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陈永东的博客

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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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质疑CNNIC奥运媒体消费研究报告  

2008-08-11 09:38:53|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文:陈永东

这两天由于主要关注奥运会开幕式及相关比赛,没太关心其他IT方面新闻。今天打开一些主要网站,发现2008年8月6日,中国互联网络信息中心(CNNIC)联合万瑞数据在京发布了《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》(以下简称《报告》),一看标题我就很纳闷,这奥运会才正式开始几天,CNNIC这个报告在开幕之前就出来了,相关的研究结果有意义吗?准确吗?

一、8月8日奥运会正式召开,8月6日CNNIC就出报告了

这个报告的问题就在于,它发布的时间比奥运会正式召开的时间还要早,并称之为“2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告”。

如果说8月6日前有些奥运相关的报道,那也主要集中在火炬传递等方面,但是,陈永东认为,这些只是“奥运媒体消费行为”的一小部分,而“奥运媒体消费行为”的相关调查数据的主要东西应该是在奥运会的开闭幕式及正式比赛。在开闭幕式及正式比赛之前CNNIC就发布相关的研究报告,这不能不让人质疑其准确性及意义。

我们不得不承认,奥运会的开闭幕式及正式比赛应该是观众人数最多,关注密度最大的内容。至于奥运之前与之后的相关报道只是一个补充。

所以要问问CNNIC,在奥运会正式开幕之前出这个报告目的何在?只为夺人眼球吗?

二、质疑报告主题:网络成为网民获取奥运信息首选

虽然这个报告在奥运会正式开幕之前就出台了(叫预测就合适了),但我们还是可以看看其主题。

《报告》显示,互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道,比例高达79.8%,其次是电视、报纸,而手机也成为网民获取奥运信息的第四媒体。

我是从事IT、互联网、新媒体创意方面工作的,当然很高兴看到互联网甚至手机等新媒体的兴起。但是,我对CNNIC网络成为网民获取奥运信息的第一渠道的研究结果还是表示质疑。

也许前期对火炬传递等相关新闻大家主要通过网络获取。但是,显然通过网络观看开闭幕式及正式比赛不可能达到接近80%的比例。

试想,对于开幕式,显然我们绝大数人是在电视机边收看的,其宏伟的、富有创意的场面肯定在电视上观看是最好的选择。除非那些没有看电视的条件的人才会选择其他媒体获取开幕式信息。

对于正式比赛,我们多数人也是希望通过电视来收看其热烈的竞争场面,而身临其境的感觉也是网络等媒体暂时不能想比拟的。虽然网络也有些直播,要么是文字的,要么是不很流畅的画面。而除了传统的电视,高清电视、IPTV等都已经为用户提供了实时的更好效果的现场体验。

 

因此,我对CNNIC发布《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》的目的、意义与准确性持质疑与怀疑的态度。希望听听大家的意见。如果要出此类的报告,合适的时间应该是在奥运会结合后的一个星期左右。

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