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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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免费电影能否在互联网大行其道?  

2008-10-19 10:44:01|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文:陈永东

  近日,著名导演迈克尔·摩尔在网上发布了纪录片,香港出生的导演王颖也在Youtube举行免费电影首映礼,有业内人士惊呼,互联网即将迎来免费电影时代。不过,陈永东认为,互联网上的免费电影会越来越多,或将成为一种潮流或趋势,但就此判断免费电影能否在互联网大行其道还为时过早,毕竟电影的制作成本消化、版权的授予与商业目标等在互联网上实现还有较长的过程。

  一、互联网免费电影:你方唱罢我登台

  免费电影能否在互联网大行其道? - 陈永东 - 陈永东的博客

  这段时间,视频分享网站上频繁迎来免费电影的新鲜空气。9月,著名导演迈克尔·摩尔( Michael Moore)在网上发布了纪录片《Slacker Uprising》,网民可以免费下载观看。近日,王颖已在Youtube网站首映其最新作品《内布拉斯加公主》(The Princess of Nebraska)。

  本来,Youtube之类的视频分享网站是以网民自由上传的视频为主的,而电影一般要取得授权,直接免费在互联网发布尚是起步阶段的尝试。虽然有业内人士分析称,在免费音乐之后,互联网即将迎来免费电影时代,但是,不少网民提出疑问,免费是一种趋势吗?电影界愿意大跑步地涉足互联网吗?

  二、Youtube较特殊,其他网站模仿难

  应该承认,近几年,国内外的视频分享网站发展非常迅速,引来电影在其上的发布甚至免费观看也属正常情况。但免费电影是否能在互联网大行其道则是一个较大的问号,至少暂时难以下结论。

  这中间,值得关注的是Youtube网站的特殊性,因其被Google收购,就免不了会纳入到Google总体的免费策略中。也就是说,Google提供软件及各种服务都尽可能免费,但这基于Google已经非常强大的网络广告体系,并非其他视频分享网站可以迅速模仿的。

  所以,Youtube可能会提供越来越多免费首发的电影,但并不是每个视频分享网站都可以大量提供。

  三、免费电影需运作,成本收回靠什么?

  传统电影的发行和放映有其赢利模式。发行拷贝是一部分收入来源,另一部分则是在电影院放映时的电影票收入。但是,电影放在互联网上传播时,其赢利模式则要重新审视。

  显然,如果是免费电影,在互联网上则会延续吸引点击量从而增加广告点击量的方法来进行商业运作,至于具体的广告形式,可以是视频网站页面中的各类广告,也可以是如同视频一样在电影的开头、结尾与中间插入广告。

  这种模式显然需要非常强大的广告体系。但是,即使是有Google后台的Youtube目前的广告收放状况也并非很如意,所以免费电影的介入能否收回成本还需观察。另外,不同电影的制作成本可能相差较大,也要视情况而定。

  当然,电影公司与视频网站都要不断动脑筋进行运作方面的创意,只有双方都有赢利的机会才会使免费免费可能在互联网上有生存的空间。这其中,广告仍然还需要更多的创意,因为目前广告收入仍然是许多网站的最重要的部分。另外,版权授予与监控也非常值得注意。

  四、视频网站也过冬,多种模式需摸索

  应该承认,免费电影是视频分享网站赢利模式的一种有益的尝试。目前,国外内的视频网站的日子并不好过。拿国内来讲,据了解200多家视频网站只剩下了几家,90%的视频网站已被淘汰,而在这次金融风暴中,国内视频网站更是倍受煎熬,有多家主流的视频网站已经在准备提高广告的价格。因此,视频网站也得过冬,也必须考虑多种赢利模式的摸索。

  在视频网站的赢利模式摸索中,有的视频网站开始转型视频新闻网站,有的视频网站开始尝试对接最近很火爆的SNS社交网站,有的视频网站开始尝试与电子商务接轨,有的视频网站开始接纳兄弟电视购物。另外,据了解,国内某知名艺术院校也在和一些主流的视频网站进行谈判,准备进行互联网电影节与优秀短片的展示与评选活动,应该讲这些尝试都是有益的。对于视频网站而言,长期不赢利并且看不到赢利的希望可能是最可怕的事

  五、对接移动互联网,搞定电信运营商

  在讨论视频网站的各种运营模式尝试时,陈永东建议,许多视频网站应该重视与移动互联网的对接,并和电信运营商积极进行商业谈判,力争打开更多的移动互联网市场。

  一方面,许多视频网站已经开始提供一些便利的服务。例如用手机拍摄的视频短片可以很方便地直接传送到视频网站上,也许这种热衷手机摄像并直接上传的人可以称为“摄客”。另外,能否提供一些科学分类的视频资料库,能否提供视频的高级搜索功能(例如搜索出现某个人物的全部视频,当然,这些都需要视频网站对所有视频进行相关的信息的提取)。

  另一方面,视频网站有必要和电信运营商进行积极商谈。这当然不光是视频网站的事,而是整个互联网行业与电信运营商的商谈。现在,手机的上网费还不合理,完全有一个非常大的下降空间。但是,这需要包括视频网站在内的互联网行业与电信运营商双方间的沟通、理解与远见。如果手机上网流量费能大幅下降甚至取消,那么就可以会使手机上网全面普及推广,也许电信运营商与互联网行业会看到更加广阔的市场

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