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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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马云雕像报道在帮谁炒作?  

2008-07-29 13:28:10|  分类: 媒体创意研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文:陈永东

  这两天,据媒体报道,第三届西湖国际雕塑邀请展暨钱江新城雕塑邀请展(以下简称“雕塑展”)组委会处传来消息,名为《偶像——马云》的雕塑作品--高2米、重2吨的阿里巴巴董事局主席马云头像雕塑,可能出现在杭州未来的中央商务区内。

  但很快以传来消息,雕塑展组委会否决了该作品,并称不可能出现在有关商务区;阿里巴巴也在近日立即回应,作为年轻企业不堪接受如此厚重的荣誉,并代表马云婉拒组委会及该作品作者为马云立雕塑。

  这些报道立即引起社会各方进行了热烈讨论,陈永东认为,雕塑展组委会的否决是明智的,阿里巴巴的拒绝是明理的。

  然而,在讨论之余,仔细想想,这些报道其实是在炒作些什么。

  一、炒作浙江杭州

  浙江杭州素来有天堂的美称,有道是“上有天堂,下有苏杭”,就是对其的赞誉。然而,这种赞誉主要是对杭州的优美居住环境的评价。当然这也非常恰当,因为拥有风景如画的西湖及众多其他景点的杭州的确不愧天堂的称号。

  然而,现在的杭州可能不仅在打旅游城市牌,而且还在打商务牌。因此,杭州在商业宣传上要加大力度,在招商引资上要下大力气。

  而此时,马云及其创建的阿里巴巴成了杭州的名牌,成了杭州最好的宣传。浙江省长、杭州市长觉得自豪,把其奉为杭州精神,其他的省市也竞相学习,青年把马云当成了偶像。

  又在此时,名为《偶像——马云》的雕塑作品正好把杭州商界的最耀眼的人物--马云,进行了诠释。

  所以,无论如何也得利用这个报道炒作一下杭州的商业特色。

  二、炒作钱江新城商务区

  虽然雕塑展组委会否决了雕塑作品《偶像——马云》,并称不可能出现在有关商务区。但是,前后的报道则对可能矗立雕像的中央商务区--钱江新城,进行了不花钱的广告宣传。

  我们暂且不去讨论钱江新城是个什么样的中央商务区,但可以肯定是一个需要招商引资的商务区,当然也会比较重要,比较上档次,否则不会考虑引进马云的雕像。

  但钱江新城为什么要引进的是马云的雕像,而不是其他?原因除了弘扬被当作马云身上体现的杭州精神,更重要的是利用马云为钱江新城造势、吸引眼球、带来人气,这对任何一个商务区都是非常重要的。只有人气有了,才会招来更多商,引来更多资。

  所以,无论如何也得利用这个报道炒作一下钱江商城商务区。

  三、炒作雕塑展本身

  我承认,雕塑展是一种高雅艺术,可以在普及雕塑艺术的同时,利用艺术弘扬许多优秀的、美好的东西。当然,我们也得承认,有时曲高和寡,许多高雅艺术在普及时人气是不够的,我想第三届西湖国际雕塑邀请展暨钱江新城雕塑邀请展也不例外。

  许多高雅艺术在想方设法吸引更多的大众参与。此次,雕塑展组委会在展品中发现一个可以吸引更多人关注的作品:构思独特、新颖的《偶像——马云》。

  就该作品本身而言,它有许多创意。据相关媒体报道,马云雕塑作品完成后,在阳光照射下,将产生奇幻的效果。远景为马云肖像,中景会是马赛克效果,近观时则会透过中空看到模糊的蓝天白云。

  然而,这些创意如何制成别的人物或物品,可能就没有马云那么引人注目。主人公马云的超强人气使该作品在媒体报道前后引起了注意,更重要的是,社会对此次雕塑展投去了更多的目光。也许就是因为这件作品,可能会有多出几倍的人去看这个展览,也许仅仅是为一睹该作品的独特之处。

  所以,无论如何也得利用这个报道炒作一下雕塑展本身。

  四、间接炒作阿里巴巴与马云

  在炒作了浙江杭州、炒作了钱江商城商务区、雕塑展本身后,地处杭州的阿里巴巴与马云也间接地被炒作了。

  虽然在一家门户网站的网络调查中,七成网友不支持为马云树立雕像,但这不妨碍大家对阿里巴巴与马云投云更多的关注。

  至少那些原先对阿里巴巴与马云不熟悉的人会提出疑问:为什么一个在世的商人会被树立雕像?

  至少那些原先对阿里巴巴与马云有所了解的人会提出疑问:阿里巴巴与马云的创业史与所做出的成绩是有目共睹的,但至于用雕塑的方式来表达吗?

  甭管是那种疑问,至少大家把话题都转到了阿里巴巴与马云身上。

  还有人在疑问:阿里巴巴与马云会接受这个荣誉吗?好在阿里巴巴立即作出回应:作为年轻企业,阿里巴巴不堪接受如此厚重的荣誉,恳请钱江新城雕塑邀请展组委会理解。

  应该说,阿里巴巴与马云表示拒绝是明智的。但是,阿里巴巴与马云在向雕塑展组委会表示感谢和婉言谢绝的同时,也间接地宣传了一下自己。

 

  如果说,阿里巴巴与马云是间接地炒作了自己,那么浙江杭州、钱江商城商务区与雕塑展本身则是直接炒作了自己。而且,这种炒作基本上是成功的,因为马云雕像报道已经引起了超出想像的关注度。

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