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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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新时代新电视的新气息  

2009-11-08 16:21:59|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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新时代新电视的新气息

――新中国60年新型电视形式回顾与展望

 文/陈永东

 

  时光飞逝,转眼新中国已经走过了60个春秋。回顾新中国的广播电视发展历程,我们不得不感慨我国广播电视行业发展的日新月异。改革开放后的三十多年时间里,广播电视行业更是突飞猛进。特别是,近十余年,随着电视数字化进程的不断推进,随着NGB(下一代广播网,Next Generation Broadcasting)蓝图的展开,我们看到的是新时代的新电视所带来的新气息。

  数字电视:互动加高清

  目前,数字电视的概念有广义与狭义两类说法。广义的数字电视(Digital Television,简称DTV)是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示等全过程数字化的电视系统。狭义的数字电视则主要指互动电视与高清电视。

  从狭义的数字电视定义看,互动点播及高清晰度是其主要的特点,这不仅使得电视的个性化得到充分体现,并且使得电视的画面质量不断提高。

  数字电视所谓的互动趋势指的是改变传统“你播我看”模式由用户进行点播。这当然不仅可以满足用户的个性化需求,并且有利于推动运营商实施收费策略。目前,体现互动特性的电视形式主要是IPTV及互动电视,它们都是基于IP技术之上的多媒体业务,这为它们与互联网融合提供了有利条件。

  数字电视所谓的高清趋势指的是标清电视与高清电视的不断普及。其中,标清电视与传统模拟电视清晰度类似,高清电视(HDTV,High Definition Television)则比传统模拟电视清晰度更高,其图像水平清晰度大于700线,图像的幅型比为16:9,相当于16mm电影胶片图像质量水平。高清电视让电视节目画面更加清晰,观众的体验更加逼真。

  我国的电视数字化进程在有计划地进行,并计划2015年停播传统的模拟电视(预计这个时间可能会适当推迟)。随着电视数字化进程的不断推进,IPTV/互动电视会不断普及,高清频道会不断增多,同时会带动数字电视机的销售。相应的运营机构中可能会出现更多民营的、非传统电视媒体的身影。

  直播卫星:惠及偏远地

  如果说互动及高清数字电视使多数城市及近郊地区的广大用户直接受益,那么卫星直播电视则惠及成千上万偏远农村地区。卫星直播电视借“村村通”工程得以迅速发展,并取得了不小的成果,它不仅让偏远地区的农村能够及时了解国家的政策,同时还可以丰富这些地区的精神生活。

  在2002年中国卫星电视信号受攻击后,2003年国家就明确了“有线――卫星――地面”三步走的战略思想,且进一步明确将卫星作为有线数字电视发展的补充。

  值得关注的是“中星9号”卫星。它是我国的第一颗直播星,该星为广播电视“村村通”提供了良好的服务,较好地解决了全国已通电但广播电视不通达的20户以上自然村收听收看广播电视节目的问题。

  “中星9号”直播星自去年6月9日成功发射以来,国家已投入巨资用于采购以机顶盒为主的接收设备。目前,中星9号已经能够提供40余套电视节目。

  据了解,国家已经在规划卫星直播电视的条件接收(CA)功能(即加密功能),估计国家会在恒星直播电视运营中采用“部分免费、部分付费”的模式,而加密则为收费创造了有利条件。随着农村偏远地区受益于卫星直播电视的同时,它还给数字电视产业链上的接收机生产商与机顶盒生产商带来了广阔的发展空间。

  手持电视:移动更“睛彩”

  另一个新时代的电视是手持电视,它是手机上一个非常具有潜力的应用领域,它让手机有了更丰富的功能,也让传统电视找到了一个新平台。

  目前,我国手机电视的国家标准为TMMB,是由电信行业主导的非强制性国标。然而,另一个市场推广更广泛的是广电行业主导的CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting,中国移动多媒体广播)标准,也被称为广电行业标准,它目前是广播方式的,不只用于手持电视,也可用于其他终端设备。

  今年8月下旬,CMMB的中文名称已经确定由之前的“手机电视”统一为“手持电视”,CMMB的旗下第一个业务品牌“睛彩”也将正式推出。同时CMMB运营商也将由“中广移动”正式更名为“中广传播”,全国各地CMMB运营商也将陆续统一。

  目前,存在广播方式的CMMB手持电视与流媒体方式的两种手机电视播出模式,对应的广电行业与电信行业都对之抱以较高的期望。当然,由于手持电视这一业务中,“手机”必然需要电信行业的网络支撑,“电视”则必然需要广电行业的内容支持,这也为双方的合作打下了基础。

  按照国家有关部门的规划,目前现阶段CMMB暂时只能与中国移动的TD捆绑,即CMMB制式的手持电视只能在TD上运行。但是,从中长远其发展看,这种捆绑不会超过三年,预计三年后CMMB的合作对象必然会扩展到中国联通的WCDMA与中国电信的CDMA2000,甚至扩展到比3G低一个层面的GSM。最近三年,CMMB手持电视运营部门的主要任务是提高普及认可度。

