靠此发财听起来也象是痴人说梦,但是微博客的价值正逐渐凸显是不争的事实。

  据了解,Dell透过在Twitter上发送讯息,已赚进超过300万美元。其在Twitter 上共注册了34个账号,并依功能分成了六大类,每个账号皆由专人负责管理,像一个一对多的在线客服窗口,让客户能得到丰富而实时的讯息,还能同时看到其它用户的问题做为参考。

  陈永东将微博客的特点总结为六个字:“短平快,接回转”,即“简短、平等、快捷,接收、回复、转发”。其中,被关注(或粉丝)数量是很关键的,因为你所发的微博客消息会被关注你的人(或你的粉丝)看见(或接收),然后他们可能会评论、回复或转发,他们的关注者(或粉丝)又会继续接回转,依此类推。

  由于微博客这样的特点,其商业价值已经逐渐得以体现,致使越来越多的企业正在或即将利用微博客开展相应的营销活动。那么,那些粉丝数量巨大用户的微博客价值就更突出了。营销公司Izea创始人及首席执行官泰德·墨菲(Ted Murphy)就表示,一名拥有1万关注者的活动Twitter用户每条商业广告将可以获得25至35美元的付费。

  三、如何进行微博客营销须动脑

  在看到微博客商业价值的同时,许多企业可能会想到如何利用微博客开展营销活动。这的确需要动许多脑筋,需要许多与众不同与时新时异的创意。陈永东认为,主要的营销策略如下。

  1、选择营销的实施者:是自己搞还是请明星代言?有的微博客营销是通过企业自己实施的,有时还可能有多个账号进行分类服务;有的营销则请明星代言。前者可能更专业,后者更容易聚集人气。

  2、注意营销发起方式:是开门见山还是曲径通幽?有的营销或广告是直接就进入主题,介绍相关的产品;有的则设计一个小故事,然后一步步地进到广告正题。前者较直接,但有时易引起反感;后者更“狡猾”,不仅容易引起潜在客户的兴趣,还可以为口碑营销创造条件。

  3、控制广告发起频率:不亦过频繁也不亦过稀少。你看,上面发1条微博可赚1万美元的卡戴珊就是每30条消息中就有5条带有相关广告信息,这就说明了广告发起频率的控制:太频繁与太稀少都不合适。

  4、注意及时进行反馈:及时回答且体现真实诚恳。这是当然需要的,你在做广告,如果有人提出问题或进行咨询,你当然要尽心尽力地给予回答,且要让对方感受到真实及诚心诚意。不过,须防犯你的竞争对手故意刁难,此时不仅需要火眼金睛,还需要斗智斗勇。

  总之,当听说发1条微博可赚1万美元时,我的确吓了一跳,但细想来想这正是目前异常火爆的微博客正在逐渐凸显的价值。此时,我们的企业家们不能再临渊羡鱼,而应该退而结网,周密规划,积极行动,迅速地抢占微博客这一新的新媒体营销平台--这种事还是赶早不赶晚的好。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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