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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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余秋雨把博客当洪水猛兽?  

2009-12-25 09:23:24|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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余秋雨把博客当洪水猛兽?

文/陈永东

 

  这个问题的答案应该是否定的,因为我清楚地记得,余秋雨老师说过,“我到现在还过着不用手机、不上网、不看报刊的日子。这中间,最彻底的是不上网,我的手压根儿没有碰过电脑,也没见过网是什么样子”。余老师都不用网络,又何谈对博客的喜好与厌恶?但是,质疑、猜测声不断,毕竟他的博客开了那么久,怎么突然就关了,即使是有助手在帮他发博文。陈永东分析余秋雨关博客的原因如下。

  一、或与网站商业关系破裂

  余秋雨的确关闭了博客,我登录其新浪、搜狐及凤凰网上的博客,里面原有博客文章均被删除,一片空白,连原来的头像也换成一片绿色的树林,这“绿色的树林”头像也许表明余老师想让博客清静一段时间。

  多数人对余秋雨关闭博客的看法是,余老师无法忍受博客上评论上“口水”的强大冲击,实在忍不住了,所以一关了事,减少流言蜚语。不过,是不是大家对余老师的承受能力太低估了?

  陈永东认为,余老师关闭博客的主要原因可能是与博客所在网站的商业关系破裂。要知道,余秋雨老师“不上网”,但几个博客却开了很长时间,很明显是余老师点头允许才开的博客。而之所以余老师会允许开博,当然也是因为其商业利益,很容易想到的是,开博能让余老师与博客所在网站共同分成,因为余老师的博客能为网站带来巨大的流量--那可意味着广告收益的增加。

  我猜测,可能的情况也许是余秋雨及其运作团队想让其博客的分成比例提高,而相关的博客所在网站不肯答应,当然这纯属猜测,暂时没有任何根据。

  二、树立与众不同处事方法

  当然,作为名人,我们不止一回地看到他们会说出与众不同的话,做出与众不同的事,那怕他们说的与做是不是怎么与众不同,但粉丝们与媒体们也会让他们所说的与所做的显得“与众不同”。那么,“大师”级的余老师也不例外。

  就像韩寒的“十二不”声明(不参加研讨会,交流会,笔会,不签售,不讲座,不剪彩,不出席时尚聚会,不参加颁奖典礼,不参加演出,接受少量专访,原则上不接受当面采访,不写约稿,不写剧本,不演电视剧,不给别人写序)一样,余秋雨的“三不”声明(不用手机、不上网、不看报刊)都有“与众不同”的地方,都是非常正常的“作秀”。

  也许余秋雨还会对质疑声一个很简单的反驳:我不开博客,表明我真的不上网。即便以前我博客开了很久,也不能表明我上网了,那是助手或朋友所为,我现在就不开博客了,那是我个人的选择。作为名人,经常可以获得更多的“自由”,那是一种让许多一般感觉“与众不同”的“自由”。

  也许许多人不相信余老师“不看报刊”,但人家不开博客了,你还不信息人家“不上网”?信不信由你,但这世界就是让许多人处于相信与不相信之间,那样才显得“朦胧”,那样才显得“高深莫测”。

  三、实行饥饿营销以吊胃口

  当然,有一种可能不能排除,那就是在前面两种情况都很有可能的同时,余秋雨及其运作团队还很可能正在使用“饥饿营销法”让许多博客读者(不管是粉丝还是反对者)一下子无博文可看,无东西可讨论,无观点可争论,反而让许多人显得更加渴望了。

  即使是反对余秋雨的人,也一时找不到靶子了,因为他们本来在过去会激情高昂地到余老师的博客里,坚持不懈地进行尖锐的、不留情面的评论,并且通过余老师的博客让这些评论被更多人看到,扩大反对声音的影响面。

  陈永东认为,余秋雨及其运作团队应该不会对各类营销手段不熟悉,其中就包括了“饥饿营销法”,就象开心网等网站注册用户时所采取的好友邀请法,不让你轻易地获得,就让你感到更加期盼。

  对于删除博客里的所有文章,应该不是一件小事,我想,这应该是要得到余秋雨本人的许可的。如果余老师非要让看他博客的人“饥饿”一段时间,我们也不能指责他应不应该这样做,毕竟那是他的权力。

  总之,对文化创意产业中的“产业化”及“文化运作”异常熟悉的余秋雨老师,绝对不会把博客这种功能巨大的网络营销工具当作洪水猛兽,也许先冷却一下,也许先让博客读者饥饿一会,也许给那些合作不利的网站一个下马威,然后再见机行事。也许,会有那么一天,余老师会重新开博客的,那怕他还是“不上网”,还是让助手发博文。(作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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