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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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谷歌购得双击有利微软购雅虎?  

2008-03-09 07:53:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谷歌购得双击有利微软购雅虎?
文:陈永东
 
  近日,传来了谷歌(GOOGLE)收购双击(DOUBLECLICK)即将被欧盟无条件批准的消息,有不少人提出疑问:此事微软会怎么想?谷歌购得双击会对微软收购雅虎产生什么样的影响?
 
  一、谷歌收购双击马拉松跑行将结束
  据路透社3月6日报道,知情人士透露说,欧盟(EU)监管机构预计将于下周无条件批准Google公司以31亿美元收购DoubleClick公司的并购案。
  另据彭博新闻社报道,欧盟预定于3月11日核准Google以31亿美元收购DoubleClick的并购案,且这项核准案将不会有任何附加条款。在得到欧盟方面正式核准之后,Google将会正式采取行动并购DoubleClick。
  焦点1:Google此前已经于去年12月首先取得美国联邦贸易委员会的并购核准。若欧盟再核准通过,则标志着谷歌收购双击马拉松跑将以成功收购行将结束。
  焦点2:过去6年当中,欧盟还从未驳回任何获得美国当局批准的并购案。
  焦点3:在此之前,微软公司曾以60亿美元收购aQuantive,雅虎公司以3亿美元并购BlueLithium,而时代华纳公司美国在线(AOL)部门收购Tacoda的具体金额则没有对外透露。
 
  二、微软对谷歌收得双击心情很矛盾
  虽然没有对微软在谷歌收得双击后相关表态的报道,但陈永东认为,微软对谷歌收购双击成功一定是心情很矛盾。
  在去年谷歌收购双击之路上,微软是竭尽全力地指责加阻止,不仅指责这个收购会使谷歌产生更大的垄断,还联合提倡保护个人隐私者称,Google与DoubleClick合并之后,将会给两家公司获取消费者个人信息创造空前便利条件。
  但是,现在谷歌成功地收购了双击。而且,之前微软公司曾花费60亿美元收购aQuantive,金额很高,但效果并不佳,这也从促使今年2月以来微软一心看中了雅虎,并倾全力想收购雅虎。从开始提出现金+股票收购,到现在主动提出要全部以现金收购雅虎。谷歌的成功对微软或多或少是一种不小的打击。因为,谷歌在广告方面已经很强大了,收购双击成功后不是更强大了,这不能不让微软着急。
  然而,微软如果静下以来,仔细想想,现在微软的最主要任务是收购雅虎,而谷歌收购双击成功或将对微软收购雅虎有利。
 
  三、谷歌收购双击成功或将对微软收购雅虎有利
  任何事情都得看到其两面性,谷歌更强大了对微软是不利的一面,然而谷歌收购双击成功或将对微软收购雅虎有利。理由如下:
  1、谷歌更强大或许可以使微软收购雅虎更有利于阻止谷歌垄断。原先,有人提出微软收购雅虎可能出现垄断,而现在谷歌在收购双击后广告方面更强大,那是不是更大的垄断呢?那么能不能说,微软收购雅虎可能更有利于阻止谷歌在广告业务方面的垄断?
  2、欧盟批准谷歌收购双击说明欧盟对收购案没想像是那么严厉。陈永东曾在《雅虎董事会拒绝收购留下悬念》指出,微软收购雅虎将阻力重重,至少过程相当复杂。这些阻力主要来自雅虎内部、微软与雅虎的竞争对手、美国相关组织、欧盟相关组织。现在看来,第三、第四个阻力比想像的想小得多,竞争对手(如GOOGLE、新闻集团、AOL等)与雅虎的谈判大多也都雷声大雨点小。
 
  四、微软收购雅虎剩下的最大难题
  陈永东曾在《收购案中雅虎内部复杂的派别》中指出,到目前为止,来自雅虎内部的复杂的派别是最大的问题,其中有若干个派别,似乎互不上下。现在,这个问题已经成了微软收购雅虎过程中剩下的最大难题。
  对于,微软收购雅虎过程中剩下的这个难题,陈永东曾在《微软仅收购雅虎部分业务方明智》提出建议:微软在对雅虎的收购过程中,其实根本没必要将雅虎的全部业务都收购,不如只收购雅虎部分关键的、对微软最有利的业务:搜索、广告与视频。抓住了这三块就抓住了收购的重点与要害,而且只要花费较少的收购费用。
  至于,微软最近提出的要以全部现金方式收购雅虎的方案,则是错上加错。因为,这不仅让人觉得微软是仗着钱多以势人,关键是最后更明显让人觉得其收购的金额太大,太招人耳目。要说,还得说微软从开始想全盘收购雅虎就是个错误。我还是那句话:全盘收购不如部分收购,抓住要害还能省下银子。
 
附:陈永东评微软收购雅虎系列:
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作者:陈永东
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