  随着3G的逐渐普及,有了手持电视,人们可以在手机终端上随时收看电视节目了,它将使手机内容更加“睛彩”纷呈,比较有特色的“手机剧”将可能崭露头角。在技术方面,预计广播方式的手机电视与流媒体方式的手机电视会并存三至五年,然后可能会走向支持点播的广播式手持电视播出方式。

  楼宇电视:随处映眼帘

  楼宇电视是指利用数字电视机为接收终端,把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间以播放各种信息的电视传播形态。楼宇电视中应用比较广的有楼宇广告电视及楼宇数字电视等。

  楼宇广告电视又称楼宇液晶电视,主要用于播放商业广告。它主要安放在写字楼、商场的电梯内与其他人流密集与等候场所,可以循环播放,以商业为主,也有部分娱乐信息与公益宣传片。2002年上海开始在这方面的应用初步成形,后来楼宇电视的概念推广到商业楼宇、卖场、公寓电梯、户外、手机无线广告、分众商务、数据库营销渠道等。目前,在许多城市的大楼外、楼道内及电梯里,相应的电视屏幕随处可见。

  楼宇数字电视也称城市电视,它是在受到“楼宇广告电视”的刺激后,由传统电视媒体行业发展起来的,有与楼宇广告电视抗衡的意图。这种电视从播控中心发出的数字信号经中央发射塔传送到各终端,再通过机顶盒还原成图像播出,可以实现实时传播,随时更新、统一发射、安全清晰,促成了各地广电系统成立了广电楼宇数字电视广告联盟。楼宇数字电视比楼宇广告电视在更多的非广告节目,并可以作为城市应急信息发布平台使用。

  相对而言,楼宇电视的传播优势主要表现在分众性、生动性、强制性及低视野性。传统电视主要在室内观看,而数字化的楼宇电视则随时随地映入我们的眼帘,并且表现力更丰富,更能引起用户的关注,将用户的无聊时间转换为广告推送时间。

  可以预见,在各类大中型城市里,楼宇电视将越来越普及。其在城市的广告媒体中将占据越来越大的比例,这类屏幕将会见缝插针地抢占各个公共设施的特定空间。今后的主要竞争还是在于以广告为主的楼宇电视节目内容的创意。可以期待今后在城市各处看到的大大小小电视屏幕上的广告会更具有震撼力。

  车载电视:伴你一路行

  车载移动媒体主要是指车载移动电视,它也是广义数字电视的另一个分支。当我们乘坐公交车、地铁或者出租车时,有许多时候比较无聊,此时车载移动电视“乘虚而入”,在吸引我们眼球的同时,让我们乘车时不再感到那么沉闷,甚至有不少车载电视节目让车厢中传来阵阵笑声――快乐伴你一路行。

  移动电视具有传播面广、传播速度快的特点,其最大的特点是弥补了传统电视的“盲区”。移动电视以其视听的强制性、广泛性、时效性等明显优势成为电视业一个新的经济增长点。

  正是看到了这一产业的巨大前景,国内各大中城市都在积极进行车载移动电视的平台搭建,其中上海、北京等地在其技术、内容与营销三方面创意取得了较多的经验,并逐渐在大中城市开始普及。车载电视种类很多,目前以公交、地铁移动电视为主。

  公交移动电视的节目短小精悍,目前内容以新闻资讯为主,生活服务为辅,并辅助于相声小品和滑稽幽默录像等娱乐节目。在节目的编排与播放方面,“黄金一小时”编排原则及“周循环错位滚动式”播放形式正越来越普及。

  地铁移动电视的节目内容显得更加丰富,除了旅游、时尚、广告等信息外,最近为满足乘客要求又普遍增加了新闻节目。另外,一些实用信息,如天气、交通提示、股票指数等正在被规划加入。

  预计部分车载电视可能会和手持电视、楼宇电视等采用统一的发送方式,车载电视的节目内容会更加丰富,其他相关信息(如财经、交通拥堵、天气信息等)会越来越多地融合到车载电视的屏幕画面里。同时,车载电视的节目编排方式会在考虑内容丰富的同时兼顾节目的利用率。另外,其他形式的车载媒体也会逐渐发展越来,如出租车、私家车、轮船、火车及飞机等交通工具上的车载移动电视。

  回顾与展望

  回顾过去,新中国建立60年来,广播电视行业的发展跃上了一个个新台阶。特别是最近十余年,以数字电视为代表的新电视精彩纷呈。其中,互动电视、高清电视异军突起,直播卫星电视消除了偏远地区的电视覆盖盲点,手持电视让人们可以通过手机随时随地观看电视,楼宇电视在城市地区已经处处可见,车载电视则在公交、地铁行驶过程中伴随着旅客一路前行。

  展望未来,在这个崭新的时代,电视仍会以令人眼花缭乱的多种形式展现在我们眼前,新的气息将会源源不断。相信在未来,电视也必将以更丰富、更便捷的方式融入我们的各类终端设备,而新媒体也必然需要电视节目提供的大量视频内容。以“三网合一”与“三屏合一”为特征的新旧媒体的融合与合作将成为大势所趋,我们将看到更多与电视相关的技术创意、内容创意与营销创意。(《数字移动时代》2009年第10期,作者:陈永东,电子邮件:cyd888@sina.com

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