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国内信息管理、电子商务与媒体创意领域的学者、副教授、商业经营师。中南大学理学学士、上海交通大学软件工程硕士。

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解读《2007年中国博客市场调查报告》  

2007-12-28 08:59:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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解读《2007年中国博客市场调查报告》
作者:陈永东
 
[导读]
  近日,CNNIC发布了《2007年中国博客调查报告》,这一相对权威的报告应该予以高度关注。博客已经成为互联网上最重要的应用之一。
 
[报告中的最重要数据]
    2007年12月26日,中国互联网络信息中心(CNNIC)公布了《2007年中国博客调查报告》。报告显示,截止到2007年11月底,中国博客空间已达7282万个,博客作者人数达4700万,平均近每4个网民中就有一个博客作者,博客市场的增长迅速。
[报告中其他重要数据]
    报告数据表明:截止到2007年11月底,中国博客空间达到7282万个;博客作者规模已达到4700万,这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。其中,活跃博客作者数量占博客作者总数的36%,近1700万人;活跃博客用户的有效博客空间数为2875万个。
    截至2006年底,中国博客作者为1750万,一年多来增加了将近3000万,博客作者群体数量实现大幅度增长。不过,调查也显示,未来博客的增长速度将放缓:65%的受调查者表示只注册过一个博客,今后半年内注册博客的可能性较小;仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。
    调查显示,博客涉及的领域已涵盖几乎人们日常生活的所有领域,文化、军事、经济、旅游、生活等各个行业都能找到相关的博客内容,因此博客也成为人们获取信息的重要通道。在本次受调查的博客作者中,男性占43%,而女性占57%,这与传统上网民中男女性比例的55:45恰恰相反,博客在女性用户中的应用普及度更高。
    在博客涉及的主要内容方面,47%的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录。其次为个人生活记叙和兴趣爱好。大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况,进行自我展示,博客的自媒体属性愈发明显。
   调查还发现,阅读博客的动机中,主要为消遣娱乐,报告反映这一数据占到43%的比例。如何充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点,挖掘博客在娱乐营销上的价值,将成为博客盈利模式的探索方向之一。
    此外,尽管博客已经成为重要信息来源,但读者对网络新闻的信任度明显高于对博文的信任度。63%的受调查者表示更信任网络新闻,仅有20%的受调查者表示更信任博文,说明与网络新闻相比,当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足。博客作为一种传播媒体,还需要通过博客作者的自律,提高自身的可信度。
    针对博客作者选择固定浏览博客的方式的调查显示,浏览固定博客以通过自己博客上的链接和通过收藏夹为主。直接在地址栏输入博客地址的博客作者比例为12%,意味着有564万博主通过直接输入博客地址进行访问。从访问习惯上来看,独立域名在博客领域有较好的市场前景。
   同时,66%的受调查者希望使用独立域名。同时,高达31%的受调查者表示,如果博客网站以10元的价格提供简短或个性化的博客域名,自己会考虑更换博客平台。以目前CN域名1元的注册价来看,独立CN域名在博客领域大有可为。
    博客作者使用比例最高的工具为博客上的图片功能,对博客上的音乐、视频功能使用率也较高。而博客作者最希望博客平台新增的功能或工具中,希望博客存储空间加大、提供个性化博客空间设计模版的比例最高。也有10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务。这表明,博客功能已经脱离了单一的博文记载,向着多功能方向发展。
    随着网络技术的不断进步,网络虚拟空间的不断拓展,网速的不断提高,未来的博客将包含文字、图片、声音、视频、动画等等多种技术,结合即时通信、社交、网购等,具备成为涵盖一个博客作者方方面面的信息的全方位个人门户的趋势。 
 
[报告中的主要结论]

  1.未来半年内注册博客的可能性不高:65%的受调查者表示只注册过一个博客。今后半年内注册博客的可能性较小。仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。

  2.博客作者接触博客的时间较短,学历较高,59%的受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型:无收入(含几乎无收入)群体和高收入群体,前者主要由学生构成,后者则是高学历的普通白领阶层。

  3.博客的自媒体的属性越来越明显:大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况,47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。

  4.博客作者和读者对博客的信任度不一:博客作者对博客的信任度较高,80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。

  5.相对网络新闻,读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。63%的受调查者表示更信任新闻,仅有20%的受调查者表示更信任博文。这说明,与网络新闻相比,当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足,读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体,其还需要提高自身的可信度。

  6.博客作者对博客增值服务的热情不高。仅有12%的博客作者表示愿意尝试共享自己的视频和音频文件服务。10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务,9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试,但博客作者的比例较小。这说明博客增值服务目前虽有一定的市场,但博客作者对当前的博客增值服务热情不高,博客增值服务若想取得较大的市场,还需要加大推广力度。

  7.博客作者固定浏览的博客比例不高,且博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。而通过RSS阅读器浏览的比例很低。

  8.朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式。消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。可以挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值。

  9.博客用户对BSP的总体满意度不高。但更换过博客平台的博客作者比例不高。博客作者对增加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。

  10.66%的受调查者希望使用独立域名,博客域名市场空间巨大。

  11.收费个性化博客域名的前景看好,有31%的受调查者考虑使用。

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作者:陈永东
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